论品牌战略在企业营销中的运用

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1、目录绪论3一、品牌战略的简述3（一）、品牌的定义3（二）、品牌战略的含义4二、对本土企业品牌建设的现状分析4（一）中国民族品牌发展中的突出问题41、民族品牌意识淡薄42、民族品牌缺乏创新力53、民族品牌商标权流失现象严重54、民族品牌经济价值较低5（二）中小企业对品牌战略认识不足61、目光短浅，投机现象比较严重62、缺乏对品牌的有效定位与战略性思考63、片面追求品牌的高知名度而忽视品牌美誉度6（三）品牌管理地位不明7（四）品牌核心价值不清晰7三、实施本土品牌战略的意义7四、如何更好地构建本土企业的品牌策略8（一）国外品牌给中国

2、的启示81、先进的技术92、广阔的市场9123、浓郁的民族特色9（二）构建本土企业品牌战略的对策91、树立正确的品牌意识92、适应市场需求，突出品牌质量。103、丰富培育品牌手段，科学实施品牌战略。104、深化品牌合作和加速品牌创新11参考文献12论品牌战略在企业营销中的运用摘要随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。什么是品牌，相关的品牌战略又是怎么定义的？实施品牌战略对我本土企业的营销发展有着什么样的意义？本文对品牌以及品牌战略相关基本

3、概念做出了详细的解析，并在解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性。通过对本土企业现状的分析提出了我国企业在产品品牌战略上存在的不足，针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。并阐述了实施本土品牌战略对我国企业营销的重大意义。通过对国外企业品牌战略的分析与借鉴，从国外品牌得到了对我国的启示，对如何更好地构建我国的品牌战略提出了相应的对策。【关键词】品牌品牌战略本土企业12绪论随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。在经济全

4、球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，无法正确认识品牌的含义以及认识上的不足，都使企业在营销中存在着误区。近年来，中国企业的品牌战略理论和实践近年取得了长足进步和发展，但与西方发达国家相比还有很大差距。大力推行品牌战略，有助于树立企业先进的市场观，强化企业的市场主体意识。如何搞好品牌战略对企业的营销来说已变得越发重要！一、品牌战略的简述（一）、品牌的定义品牌“brand”一词来自于古挪威语“brandr”,意思是“打烙印”。斯堪的纳维亚人给他们

5、的牲口打上烙印以示区别。着名的营销学家菲利普•科特勒给了品牌这样的定义:品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务,并使之与竟争对手的产品或服务相区别。全球最大的朗涛品牌顾问公司的艾伦•亚当森认为,品牌是存在于消费者头脑中的某些东西,是与消费者紧密相连的产品或服务的承诺,无论是文字、形象或情感,抑或三者结合,品牌是一种精神联系。从品牌一词的来源,以及品牌专家给出的相关定义,不难看出,所谓品牌,实际上是一个企业或其产品在消费者心目中得到的一种认知和认同。品牌的建设也

6、就是在消费者脑中打上一个烙印。而要打上这个烙印,企业要拥有的不仅仅是一个名称、一个商标或是发布几则广告这么简单。要打造一个品牌,建立与消费者之间的联系,必须形成一个完整的体系。通过有形和无形的信息传达,在消费者心目中创立一个联想、形成一个形象,从而帮助他们对产品作出选择,并使他们产生对企业产品的认同和忠诚。12（二）、品牌战略的含义明白了什么是品牌，那么什么是品牌战略呢？品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所指定的企业总体行动计划。是企业利用品牌商品开张经营、扩大销售、

7、占领市场的一种高瞻远瞩，一种竞争手段。其实质是市场晶合金发展到现阶段的一种必然产物。一种品牌能够在众多竞争者中脱颖而出，说明了这个品牌被消费者接受的程度，被社会接受的程度，也说明这个品牌的发展符合社会和市场发展的趋势，拥有无与伦比的优势和持续发展的潜力。品牌战略是指企业通过船里市场良好品牌形象，提升产品知名度，并以知名度市场，吸引顾客，夸大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种选择。品牌战略是现代企业市场营销的核心。二、对本土企业品牌建设的现状分析（一）中国民族品牌发展中的突出问题1、民族品牌意识淡薄当前中国许

8、多产业已经是世界第一，但几乎没有自己的品牌，中国经济在某种意义上成为没有品牌的打工经济。我国的一些企业家缺乏长远的品牌战略意识。主要表现在：有的企业法人代表没有树立品牌意识，只是一味地追求生产经营的绩效；有的企业虽然有品牌意识，但没有把品牌放在重要位置，没有在思想上和行动上给