城市微电影中的消费文化和空间意象涵义分析

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1、城市微电影中的消费文化和空间意象涵义分析1.1研究背景随着城市意象与影视作品的结合,影像符号带给了我们极大的视觉冲击力和想象空间,城市的高楼大厦、车水马龙、高档会所、购物中心及其背景下各色人等发生的各类故事在娓娓道来。而作为一种网络时代的新生力量和“广告和电影的混血儿”,微电影在推广城市形象、促进城市旅游业发展方面的优势也越来越受到人们的关注,以城市为主题的微电影如雨后春舆般涌现,尽量质量参差不齐,但是都或多或少地都有城市意象的视觉传达。同时,在城市微电影中,像大型商场、便利店、度假村、咖啡馆等等视觉空间符号也比比皆是,它们以影像的方式再现着我们的社会与大众文化,从而对人们的生活

2、与心态产生着一定的影响。二次世界大战以后,随着科技的进步与经济的快速发展,西方国家先后从生产社会步入消费社会,即从以生产与主导的社会类型转变为以消费为社会运转的“主轴”,消费社会的到来使人们远离了物质匮乏的艰辛年代,进入了物质丰盛的社会。20世纪60年代,在全球化进程的影响下,消费社会及其文化开始不仅仅局限于欧美国家,而是通过大众传媒、教育、进出口贸易等逐步传播到世界各地。从80年代以来,中国的社会正在经历着一场深刻而广泛的社会变革,其中市场经济空前迅猛的发展无疑是最大的变革,目前对于“中国是否已经进入消费社会,学者们还没有统一的观点”⑵。但是,我们可以明显地感受到,在中国的很多

3、地方,尤其是一些沿海经济发达的地区和大都市,人们的生活方式与消费行为正在发生着翻天覆地的变化,“物的体系”对人的包围己经形成,商品消费成为人们主要的生活形态,大众的消费观念与行为出现明显的消费主义倾向,整个社会也呈现出一种大众消费文化的氛围。1.2研究目的和意义城市微电影、城市意象和消费文化是三个相对独立的范畴,但彼此之间的联系却是一种新颖的研究角度。本文从城市空间意象与消费文化的联系来研究城市微电影,分析其在表达城市空间意象时的符号以及方法,同时,众多的城市空间意象符号是如何展演着消费文化的,这些文化对我们的城市以及微电影有哪些影响?这些都是本文想要研究的问题,以期对城市微电影

4、以及现代城市的发展提供一些可借鉴的经验,从总体上来看,本研究具有以如下意义:首先,专门以城市为主题的微电影在中国出现的时间只有短短两三年,属于一种新兴事物,因此,此类的研究并不多,笔者希望通过对它的研究能丰富城市微电影的理论研究,为传播学以及城市研究作出自己的一点贡献。同时,与之前热播的城市形象宣传片不同,微时代下的城市形象塑造注重新颖、便捷、互动以及更深层次的文化内涵,而这些城市微电影仍处于起步阶段,可以说是鱼龙混杂。因此,对城市微电影的研究具有较大的理论价值。其次,目前关于影视作品与城市空间意象的研究数量和质量都略显不足,而且都是电视剧与电影,微电影还没有涉及到,本文希望通过

5、对微电影中城市空间意象的研究进一步完善其理论体系。同时,本文研究的着眼点是在城市空间意象与消费文化之间,这部分在城市微电影的研究中还没有提及到,因此,本研究将尝试性的提出一个新的分析角度,分析城市微电影中的城市空间意象与消费文化意涵。1.3研究现状1.3.1关于城市微电影的文献综述作为“微时代”的衍生物,以微时长、微制作、微投资为特征的微电影在中国应运而生。大部分人认为它的雏形是胡戈制作的一部20分钟的网络短片《一个馒头引发的血案》,而真正意义上公认的第一部微电影是2010年底吴彦祖主演的《一触即发》,只有短短的90秒,却讲述了一个好莱玛式的故事,也深刻阐述了凯迪拉克的品牌价值。

6、随后,微电影幵始走入人们的视线并获得热捧。目前,在电影营销、产品广告、品牌推广、旅游营销、城市旅游宣[1][2]下一页传、公益观念传播等方面,微电影然成为一种新的媒介推广平台。同时,在“限娱令”以及“限广令”的影响下,微电影这种新的广告形式更是受到企业及其营销活动的追捧。然而,现阶段微电影营销尚未形成系统的产业链,因而规模化不够,加上微电影的制作成本低,进入门极不高,缺乏有效的规范和监督,因此市场上产品质量良莠不齐,未形成良好的竞争格局。另外,随着微电影的快速发展,后阶段内容同质化的可能性将加大,因而还需要不断完善和改进。城市微电影顾名思义,即以城市为主题、推广城市旅游和宣传城市

7、形象为目的的微电影,与以往简单的城市形象宣传片单纯的城市风光展现不同,它是故事性的、叙事的,比较公认的说法认为中国第一部城市微电影是2012年上映的《天边草原乌拉盖》,展现了内蒙古城市乌拉盖的城市形象。随后进入城市微电影的高产期,《苏州情书》、武汉微电影《岸边的记忆》、杭州《等你回来》等一系列优秀作品不断涌现。但目前,通过在中国知网检索发现,大部分的研究还只停留在微电影上,具体有以下几个方面:第二章城市、城市意象与城市微电影2.1城市:文化容器什么是城市?是高速路穿过乡村原野之后