洁丽雅毛巾网络营销策划书.doc

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1、洁丽雅毛巾网络营销策划书一、网络营销策划书内容组成网络营销策划书应包括以下几个部分：1.封面；2.目录3.正文；4.附录（可选）。二、网络营销策划书撰写规范（一）一律用A4纸打印。页面设置为：上边距：3cm，下、左、右边距：2.5cm，左侧装订线：1cm。为方便打印，可在页脚另设页号，页脚设置：1.8cm；页号设置：居中，并左右加“—”。（二）按照如下统一格式打印：1.封面。题目为二号宋体加粗，学生姓名、学号、指导教师姓名（三号宋体），时间为策划书完成时间（三号宋体）。封面也可以自己看着可以修改，关键是美观。2.目录（此二字为小二号宋体加粗，居中），空两行写目录内容（小四号宋体）

2、，目录按三级标题编写（即：一、；（一）；1.；……），要求标题层次清晰，单倍行距。目录中的标题应与正文中的标题一致，行距1.5倍，单独一页。3.正文正文另起一页。字间距设置为“标准”，论文各级标题依次为一、；（一）；1.；（1）。标题用宋体小四号加粗，其余文字用宋体小四号，行距1.5倍。正文中表格水平居中，表格标题（如“表2.1、表3.2”表示第二部分内容中的第1张表、第三部分中的第2张表）：宋体、五号、居中、放在表格上方。图片水平居中，图标题（如“图2.1、图3.2”表示第二部分内容中的第1张图、第三部分中的第2张图）：宋体、五号、居中、放在图下方。3.附录附录另起一页，附录是

3、策划书的附件，附录的内容可以是调研问卷、照片等，为营销策划提供有力的佐证。另：1、文件名书写规范：学号空格+姓名，如“1231020202傅丽青”2、请每个同学在12月18日之前将写好的电子稿和纸质稿交给课代表（2班，尹冰雍，768452239@qq.com。3班杨小如，509690036@qq.com）洁丽雅毛巾网络营销推广策划案前言洁丽雅集团组建于2003年，其前身是成立于1986年的“诸暨县毛巾厂”。历经20多年的建设和发展，集团现已成为中国毛巾行业的龙头企业，中国家用纺织品行业协会副会长企业。集团下辖八大职能中心，现有直属独立法人企业9家，外协合作企业23家，员工6200

4、多名。集团总资产逾20亿元，总占地面积80多万平方米，拥有浙江、湖北两大生产研发基地，是一家集纺纱、织造、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性集团公司。现已形成以毛巾等家纺产品为核心产业，以针织品、房地产为两翼的多元化发展格局，并跻身中国民营企业500强。在以洁丽雅为代表的品牌毛巾出现之前，还没有一个得到国内广大消费者认可的本土毛巾品牌，国内毛巾市场还没有形成一个良好的品牌竞争环境，市场还处在低技术、低附加值、低营销手段的阶段，市场集中度不高。从2005年开始洁丽雅将品牌发展战略作为企业发展的核心战略，全面系统地构筑了小毛巾里的大品牌。随着时代的进步，互联网的发展也越来越

5、快了，就主要对洁丽雅毛巾进行一个了解，为什么这么成功，以及洁丽雅的网络营销是怎样一个概况，还有它的网上推广有哪些，然后对它进行SWOT分析，还有洁丽雅毛巾本身市场及环境分析等等。目标客户针对广大消费者。虽然竞争者是很多，但是洁丽雅毛巾还是很受广大消费者喜欢的。目录一、洁丽雅毛巾简介1（一）集团概况1（二）洁丽雅毛巾产品的特性1（三）企业文化1二、洁丽雅集团现状及营销现状介绍2（一）经营现状2（二）目标客户3（三）目前营销策略3三、环境分析4（一）宏观环境分析4（二）微观环境分析5四、SWOT分析6（一）S优势6（二）W劣势6（三）O机会6（四）T威胁7五、网络营销目标7（一）营销

6、目标7（二）战略7六、网络营销推广策略8（一）搜索引擎的推广8（二）博客推广8（三）微博推广9（四）软文与视频结合9（五）电子邮件推广10七、财务分析10八、评估总结10一、洁丽雅毛巾简介（一）集团概况洁丽雅集团组建于2003年，其前身是成立于1986年的“诸暨县毛巾厂”。历经20多年的建设和发展，集团现已成为中国毛巾行业的龙头企业，中国家用纺织品行业协会副会长企业。集团总部位于风景秀丽、人文荟萃、历史悠久的越国古都、西施故里、全国优秀旅游城市--浙江省诸暨市。此地距杭州萧山国际机场30分钟的车程，杭金衢高速、杭永高速、浙赣铁路穿城而过，区位优势及交通优势非常优越。集团下辖九大职

7、能中心，五大事业部，下属十六家独立法人企业，拥有浙江、湖北、新疆三大生产研发基地，员工6500多名，总资产逾30亿元。总占地面积80多万平方米，拥有浙江、湖北两大生产研发基地。经过二十多年的艰苦创业，洁丽雅集团已发展成为一家集纺纱、染整、纺造、营销、物流于一体，以毛巾等家纺产品为核心产业，内衣内裤、袜子、家居用品、房地产开发等众多产业多元化发展的大型综合性集团公司。（二）洁丽雅毛巾产品的特性洁丽雅毛巾系列产品精选优质纯棉织造，接触肌肤感觉自然舒适。手感柔软，毛圈蓬松，吸水性好。染