市场营销-选择练习题

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1、...选择练习题一1.市场营销的核心是A．生产B．分配C．交换D．促销2.市场营销管理的实质是A．刺激需求B.需求管理C．生产管理D，销售管理3.在同一市场上，采用同一战略的企业之间，事实上形成了一个A．战略B．战术部落C．战略联盟D．战略群落4.＿指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。A．产品B．定价C．促销D．分销5.具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是A．问号类B．明星类C．奶牛类D．瘦狗类6.＿就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是

2、营销活动的出发点和归宿。A．产品B．顾客C．利润D．市场细分7.影响消费需求变化的最活跃的因素是＿。A．个人可支配收人B．可任意支配收人C．个人收人D.人均国内生产总值8.恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将＿。A．越来越小B．保持不变C．越来越大D．趋近于零9.下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素＿。A．文化因素B．社会因素C．自然因素D．个人因素10.在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是＿。A．确认B．收集信息C．备选产品评估D．决定购买11.有些产品品牌差异明显，但

3、消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为＿。A．习惯性的购卖行为B．多样性的购买行为C．减少失调感的购买行为C．复杂的购买行为12.市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家＿提出的。A．基恩•凯洛西尔B．鲍敦C.温德尔•斯密D．菲利普•科特勒13.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机和水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种＿策略。A．市场集中化B．市场专业化C．全面市场覆盖D．产品专业化14.形式产品是指＿借以实现的形式或目标市场对某一需

4、求的特定满足形式。。A．期望产品B．延伸产品C，核心产品D．潜在产品15.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的......A．服务B．质量C．效用D．功能选择练习题二1，从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是―――。A）满足消费者的需求和欲望B）获取利润C）求得生存和发展D）把商品推销给消费者2，顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是――――。A）企业让渡价值B）企业利润C）顾客让渡价值D）顾客利润3，在企业的价值链中，真正创造价值的经营活动，就是企业价值链的――――。A）供销环节B）战略环节C）生产

5、环节D）技术开发环节4，战略主要用来描述一个组织打算如何实现其―――和使命。A）利润B）目标C）销售D）管理5，成本领先的核心是争取最大的―――，以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。A）市场增长B）市场份额C）市场盈利D）市场机会6，――――规定战略经营单位业务和发展方向A）经营任务B）经营方针C）经营计划D）经营目标7，国内市场按―――可分为消费者市场，生产者市场，中间商市场及非营利组织市场A）购买动机B）商品用途C）购买心理D）人口因素8，某位顾客在选购29英寸纯平面电视时，在长虹，康佳，创

6、维，TCL，海尔，海信之间进行选择，最终选定海尔，那么这些公司之间是―――――。A）愿望竞争者B）属类竞争者C）产品形式竞争者D）品牌竞争者9，游旅业，体育运动消费业，图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是―――――。A）愿望竞争者B）属类竞争者C）产品形式竞争者D）品牌竞争者”10，――――差异的存在是市场细分的客观依据。A）产品B）价格C）需求偏好D）细分11，采用无差异性营销战略的最大优点是――――。A）市场占有率高B）成本的经济性C）市场适应性强D）需求满足程度高12

7、，一般说来，“好”的竞争者的存在会给公司――――。......A）增加市场开发成本B）带来一些战略利益C）降低产品差别D）必然造成战略利益损失13，产品组合的宽度是指产品组合中所拥有――――的数目。A）产品项目B）产品线C）产品种类D）产品品牌14，品牌最持久的含义是――――，文化和个性。A）属性B）价值C）利益D）名称15,营业推广是一种――――的促销方式A）常规性B）辅助性C）经常性D）连续性选择练习题三1.对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（）策略。A．广告B．公共关系C．推式D．拉式2

8、.以大批量、低成本、低售价和微利多销的方式经营的连锁式零售企业是（）。A．超级市场B．方便商店C．仓储商店D．折扣商店3.财务薄弱的企业，一般采用（）的分销方法。A．选择分销B．佣金制C．代理D．直销4.准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是（）的关键。A．反向定价法B．认知价值定价法C．需求差异定价法D．成本导向定价法5.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。A．欧洲B．日