洁丽雅的品牌管理

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1、洁丽雅的品牌管理1•洁丽雅集团概况：洁丽雅集团组建于2003年，其前身是成立于1986年的“诸暨县毛巾厂”。集团总部位于风景秀丽、人文荟萃、历史悠久的越国占都、曲施故里、全国优秀旅游城市——浙江省诸暨市。这里距杭州萧山国际机场仅30分钟的车程，杭金衢高速、杭永高速、浙赣铁路穿城而过，区位优势及交通优势非常优越。历经20多年的建设和发展，集团现已成为屮国毛巾行业的龙头企业，屮国家用纺织品行业协会副会长企业。集团下辖八大职能中心，现冇直属独立法人企业9家，外协合作企业23家，员工6200多名。集团总资产逾

2、20亿元，总占地面积80多万平方米，拥有浙江、湖北两大生产研发基地，是一家集纺纱、织造、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性集团公司。现己形成以毛山等家纺产品为核心产业，以针织品、房地产为两翼的多元化发展格局，并跻身屮国民营企业500强。在发展实践中，洁丽雅始终坚持实施品牌战略，坚持求实创新，以质量为保证,管理为基础，品牌为依托，走科技型规模化发展道路。2.洁丽雅品牌管理途径：（1）重视品牌战略，推广专卖模式2011年，洁丽雅营销部门以“品牌发展战略”为核心指导思想，积极引导经销商开设洁丽雅专

3、卖丿占，丿占中丿占。为丰富经销商经营的洁丽雅产品品类资源，捉升卖场谈判资本和市场竞争力。2011年中旬，作为向“中国针棉织品行业第一品牌”迈出的重要一•步，洁丽雅集团推出了全新的丝袜，内衣新品，并举办了盛人的经销商新品订货会。营销部门对经销商进行了详细筛选，主要选择冇渠道,有内衣销售经验的经销商重点突破。截止11年底，二公司丝袜，内衣的发货量已达到了合同签订量的90%以上。同时，二公司区域内共中报开设洁丽雅专卖丿占,店中店50家，存活率达100%。（2）密集投放广告，提升品牌形象2011年洁丽雅集团签

4、约浙江卫视《婚姻保卫战》和湖北卫视《相亲齐上阵》,成为这两个栏目的独家赞助商和独家冠名商。婚姻保卫、婚姻保鲜和相亲题材栏目，与洁丽雅“爱你就是爱自己”、“爱要有你才完美”这一品牌理念从外到内具备独特的融合条件。今年，又赞助最为热播的节目《中国好声音》《中国丽人》，更多的人随着节目的播出记住这个家纺品牌的名字。另外在11月份，洁丽雅集团首席品牌官黄海南加入天津卫视的《非你莫屈》BOSS团，在英招聘发问过程屮所流露出的儒雅的气质即是洁丽雅品牌良好文化的体现。（3）参观文化展厅提升员工认同今年4月，洁丽雅品

5、牌文化展览中心落成典礼暨2012年新品发布会召开标志着洁丽雅进入多品项发展战略Z路。为弘扬洁丽雅爱的文化，传承洁丽雅企业精神，中国质量检验协会团体会员单位浙江洁丽雅纺织集团有限公司分批组织员工参观了洁丽雅品牌文化展览中心，对员工进行了爱厂宣传教育。这次参观和学习加强了洁丽雅纺织集团员工对企业创业历史、辉煌现在以及美好未来规划的进一步了解，充分提高了员工对洁丽雅“石志不渝”企业精神的深一步理解。洁丽雅激奋的创业史和“打造百年经典金业，勇攀世界品牌巅峰”的企业愿景，增强了员工对洁丽雅美好未来的信心，必将激

6、励员工勇敢前行！（4）移动互动平台传播健康理念微博营销可以借助先进的多媒体技术手段，从文字、图片、视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者形象化、立体化的接受信息。除此之外微博营销还具有高速度和便捷化的特点。洁丽雅的新浪微博账号，并没冇特别宣传和推荐自己的产品，而是发布对时下最热点的问题的一些看法，通过热点吸引粉丝的注意力，从而增强企业品牌的知名度；同时，洁丽雅述在微博中介绍毛巾的H常护理，推崇一种健康的生活理念,这也是其宣传企业品牌的亮点。（5）诚信经营品牌确保质量过硬在发展实践中，洁丽雅始终

7、坚持实施品牌战略，坚持求实创新，以质量为保证,管理为基础，品牌为依托，走科技型规模化发展道路。先后通过了"IS09001质量管理体系认证”、“IS014001环境管理体系认证”，“OTS—100国际环保产品认证（全棉毛巾）”，是全国第一个通过“屮国环境标志产品”认证的毛巾生产企业，是全国第一个采用环保节能型冷轧堆漂炼工艺流程的毛巾生产企业，是全国第一个研究开发国产高速宽幅剑杆毛巾织机的毛巾生产企业。是目前为止，全国唯一一家“屮国家纺毛巾产业科研基地”。个别毛l

8、J企业单纯追求经济效益，促使市场上出现了

9、毒毛山、低俗的变色毛山等行业危机现象，在此行业背景下，洁丽雅始终坚持自己的企业文化和经营理念,确保产品质量、安全，把服务大众作为一种企业责任。（6）进驻在线商城方便快捷服务浙江洁丽雅股份有限公司已在淘宝网设立“洁丽雅淘宝官方旗舰店”这是洁丽雅集团由传统营销向网络营销迈出了第一步的标志。洁丽雅淘宝网官方旗舰店先期上架166个宝贝，汇聚了毛巾、内裤、袜子、抱枕四个品项。其中，毛巾系列产品集合了浴纺用品、都市时尚、床上口纺、家居日纺、绅士风尚、运动健康、儿童乐