浅析新媒体技术环境下图书馆宣传推广策略

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1、浅析新媒体技术环境下图书馆宣传推广策略【摘要】随着信息时代的不断发展，信息技术和新媒体技术的应用使得人们的生活变得越来越便捷。图书馆在市场经济环境中必须要加强对传统管理模式的创新，才能更好地适应市场的需求，促进图书馆的可持续发展。本文对新媒体技术在图书馆宣传推广过程中的应用策略进行分析和探讨。中国7/vie　　【关键词】图书馆管理；信息化管理；策略　　引言　　图书馆是非盈利机构，在社会精神文明建设中具有十分重要的作用，为人们提供丰富的阅读素材、知识学习场所等，在新时期，图书馆管理模式也要不断创新，以适应社会环境的改变和时代的变迁。为了积极发挥出图书馆的功能作用，在市场环

2、境中更好地存活下去，很多图书馆在努力加强对管理模式的改进，积极制定图书馆管理的规章制度，对图书馆的各项工作进行协调。随着新媒体技术的不断发展和应用，新媒体在各个行业中发挥的作用越来越显著，例如在图书馆管理过程中，可以借助新媒体技术实现网络营销，推广图书馆的服务，使得大众对图书馆的认知更全面。当前很多图书馆管理还面临着很多问题，比如管理理念比较落后，管理方式比较陈旧等，对图书馆的发展产生了影响，随着电子媒体的广泛应用，人们对图书馆的传统认知阻碍了图书馆的发展，因此进行图书馆管理的创新改革是一个十分必要的过程，在新媒体时代，图书馆要借助新媒体对传统服务进行创新，同时要借助新

3、媒体进行营销和宣传。　　一、图书馆宣传推广中存在的问题　　（一）图书馆宣传推广理念比较陈旧　　图书馆宣传推广是提高图书馆知名度，促进图书馆转型发展的重要途径，在传统管理过程中，由于图书馆的定位是社会非盈利机构，在社会中具有重要地位，因此图书馆很少进行推广和宣传。在信息时代背景下，人们的生活方式发生了改变，各种新媒体平台已经成为社会交流的主要形式，对图书馆的发展带来一定的打击和影响，在新时期，图书馆必须要注重宣传推广，才能在市场中占有一席之地，但是当前有很多图书馆在宣传推广过程中对宣传推广的内容没有更新，宣传推广的理念也比较陈旧，因此对图书馆的发展带来很大影响。　　（二）

4、宣传推广人员工作水平不高　　随着图书馆宣传推广制度不断改革，图书馆负责人必须重视宣传推广工作的创新，并且还要引入先进的技术，实现高效推广。当前很多图书馆的营销人员都缺乏专业化的技术和水平，对新媒体技术的掌握不足，综合能力水平较低，对于各种信息技术的学习较少，因此导致图书馆的宣传推广水平受到影响。　　（三）图书馆宣传推广模式比较传统　　受到传统管理理念的影响，在传统的推广营销过程中，一般是采用问卷调查、现场推广等方式，获得读者的需求信息，并且在图书馆为大家提供服务，其辐射范围较小。随着社会方式的改变，人们的生活节奏越来越快，传统的营销推广和市场调研方式已经不再适用，必须要

5、结合新媒体技术进行推广，对图书馆的优势进行展示，才能真正赢得大众的喜爱。　　二、新媒体技术在图书馆宣传推广中的应用　　现代化营销指的是在现代市场环境中进行的一种营销模式，随着我国社会形势的改变，传统图书馆在社会中的地位也发生了改变，各种电子媒体的出现对图书馆的传统业务产生了极大的冲击，为了获得更多的市场份额，图书馆一方面要加强对自身业务的创新，提高服务能力，另一方面要加强对图书馆的宣传推广模式的创新，使得大家对图书馆的认知可以彻底改变，有利于图书馆的转型发展。加强宣传推广模式的创新，要加强对新媒体平台的应用，例如在市场调查、市场营销过程中，都可以借助新媒体平台，使得图书

6、馆的市场调查更加全面、广泛，能够获得更多的信息，从而为图书馆的经营管理作出指导，也能促使市场营销更精准，效益更高。　　（一）改变传统的营销理念　　随着市场竞争不断加强，图书馆发展过程中的竞争压力越来越大，纸质媒体是一种传统的媒体形式，在人们生活中具有不可动摇的地位，但是新媒体的快速发展，例如微信、微博等媒体平台的出现，让人们的生活发生了很大的改变，这些新媒体已经逐渐成为人们阅读的新渠道，对传统的图书市场产生了极大的影响。在新时期，图书馆的转型发展，是基于自身业务转型基础之上的，此外还要加强营销管理的创新，应该要加强信息化管理在图书馆宣传推广中的应用。当前很多图书馆在发展

7、过程中，领导人员没有意识到信息化、科学化管理对图书馆发展的重要意义。未来图书馆的发展过程中应该要积极加强对信息化管理模式的认识，要逐渐在图书馆的营销管理、市场调研过程中应用各种信息化手段，能够获得更多、更全面的市场信息，为图书馆转型发展提供相应的理论支持。在宣传推广过程中，应该要组建专业的营销团队，营销人员要明确图书馆的优势技术、优势服务，加强对各种信息技术和新媒体平台的应用，提高营销水平。　　（二）加强市场调研和营销过程中对新媒体的应用　　我们生活中常见的微信、微博、网络平台等，这些都是信息时代的产物。在新媒体时代，宣传推广应该要加强对