市场营销选择题

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1、11企业向顾客提供满意所产生的价值，称为A形象价值B人员价值C服务价值D产品价值12顾客让渡介值是指整体顾客价值与整体顾客成本之间的差额部分。其中顾客在购买商品和服务过程中所耗费的货币，时间，精力和精神成本被称为A顾客让渡价值B整体顾客价值C整体顾客成本D都不对13人们有能力购买并愿意购买某个具体产品的欲望，称为A需要B欲望C效用D需求14“市场营销观念”的提出者是A齐尔·迪安B约翰·麦克金特利克C温德尔·史密斯D尼尔·鲍顿15药品消费结构的二元性是指A医生是药品消费的决策者和消费者B医生决定患者消费药品的种类，而患者消费药

2、品却没有决定权C患者是药品的最终消费者D医生和患者都是消费者２１以下哪一类属于处方药A心血管药B感冒发热药C助消化药D消除疲劳类滴眼液E维生素２２以下哪一种属于非处方药A心血管药B抗生素C毒性较大的药物D感冒发热药E特殊管理药物３１恩格尔系数越大，说明这个家庭（或国家）的生活水平A越高B越低C不变D难以确定３２双黄连口服液和绿茶属于一对什么竞争者A欲望B种类C形式D品牌33感康感冒药和双黄连口服液感冒药属于一对什么竞争者A欲望B种望C形式D品牌34下列哪个环境不属于公众范畴A海关B电视台C药学会D银行35下列属于药品宏观市场

3、营销环境的是A物流公司B工商部门C消费者收入D国际药品市场36下列属于药品微观市场营销环境的是A消费者支出B互联网技术C《药事管理法》D消费者协会４１下列有关药品消费者市场说法不正确的是A是药品市场的基础，是最终起决定作用的市场B大部分消费者都可以对药品的品种，数量和方式进行自主决策C属于非专业购买，购买决策较为简单D具有急迫性，安全性，较强的非自主性的特点４２下面有关药品营销的表述正确的是A处方药可以在电视上做广告B非处方药不得在报纸上做广告C药品的定价有更大的灵活性D促销活动不能搞得过于热烈和煽情４３以下有关药品组织市场

4、的特点表述正确的是A市场的需求属于原发性需求　　B市场最终药品消费者构成C市场较分散，我为小型购买　　D专家购买，购买决策较为复杂４４消费者的一个完整购买过程是从哪一步开始的A确定需要B筹集经费C收集信息D决定购买４５刘女士欲买一种新减肥药，她对这种药品方面的信息并不了解，对这类的购买行为，业可采取的营销措施是A提供热情的咨询服务，耐心介绍药品知识　　B不要有过多的询问和特别的关注C注重药品的包装和柜台陈列等　　　　　　　D注重推荐低价且有效果不错的药品51市场细分的概念最早由谁提出C马斯洛D亚当·斯密A菲利普·科特勒B温德

5、尔·史密斯５２按年龄，性别，家庭规模，家庭生命周期，收入，职业等行为基础细分市场是属于A地理细分B心理细分C人口统计细分D行为细分５３按购买者的态度，购买动机进行细分属于A地理细分B心理细分C人口统计细分D行为细分５４企业生产不同的产品满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的产品，属于什么模式A密集单一型市场B产品专业化C选择性专门化D市场专业化E完全覆盖市场55具有多品种，小批量，多规格，多渠道，多种价格和多种广告式的营销组合等特点的企业一般采用A无差异策略B产品专业化策略C差异化策略D集中性策略５６集中性策略的优

6、点是A成本经济性B产品专业化策略C集中企业优势D有利于新产品推广57某药厂只生产抗微生物药，满足被微生物感染患者需求。该目标市场模式为A市场集中化B产品专业化C市场专业化D选择专业化７１美国市场营销学家莱维特特教授断言：未来竞争的关键，不在于工厂生产什么产品，而在于其产品所提供的Ａ核心利益Ｂ特包Ｃ质量Ｄ附加价值７２药品特色属于药品整体中的哪个部分Ａ核心Ｂ附加Ｃ形式Ｄ特设７３当药品处于什么时期时，市场竞包最为激烈Ａ导入期　Ｂ成长期Ｃ成熟期Ｄ衰退期７４当销售量的增长缓慢，利润增长值接近于零时，说明该药品已经进入Ａ导入期　Ｂ成长期

7、Ｃ成熟期Ｄ衰退期７５在市场面比较小，市场上大多数消费者已熟悉该新药，购买者愿意出高价，潜在竞争威胁不大的市场环境下使用Ａ快速-掠取Ｂ缓慢-掠取策略Ｃ快速-渗透策略Ｄ缓慢-渗透策略７６由于密切接角市场，悉竞争情况，哪人往往成为新药构思的最好来源之一A企业内部人员B企业外部人员C经销商D竞争者８１品牌中可以用语言呼的发，可以是词语，安母，数字或词组等的组合A品牌标志B品牌名称C品牌颜色D商标８２企业现有的产品线使用同一品牌，应该产品线增加的新产品时，仍沿用原有的品牌A产品结扩展策略B品牌化策略C个体品牌徚略D群体品牌策略８３企业

8、所有的产品，在包装外形，图案，颜包等方面，采用同一形式是指A配套包装策略B改变包装策略C类似包装策略D再用包装策略８４企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体杠架下，选择广告，公关，销售，人际等传播方式，将特定品牌扒广出去，以建立品牌形象，建立消费者对企业品牌的偏好，从而促进市场销售的