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《论概念营销在企业营销中的运用(修改)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、西安邮电学院毕业设计（论文）题目：论概念营销在企业中的应用院系：经济与管理学院营销策划系专业：市场营销班级：0703班学生姓名：杨家顺导师姓名：张成芬职称:讲师起止时间：2010年12刀20日至2011年06月20日摘要IABSTRACTII1前言12概念营销概述12・1概念营销的含义22.2概念营销产生的原因22.3概念营销的基本特征33概念营销在企业运用中存在问题33.1概念营销适用的行业分析43・2概念营销适用的企业分析43.3概念营销在企业运用中存在的问题44企业运用概念营销的策略54.1概念的提炼54.1.1概念营销中概念提炼的准备54.1.2概念营销中概念提炼的原则64.2概念
2、营销产品策略8421产品创新的内容84.2.2产品创新的方法84.2.3产品创新的发展趋势94・3概念营销价格策略104.4概念营销渠道策略104.5概念营销促销策略104.5.1广告媒体传播概念104.5.2合适方式推广概念II4.5.3销售促进强化概念II5结论11致谢：12参考文献：12摘要概念营销师20世纪90年代兴起的一种新型的营销方式，自从其诞生之日起，就凭其独特的营销理念吸引了众多消费者，给企业带来了巨大的利益，是企业快速发展的有效手段之一，是金业营销组合策略的重要组成部分。111于企业対概念营销盲目运用，随意的创造概念,不切实际的宣传，片面夸大产品的功效，从而导致企业信用危
3、机，再加上消费者消费理念的逐渐成熟，使得各种概念一度被国内企业所不齿，概念营销也一度陷入窘境。近年来，随着国内企业营销理念和营销手段的不断成熟，对概念营销的理解和应用也逐渐完善。在这一历史背景下，研究概念营销的积极作用，更好的为企业服务，具有重耍意义。本文以此为H的,在搜集了大量国内相关理论和案例资料的基础上，分析了概念营销的特征，概念营销的应用模式，概念营销的适用范圉及策略，概念营销的组合策略，并辅助案例说明，提出了概念营销中概念提炼的方法，以及应注意的问题。关键i司：概念营销;概念提炼；营销策略ABSTRACTTheconceptmarketingteacheremergedinthe
4、1990sonenewmarketingway,sinceitsdateofbirth,dependedonitsuniquemarketingideatoattractthenumerousconsumers,hasbroughtthehugebenefittotheenterprise,wasoneofenterprisefastdevelopmenteffectivemeasures,wastheenterprisemarketingcombinedstrategyimportantcomponent.Becausetheenterpriseutilizesblindlytothec
5、onceptmarketing,theoptionalcreationconcept,theimpracticalpropaganda,isone-sidedlyexaggeratingtheproducttheeffect,thuscausestheenterprisecreditcrunch,inadditiontheconsumerexpendedtheideatobematuregradually,enableseachconceptoncetodespisebytheDomesticenterprise,theconceptmarketingalsooncewasinatight
6、corner.Inrecentyears,alongwithDomesticenterprisemarketingideaandmarketingmethodunceasinglymature,alsograduallyimprovestotheconceptmarketing^understandingandtheapplication.Underthishistoricalperspective,theresearchconceptmarketing'spositiverole,betterservesfortheenterprise,hastheimportantmeaning・Th
7、isarticletakethisasagoal,inhascollectedthemassivedomesticcorrelationtheoriesandinthecasematerialfoundation,hasanalyzedtheconceptmarketingcharacteristic,theconceptmarketingapplicationpattern,theconceptmarketingapp
