市场营销学之市场机会分析习题和答案.doc

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1、1]绝大数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它，这属于（）需求状态。得分：1分答：AA负需求B无需求C有害需求D过量需求【题型：单选】【分数：1分】[2]（　　）产生于资本主义国家由“买方市场”向“买方市场”的过渡阶段。得分：1分答：CA生产观念B产品观念C推销观念D客户观念【题型：单选】【分数：1分】[3]（　　）观念最容易导致“市场营销近视”？得分：1分答：BA生产观念B产品观念C推销观念D客户观念【题型：单选】【分数：1分】[4]“酒香不怕巷子深”奉行的是（　　）观念？得分：1分答：BA生产观念B产品观念C推

2、销观念D客户观念【题型：单选】【分数：1分】[5]市场营销管理的实质是（　　）管理。得分：1分答：AA需求B交换C消费者D销售【题型：单选】【分数：1分】[6]通过过程的比较，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素，以便使企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手，属于（　　）定点超越。得分：1分答：BA产品B过程C组织D战略【题型：单选】【分数：1分】[7]波士顿咨询集团法中，位于第二象限的战略业务单位属于（　　）。得分：1分答：AA明星类B问号类C金牛类D瘦狗类【题型：单选】【分数：1分】[8]

3、（　　　）就是企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。得分：1分答：AA后向一体化B前向一体化C水平一体化D以上全不是【题型：单选】【分数：1分】[9]（　　　）战略的目标是增加战略业务单位的短期现金流量，而不顾长期效益。得分：1分答：CA发展B保持C收割D放弃【题型：单选】【分数：1分】[10]企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围属于（　　）多元化。得分：1分答：BA水平B同心C集团D过量需求【题型：单选】【分数：1分】[11]企业

4、通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这是企业发展新业务方法的（　　）。得分：1分答：BA市场渗透B市场开发C产品开发D密集增长【题型：单选】【分数：1分】[12]企业首次收集的数据，被称为是（　　）。得分：1分答：DA原始数据B一手数据C二手数据DＡ和Ｂ【题型：单选】【分数：1分】[13]将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反应，这种方法称为（　　）。得分：1分答：CA观察法B实验法C调查法D专家估计法【题型：单选】【分数：1分】[14]能够进行加减

5、乘除运算的测定尺度是（　　）。得分：1分答：DA名义尺度B顺序尺度C间距尺度D比例尺度【题型：单选】【分数：1分】[15]能够进行加减运算不能进行乘除运算的是（　　）。得分：1分答：DA名义尺度B顺序尺度C间距尺度D比例尺度【题型：单选】【分数：1分】[16]经过编排、加工处理的数据被称为（　　）。得分：1分答：CA原始数据B一手数据C二手数据DＡ和Ｂ【题型：单选】【分数：1分】[17]从改善经营或取得最佳经营效益的目的出发，通过分析各种模型，帮助市场营销管理人员分析复杂的市场营销问题，此属于（　　）。得分：1分答：C

6、A内部报告系统B市场营销情报系统C市场营销分析系统D市场营销调研系统【题型：单选】【分数：1分】[18]能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌属于（　　）。得分：1分答：CA愿望竞争者B一般竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者【题型：单选】【分数：1分】[19]随着家庭收入的增加，家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重会（　　）。得分：1分答：DA下降B上升C不变D随意变动【题型：单选】【分数：1分】[20]小明考上了大学，去学校可以选择坐飞机和坐火车，那么，飞机和火车之间形成了（　　）。　　得分：1分答：DA愿望竞争

7、者B一般竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者【题型：单选】【分数：1分】[21]从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商是（　　）。得分：1分答：CA商人中间商B代理中间商C批发商D经纪人【题型：单选】【分数：1分】[22]对于企业所处的环境，即存在机会，同时还存在风险，那么，高风险和高机会的业务属于（　　）。得分：1分答：CA理想业务B冒险业务C成熟业务D困难业务【题型：单选】【分数：1分】[23]企业在进行营销分析时，关注的经济环境的主要因素是消费者的（　　）变化。得分：1分答：CA可支配收入B可随意支配

8、收入C总收入D平均收入【题型：单选】【分数：1分】[24]由于社会文化多方面的影响，使消费者产生共同的审美观念、生活方式和情趣爱好，从而导致社会需求的一致性，这是（　　）得分：1分答：DA宗教信仰B价值观念C道德规范D消费时尚【题型：单选】【分数：1分】[25]对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不愿意花时间选择，也不