毕业论文——论概念营销在企业中的运用

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1、论概念营销在企业中的运用摘要：随着社会经济快速发展，传统的帀场营销观念和方法正在被绿色营销、文化营销、知识营销、网络营销、关系营销等诸多新的营销模式所代替，对金业的发展起到了巨大的推动作用。新时代的市场特征促使金业营销跨越以商家为核心的产品营销时代迈入了以人为木的和谐营销吋代。新、旧营销时代的更替不仅仅体现在市场环境的更替上，更重要的是体现在新的营销理念的确立上。在构建和谐社会，倡导节约型社会，走可持续发展Z路的新形势和环境下，企业更应大力创新营销观念和方法，不断提高白身的竞争优势。关键词：市场营销；新概念营销；营销理念；和谐营销；社会

2、是丰富的、复杂的、多变的，而且随着社会经济不断的向前发展，国际间交往与合作的深入，人们的生活方式、看待问题的角度、认识问题的深度、心理与生理的需求等方面也在不断地发生变化，对商家的营销来说，这些变化就是源源不断的商机。市场营销学就是一门研究如何使企业的产品或服务更加符合社会市场需要的科学。自从20世纪50年代市场营销观念初步形成以来，主导企业营销思路与方向的营销观念已经发生了重大变化，现在居于主导地位的是以消费者为屮心和社会长远利益为屮心的现代市场营销观念。与整个社会的发展相一致，进入新世纪以来，在现代市场营销这个大平台上出现了绿色营销

3、、文化营销、知识营销、网络营销、关系营销等一系列新的营销实践活动，这些可以概括为“新概念营销”。“新概念营销”的出现是经济、社会、文化、技术等多种因素共同作用的结果，是现代市场营销理念在营销实践中不断推陈出新的结果。一、概念营销的概述(-)概念营销的含义概念营销是指企业在市场调研和猜测的基础上，将产品或服务的特点加以提炼，创造出某一具有核心价值理念的概念,并向目标顾客传播产品或服务包含的功能取向、价值理念、文化内涵、时尚观念和科技知识，从而激发目标顾客的心理共鸣，终极促使其购买的一种营销新理念。概念营销是一种营销新理念，它具有创造需求、

4、主动定位、差异营销和个性营销的特征。企业可以将产品的核心价值与高新技术、新闻事件、顾客的亲身利论概念营销在企业中的运用摘要：随着社会经济快速发展，传统的帀场营销观念和方法正在被绿色营销、文化营销、知识营销、网络营销、关系营销等诸多新的营销模式所代替，对金业的发展起到了巨大的推动作用。新时代的市场特征促使金业营销跨越以商家为核心的产品营销时代迈入了以人为木的和谐营销吋代。新、旧营销时代的更替不仅仅体现在市场环境的更替上，更重要的是体现在新的营销理念的确立上。在构建和谐社会，倡导节约型社会，走可持续发展Z路的新形势和环境下，企业更应大力创新

5、营销观念和方法，不断提高白身的竞争优势。关键词：市场营销；新概念营销；营销理念；和谐营销；社会是丰富的、复杂的、多变的，而且随着社会经济不断的向前发展，国际间交往与合作的深入，人们的生活方式、看待问题的角度、认识问题的深度、心理与生理的需求等方面也在不断地发生变化，对商家的营销来说，这些变化就是源源不断的商机。市场营销学就是一门研究如何使企业的产品或服务更加符合社会市场需要的科学。自从20世纪50年代市场营销观念初步形成以来，主导企业营销思路与方向的营销观念已经发生了重大变化，现在居于主导地位的是以消费者为屮心和社会长远利益为屮心的现代

6、市场营销观念。与整个社会的发展相一致，进入新世纪以来，在现代市场营销这个大平台上出现了绿色营销、文化营销、知识营销、网络营销、关系营销等一系列新的营销实践活动，这些可以概括为“新概念营销”。“新概念营销”的出现是经济、社会、文化、技术等多种因素共同作用的结果，是现代市场营销理念在营销实践中不断推陈出新的结果。一、概念营销的概述(-)概念营销的含义概念营销是指企业在市场调研和猜测的基础上，将产品或服务的特点加以提炼，创造出某一具有核心价值理念的概念,并向目标顾客传播产品或服务包含的功能取向、价值理念、文化内涵、时尚观念和科技知识，从而激发

7、目标顾客的心理共鸣，终极促使其购买的一种营销新理念。概念营销是一种营销新理念，它具有创造需求、主动定位、差异营销和个性营销的特征。企业可以将产品的核心价值与高新技术、新闻事件、顾客的亲身利益和消费心理联系起来，在做好由场调研、确保产品质量、整合营销渠道、实现价值最大化的基础上进行概念营销。（-）概念营销的特点概念营销着眼于消费者的理性认知与积极情感的结合，通过导入消费新观念来进行品促销。目的使消费者形成新产品及企业的深刻印象，建立起鲜明的功用概念、特色概念、品牌概念、形象概念、服务概念等，以便顺手牵羊，增强企业的竞争性实力（三）概念营销

8、的成因经济的快速发展推动了市场营销理念的创新。伴随着互联网和信息通讯技术的广泛应用，在信息和经济快速发展的今天,有限的留意力与无穷的信息构成了一对孑盾，使企业力求捉升消费者对自身及其产品的留意程度。从某种意