市场营销之目标选择习题和答案

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1、窗体顶端[1]市场主导者处保卫自己的阵地外，还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地，必要时作为反攻基地，此属于是（　　）。得分：1分答：AA侧翼防御B阵地防御C以攻为守D反击防御【题型：单选】【分数：1分】[2]对于市场主导者而言，（）战略不仅防御目前的阵地，而且还要扩展到新的市场阵地，作为未来防御和进攻的中心。得分：1分答：DA侧翼防御B阵地防御C以攻为守D反击防御【题型：单选】【分数：1分】[3]对于挑战者而言，（　　）战略就是集中优势力量攻击对手的弱点，有时可以采取“声东击西”的战略，佯攻正面，实

2、际供给侧翼或背面。得分：1分答：CA正面进攻B迂回进攻C侧翼进攻D游击进攻【题型：单选】【分数：1分】[4]（　　）战略是在各个细分市场和市场营销组合方面，尽可能仿效主导者。　　　得分：1分答：BAA．紧密跟随B　　B．距离跟随CC．选择跟随D【题型：单选】【分数：1分】[5]（　　）战略是指跟随者在主要方面追随主导者，但与主导者保持一定差异。　　　　　得分：1分答：AAA．紧密跟随BB．距离跟随CC．选择跟随D【题型：单选】【分数：1分】[6]取得补缺基点的主要战略是（　　）。得分：1分答：AA专业

3、化营销B差异化营销C强势化营销D低成本化营销【题型：单选】【分数：1分】[7]专门生产经营某一种质量和价格的产品，是（）专业化。　　得分：1分答：AA特定顾客B质量和价格C服务项目D特定顾客【题型：单选】【分数：1分】[8]细分消费者市场的最基本变量是（　　）。得分：1分答：BA地理变量B人口变量C心理变量D行为变量【题型：单选】【分数：1分】[9]按照消费者对品牌的忠诚程度这种细分变量来细分，某类消费者群体在任何时候都只购买确定的某一种品牌，并一贯忠诚于该种品牌，这类消费者被称为是（）。得分：1分答

4、：AA铁杆品牌忠诚者B几种品牌忠诚者C转移的忠诚者D非忠诚者【题型：单选】【分数：1分】[10]当企业决定同时为几个子市场提供服务，会设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要，这样的目标市场战略是（　　）。得分：0分答：A无差异市场营销B差异性市场营销C集中性市场营销D大市场营销【题型：单选】【分数：1分】[11]（　　）是指企业集中所有的力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场里取得较大的市场占有率。得分：0分答：BA无差异市场营

5、销B差异性市场营销C集中性市场营销D大市场营销　　　【题型：单选】【分数：1分】[12]处于介绍期和成长期的新产品，市场营销的重点是启发和巩固消费者的偏好，最好实行（　　）。得分：1分答：AA无差异市场营销B差异性市场营销C集中型市场营销D大市场营销【题型：单选】【分数：1分】[13]有的企业把小苏打作为冰箱的除臭剂，有的企业则把它作为调味汁和卤肉的配料，那么对于销售小苏打的企业来讲，应采用的定位策略是（　　）。　得分：1分答：DA产品特色定位B顾客利益定位C使用者定位D适用场合定位【题型：多选】【分

6、数：2分】[14]市场主导者扩大市场需求量的方法有（　　）得分：2分答：ABCDA发现新用户B开辟新用途C增加使用量D开辟新市场【题型：多选】【分数：2分】[15]目标市场营销有三个步骤组成（　　）得分：2分答：ABCA市场细分B选择目标市场C市场定位D细分市场【题型：多选】【分数：2分】[16]消费者市场细分的依据有（　　）得分：2分答：ABCDA地理变量B人口变量C心理变量D行为变量【题型：多选】【分数：2分】[17]有效的市场细分，必须使细分后的市场具备如下条件（　　）。得分：2分答：ABCDA

7、可测量性B可进入性C可盈利性D可区分性【题型：多选】【分数：2分】[18]市场定位的方法有（　　）得分：2分答：ABCDA初次定位B重新定位C对峙定位D避强定位【题型：单选】【分数：1分】[19]企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要，这种战略是得分：1分答：AA无差异市场营销战略B密集市场营销战略C差异市场营销战略D集中市场营销战略【题型：单选】【分数：1分】[20]同质性较高的产品，宜采用得分：1分答：CA产品专业化B市场专业化C无差异营销D差异性营销

8、【题型：单选】【分数：1分】[21]在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是得分：1分答：DA地理细分B人口细分C心理细分D行为细分【题型：单选】【分数：1分】[22]集中性目标市场策略最适用于得分：1分答：CA大型企业B中、大型企业C小型企业D各类型企业【题型：单选】【分数：1分】[23]市场细分的依据是得分：1分答：BA产品类别的差异性B消费者需求与购买行为的差异性C市场规模的差异性