城市微电影中的消费文化与空间意象涵义分析

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1、城市微电影中的消费文化与空间意象涵义分析----电影论文-->第一章绪论1.1研究背景随着城市意象与影视作品的结合，影像符号带给了我们极大的视觉冲击力和想象空间，城市的高楼大厦、车水马龙、高档会所、购物中心及其背景下各色人等发生的各类故事在娓娓道来。而作为一种网络时代的新生力量和“广告和电影的混血儿”，微电影在推广城市形象、促进城市旅游业发展方面的优势也越来越受到人们的关注，以城市为主题的微电影如雨后春舆般涌现，尽量质量参差不齐，但是都或多或少地都有城市意象的视觉传达。同时，在城市微电影中，像大型商场、便利店、度假村、咖啡馆等等视觉空间符号也比比皆

2、是，它们以影像的方式再现着我们的社会与大众文化，从而对人们的生活与心态产生着一定的影响。二次世界大战以后，随着科技的进步与经济的快速发展，西方国家先后从生产社会步入消费社会，即从以生产与主导的社会类型转变为以消费为社会运转的“主轴”，消费社会的到来使人们远离了物质匮乏的艰辛年代，进入了物质丰盛的社会。20世纪60年代，在全球化进程的影响下，消费社会及其文化开始不仅仅局限于欧美国家，而是通过大众传媒、教育、进出口贸易等逐步传播到世界各地。从80年代以来，中国的社会正在经历着一场深刻而广泛的社会变革，其中市场经济空前迅猛的发展无疑是最大的变革，目前对于

3、“中国是否已经进入消费社会，学者们还没有统一的观点”⑵。但是，我们可以明显地感受到，在中国的很多地方，尤其是一些沿海经济发达的地区和大都市，人们的生活方式与消费行为正在发生着翻天覆地的变化，“物的体系”对人的包围己经形成，商品消费成为人们主要的生活形态，大众的消费观念与行为出现明显的消费主义倾向，整个社会也呈现出一种大众消费文化的氛围。............................1.2研究目的和意义城市微电影、城市意象和消费文化是三个相对独立的范畴，但彼此之间的联系却是一种新颖的研究角度。本文从城市空间意象与消费文化的联系来研究城市微电

4、影，分析其在表达城市空间意象时的符号以及方法，同时，众多的城市空间意象符号是如何展演着消费文化的，这些文化对我们的城市以及微电影有哪些影响？这些都是本文想要研究的问题，以期对城市微电影以及现代城市的发展提供一些可借鉴的经验，从总体上来看，本研究具有以如下意义：首先，专门以城市为主题的微电影在中国出现的时间只有短短两三年，属于一种新兴事物，因此，此类的研究并不多，笔者希望通过对它的研究能丰富城市微电影的理论研究，为传播学以及城市研究作出自己的一点贡献。同时，与之前热播的城市形象宣传片不同，微时代下的城市形象塑造注重新颖、便捷、互动以及更深层次的文化内

5、涵，而这些城市微电影仍处于起步阶段，可以说是鱼龙混杂。因此，对城市微电影的研究具有较大的理论价值。其次，目前关于影视作品与城市空间意象的研究数量和质量都略显不足，而且都是电视剧与电影，微电影还没有涉及到，本文希望通过对微电影中城市空间意象的研究进一步完善其理论体系。同时，本文研究的着眼点是在城市空间意象与消费文化之间，这部分在城市微电影的研究中还没有提及到，因此，本研究将尝试性的提出一个新的分析角度，分析城市微电影中的城市空间意象与消费文化意涵。1.3研究现状1.3.1关于城市微电影的文献综述作为“微时代”的衍生物，以微时长、微制作、微投资为特征的

6、微电影在中国应运而生。大部分人认为它的雏形是胡戈制作的一部20分钟的网络短片《一个馒头引发的血案》，而真正意义上公认的第一部微电影是2010年底吴彦祖主演的《一触即发》，只有短短的90秒，却讲述了一个好莱玛式的故事，也深刻阐述了凯迪拉克的品牌价值。随后，微电影幵始走入人们的视线并获得热捧。目前，在电影营销、产品广告、品牌推广、旅游营销、城市旅游宣传、公益观念传播等方面，微电影然成为一种新的媒介推广平台。同时，在“限娱令”以及“限广令”的影响下，微电影这种新的广告形式更是受到企业及其营销活动的追捧。然而，现阶段微电影营销尚未形成系统的产业链，因而规模

7、化不够，加上微电影的制作成本低，进入门极不高，缺乏有效的规范和监督，因此市场上产品质量良莠不齐，未形成良好的竞争格局。另外，随着微电影的快速发展，后阶段内容同质化的可能性将加大，因而还需要不断完善和改进。城市微电影顾名思义，即以城市为主题、推广城市旅游和宣传城市形象为目的的微电影，与以往简单的城市形象宣传片单纯的城市风光展现不同，它是故事性的、叙事的，比较公认的说法认为中国第一部城市微电影是2012年上映的《天边草原乌拉盖》，展现了内蒙古城市乌拉盖的城市形象。随后进入城市微电影的高产期，《苏州情书》、武汉微电影《岸边的记忆》、杭州《等你回来》等一系

8、列优秀作品不断涌现。但目前，通过在中国知网检索发现，大部分的研究还只停留在微电影上，具体有以下几个方面：.........