如何低成本做好产品传播

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1、*供需平台*资讯专刊*管理文库窗体底端31期如何低成本做好产品传播??嘉宾：罗振宇老师时间：2011-06-0915:00-17:00(点击下载直播文字)亲爱的学员，我们的在线答疑将在15：00准时开始，请稍候！????主持人陈思蓓：网聚专家智慧、华企与您同行！????大家好欢迎进入聚成华企在线答疑的直播课堂，我是主持人陈思蓓。如今在越来越激烈的商业竞争当中，无论是企业的品牌塑造、市场销售还是团队建设，都离不开媒体的一个倚重。但是媒体的运行是自有其规律的，那么企业是否了解媒体的喜好和弱点？又是否了解媒体在面对企业的时候，他们的一个心态和规则？在CCTV《中国国情报告》制片人、原中

2、央电视台《对话》制片人，他以央视顶级媒体的视野、独特深刻的观点，深厚的中国传统文化背景，形成了根植于中国本土人文环境的实践经验与理论总结，广泛影响着当代中国企业战略思维，造就了一系列成功的实践案例。近期在全国举办的数十场大型论坛上发表演讲，其对传统公关颠覆性的观点及对企业经营的战略性思考模式，得到现场企业高层的广泛共鸣，引起轰动。???我们今天是非常有幸的为大家邀请到的这位嘉宾，是原央视对话栏目的栏目制作人，我们的罗振宇老师，先让我们来欢迎我们的罗老师！????罗振宇老师：你好。????主持人陈思蓓：罗老师你好。????罗振宇老师：谢谢主持人。????主持人陈思蓓：我第一次和这么

3、大牌的制作人合作好紧张。????罗振宇老师：今天你是主持人你是领导。???可是这么多的媒体，我们可以怎么做选择？????罗振宇老师：事实上我觉得，恰恰我要反对你这个问题。因为在过去的时代，科特勒写他的营销书的时候，那个时候最重要的，企业最重要的市场规划，可以说就是媒体投放。因为你一笔费用投放错了可能效果完全不一样。可是当媒体已经泛化的时候，你会发现媒体选择这个时候不是太重要，相反内容设计就变得更重要。它就相当于这是两个时代的战争。????举个例子，二战的时候我们知道德国人有飞机，动不动就是五千架，苏联最厉害的时候他们那时候生产的飞机达到一万多架。可是你看到现在的国防军力可能整个日

4、本国力就几百架，但是不一样的，飞机和飞机不一样的，可能一家飞机上面的六个导弹就可能干掉你整个舰队。美国人把一艘航空目前开到你海峡我们就全傻眼，现在一个信息就完全可以引爆一个社会现象。????比如说一个小年轻说了一个我爸是李刚，然后发了一个微博，马上细菌式的爆炸，然后纸面媒体跟上，然后电视台再跟上，变成了一个社会现象。这个时候你再想，我选择哪个媒体作为大规模的激发点，这是过去传媒时代的思维，那个时候是什么？村口挂一个喇叭，村长一打开然后向全村喊话，甭管你爱听不爱听，愿意听不愿意听，大家都必须听到。可是现在传媒时代我建议大家把这个思维做一点变化，包括你投放预算里面的规划，也要想办法。

5、????在内容上可能要多投一点精力，也许比你用心选择媒体更重要。????罗振宇老师：听了老师刚才的分享，我可以意识到，也许在现在我们面对这么多媒体的环境，一个大环境里边，是容易产生很多的误区，像刚才我就犯了一个误区。刚才您也提到，我们说在避免这个误区的情况下，我们可能更多的关注品牌推广当中，更多要关注它的内容。我就想请教一下罗老师，如果说现在的媒体已经很泛了，在我们如果说不需要花很多精力选择一个媒体的时候，我们如何去设计我们的推广的内容，或者说在内容里边，我们有些什么是必须要去重点去做推荐的？如何去组织这个内容？您这边有没有一些好的方法？????罗振宇老师：实际上是这样，我们都知

6、道中央最近有一个词，叫提升产业结构。让我们的制造业，那种很吃苦的挣辛苦钱的制造业变成创意产业。所以很多人觉得，那我们不要干比如生产一些衬衫，生产一些工业产品，我们去做什么？比如电视剧、做广告，开律师事务所完成这个，这叫产业升级吗？这是最大的误解对产业升级。产业升级或者说从制造业向创意产业的转进不是放弃一些产业进入新产业，而是什么步骤？是所有产业就地提升。????举个简单的例子，比如说十五年前、二十年前跑到广东佛山来看，那个时候佛山到处是大烟筒，因为桃城嘛，到处烧窑。可是现在佛山什么？满街艺术家，到处是陶瓷博物馆，而那些窑不见了，这就是陶瓷产业自己的升级，确实过去十年前、十五年前大

7、家都是从产品本身看到陶瓷，我们家买马桶、洗脸盆、玩这个大家买陶瓷。可是现在所有东西，你说现在即使穷人，消费能力不怎么高的，他进商店，尤其是女孩子，可能好用不好用不重要，重要的好看不好看。即使我们买一个100块钱的马桶。????所以本身就是创意产业，并不存在过去的分公，有的是制造业，有的是升级之后的创意产业。回答你刚才这个问题，你怎么构建这个联想群，要知道当所有产业都是体验经济都是创意产业，你首先要问自己，很多清楚搞得清楚我是生产什么的，但是他搞不清楚当我是创意产业我是体验经济的一