洁丽雅毛巾网络营销策划书

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1、洁丽雅毛巾网络营销策划书姓名：陈寒学号：1231020201班级：12市场营销2班指导教师：单勤琴2013年12月17日《网络营销实务》使用班级：2012市场营销1、2、3、春晗班义乌工商学院2013---2014学年第一学期——洁丽雅毛巾网络营销综合策划评分分院经济管理分院班级12市场营销2班姓名陈寒学号1231020201评分标准：考核项目考核项目评分细则得分1策划方案55%策划创意（15分）方案具有一定的创意可执行性（20分）方案具有可行性，能够具体实施并能取得一定的效果文案质量（15分）符合策划书格式的要求，封面、目录等齐全，排版美观大方方案实

2、施效果（30分）方案实施效果，网络推广工具的运用，产品的网络推广效果2PPT分析45%PPT制作（15分）PPT制作美观大方简述逻辑顺畅（25分）简述逻辑严谨，条理清晰整体表现（5分）合计网络营销策划书撰写规范一、网络营销策划书内容组成网络营销策划书应包括以下几个部分：1.封面；2.目录3.正文；4.附录（可选）。二、网络营销策划书撰写规范（一）一律用A4纸打印。页面设置为：上边距：3cm，下、左、右边距：2.5cm，左侧装订线：1cm。为方便打印，可在页脚另设页号，页脚设置：1.8cm；页号设置：居中，并左右加“—”。（二）按照如下统一格式打印：1.

3、封面。题目为二号宋体加粗，学生姓名、学号、指导教师姓名（三号宋体），时间为策划书完成时间（三号宋体）。封面也可以自己看着可以修改，关键是美观。2.目录（此二字为小二号宋体加粗，居中），空两行写目录内容（小四号宋体），目录按三级标题编写（即：一、；（一）；1.；……），要求标题层次清晰，单倍行距。目录中的标题应与正文中的标题一致，行距1.5倍，单独一页。3.正文正文另起一页。字间距设置为“标准”，论文各级标题依次为一、；（一）；1.；（1）。标题用宋体小四号加粗，其余文字用宋体小四号，行距1.5倍。正文中表格水平居中，表格标题（如“表2.1、表3.2”表

4、示第二部分内容中的第1张表、第三部分中的第2张表）：宋体、五号、居中、放在表格上方。图片水平居中，图标题（如“图2.1、图3.2”表示第二部分内容中的第1张图、第三部分中的第2张图）：宋体、五号、居中、放在图下方。3.附录附录另起一页，附录是策划书的附件，附录的内容可以是调研问卷、照片等，为营销策划提供有力的佐证。另：1、文件名书写规范：学号空格+姓名，如“1231020202傅丽青”2、请每个同学在12月18日之前将写好的电子稿和纸质稿交给课代表（2班，尹冰雍，768452239@qq.com。3班杨小如，509690036@qq.com）洁丽雅毛巾

5、网络营销推广策划案前言洁丽雅集团组建于2003年，其前身是成立于1986年的“诸暨县毛巾厂”。历经20多年的建设和发展，集团现已成为中国毛巾行业的龙头企业，中国家用纺织品行业协会副会长企业。集团下辖八大职能中心，现有直属独立法人企业9家，外协合作企业23家，员工6200多名。集团总资产逾20亿元，总占地面积80多万平方米，拥有浙江、湖北两大生产研发基地，是一家集纺纱、织造、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性集团公司。现已形成以毛巾等家纺产品为核心产业，以针织品、房地产为两翼的多元化发展格局，并跻身中国民营企业500强。在以洁丽雅为代表的品牌毛

6、巾出现之前，还没有一个得到国内广大消费者认可的本土毛巾品牌，国内毛巾市场还没有形成一个良好的品牌竞争环境，市场还处在低技术、低附加值、低营销手段的阶段，市场集中度不高。从2005年开始洁丽雅将品牌发展战略作为企业发展的核心战略，全面系统地构筑了小毛巾里的大品牌。随着时代的进步，互联网的发展也越来越快了，就主要对洁丽雅毛巾进行一个了解，为什么这么成功，以及洁丽雅的网络营销是怎样一个概况，还有它的网上推广有哪些，然后对它进行SWOT分析，还有洁丽雅毛巾本身市场及环境分析等等。目标客户针对广大消费者。虽然竞争者是很多，但是洁丽雅毛巾还是很受广大消费者喜欢的。

7、目录一、洁丽雅毛巾简介1（一）集团概况1（二）洁丽雅毛巾产品的特性1（三）企业文化1二、洁丽雅集团现状及营销现状介绍2（一）经营现状2（二）目标客户3（三）目前营销策略3三、环境分析4（一）宏观环境分析4（二）微观环境分析5四、SWOT分析6（一）S优势6（二）W劣势6（三）O机会6（四）T威胁7五、网络营销目标7（一）营销目标7（二）战略7六、网络营销推广策略8（一）搜索引擎的推广8（二）博客推广8（三）微博推广9（四）软文与视频结合9（五）电子邮件推广10七、财务分析10八、评估总结10一、洁丽雅毛巾简介（一）集团概况洁丽雅集团组建于2003年，其

8、前身是成立于1986年的“诸暨县毛巾厂”。历经20多年的建设和发展，集团现已成为中国毛巾行业的