洁丽雅五一促销方案

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1、洁丽雅五一节整合营销方案【活动主题】标题二：快乐旅行洁丽雅给力活动期间满购50元（洁丽雅毛巾、内裤、袜子）力送时尚旅行包一只【实施区域】：全国1000家大型超市/200000只旅行包赠送活动同步启动【活动时间】2011.4.28-2011.5.5【活动内容】活动期间，凡在指定活动超市，购买洁丽雅品牌系列产品（毛巾、内裤、袜品）合计金额满50元消费者（满100元领取两个，以此类推），凭购物小票，均可至超市服务台领取洁丽雅时尚EVA旅行包一只（价值48元/只）。(详情见各大超市活动告示或洁丽雅集团官方网站http://www.gracechina.com

2、)活动告示。各营销公司执行要点：1、每个营销公司平均可执行超市门店数量为333家，（KA所属超市由四公司在3月28日确定活动超市后，仍列入营销一至三公司的门店明细），营销一至三公司要在3月30日前上报各活动超市明细表，表格与3.8节一致，要有序号、活动超市名称、区域、门店详细地址、所属经销商和联系电话。所有赠品、物料有4月20日前全部到达，各营销公司要落实超市终端宣传物料发放、布置和赠品的发送，并做好赠品发送登记工作；2、本次全国性促销活动影响较大，公司将在浙江卫视/湖北经视/湖北卫视/新疆卫视/江苏城市/江苏影视/山东影视/广东珠江/广东南方影视/

3、福建东南卫视/云南卫视/四川经视同时播放“洁丽雅五一期间满购50元，力送旅行包一只，详见超市公告。”活动快讯。凡以上电视媒体涉及省份和北京、天津、上海、重庆等全国省会、直辖城市和地方强势KA连锁超市是全国性促销活动的重点区域。3、各区域销售人员要尽快与经销商和超市采购取得联系，最好赶上超市五一促销海报。要充分利用全国有影响的促销活动（今年已经计划的将实施“六一儿童节”童巾、“中秋/国庆节”礼盒、“圣诞节/元旦”迎新年主题的全国性促销活动），要求经销商和超市，加快推进三个铺面（门店铺面/专柜形象/全品项进场），不推进三个铺面工作的门店，公司将拒绝全国性

4、促销活动开展。【媒介宣传】1、洁丽雅官网眉头活动信息露出+淘宝商城活动信息露出标题－快乐旅行洁丽雅给力五一期间满购50元（洁丽雅毛巾、内裤、袜子）力送洁丽雅时尚旅行包一只2、活动期间，在电视媒体按广告合同配合宣传（以左飞字幕方式进行宣传），不增加费用。字幕：“洁丽雅五一期间满购50元，力送旅行包一只，详见超市公告”。3、《婚姻保卫战》主持人活动信息口播+左飞字幕口播：快乐旅行洁丽雅给力！五一期间（4月28日-5日5日期间），在指定活动超市购买洁丽雅产品合计满50元，洁丽雅力送时尚EVA旅行包一只,详见全国各大超市公告或洁丽雅集团官方网站公告。5、公关

5、软文软文标题一：快乐去旅行！五一期间洁丽雅满购50元，力送时尚旅行包一只。软文标题二：快乐去旅行！爱你就是爱自己！五一期间，洁丽雅满购50元力送时尚旅行包一只。软文标题三：快乐旅行洁丽雅给力！小巧便携EVA旅行洗漱包，满购洁丽雅50元，它就是你的！月底前《洁丽雅报》刊登活动全文，品牌建设中心所属部门每人在网上发布5条以上活动讯息，或“百度问答”之类传播，并要有网址记录可查。各活动区域销售人员和经销商要同时下达传播任务。活动宣传图片传播。【终端物料清单】（每个超市按规定数量配给，营销公司可以适当让经销商调整不同超市的物料数量）1、跳跳卡尺寸：品牌企划部

6、确定，数量为1000家*18个=18000个。主要内容－快乐旅行洁丽雅给力五一期间满购50元（洁丽雅毛巾、内裤、袜子）力送时尚旅行包一只2.吊旗尺寸：品牌企划部确定，数量为1000家*3条（每条6张）=3000条。标题－快乐旅行洁丽雅给力五一期间满购50元（洁丽雅毛巾、内裤、袜子）力送时尚旅行包一只3.终端实样陈列旅行包宣传卡。每个品项陈列处要陈列五个实样，从赠品中选取。宣传卡与实样配套放置。制作宣传卡数量1000家*5张/品项*3品项=15000张，即每家店15张。尺寸：高15*宽10CM。需要设计制作。主要宣传文字：快乐旅行洁丽雅给力五一期间满购

7、50元（洁丽雅毛巾、内裤、袜子）力送EVA旅行包一只，我时尚，我行动。4、X展架尺寸：80*180CM，数量：只针对上次促销超市为主，制作500张，本次不提供展架架子。标题－快乐旅行洁丽雅给力五一期间满购50元（洁丽雅毛巾、内裤、袜子）力送时尚旅行包一只活动时间：2011年4月28日—2011年5月5日活动细则：活动期间，凡购买洁丽雅品牌系列产品（毛巾、内裤、袜品）合计金额满50元消费者（满100元领取两个，以此类推），凭购物小票，均可至超市服务台（或导购员处）领取洁丽雅时尚旅行包一只。注：洁丽雅对本次活动在法律范围内拥有最终解释权。[五一整合营销活

8、动分析]1、每家参与超市提供活动旅行包200只，1000家超市共计20万只；每只旅行包采购价格为6元，经销商