关于企业博客营销价值分析和策略探讨分析

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1、关于企业博客营销价值分析和策略探讨分析本文导航1、首页2、企业博客营销的应用策略探讨随着互联X技术的不断进步，近年来博客正在成为全球热门的互联X词汇之一，其在各个领域中的应用已经成为人们的主要话题。为您编辑了“关于企业博客营销价值分析和策略探讨分析”。关于企业博客营销价值分析和策略探讨分析博客就是X络日志，英文单词为BLOG。博客这种X络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的X络日记，也可以阅读别人的X络日记，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联X上的共享。在互联X技术不断进步的现在

2、，近年来博客正在成为全球热门的互联X词汇之一，进而也发展成企业开展营销沟通的一种新型方式，随着低碳经济的展开，而博客也在企业的营销活动中很好的发挥了多个方面的作用。　　一、博客营销在企业中的应用价值分析　（一）有助于提高营销沟通效果　　博客的目的在于把传统的集中式传播转变为更大众化的分布式传播，把单向度的传播转变为更为平等的交互式传播。企业博客所包含的信息含量是惊人的，传播主体的拓展使得信息极大丰富。一方面信息于有目的的企业X络人员，另一方面信息于目标受众，包括企业内部公众、目标消费者等。企业博客

3、做到了和读者之间互为信息源的现象，不仅企业成为传播源，而且参与的受众也可以成为传播源。信息实现了从线性传播到X络式多向传播，实现了企业、内部公众、目标消费者之间的互动性极强的多向传播。　（二）降低营销费用　　1.降低X站推广费用　　X站推广是企业X络营销工作的基本内容，大量的企业X站建成之后都缺乏有效的推广措施，因而X站访问量过低，降低了X站的实际价值。目前国内外的博客绝大部分都是免费服务的，博客的低成本运作，恰巧符合企业开源节流的目标。通过博客的方式，在博客内容中适当加入企业X站的信息，如某项热

4、门产品的链接、在线优惠卷下载链接等，达到X站推广的目的，这样的“博客推广”也是极低成本的X站推广方法，降低了一般付费推广的费用，或者在不增加X站推广费用的情况下，提升了X站的访问量。　　2.以更低的成本对读者行为进行研究　　企业可以在博客文章中设置在线调查表的链接，便于有兴趣的读者参与调查，这样扩大了X站上在线调查表的投放范围，同时还可以直接就调查中的问题与读者进行交流，使得在线调查更有交互性，其结果是提高了在线调查的效果，也就意味着降低了调查研究费用。　　3.博客可以部分替代广告投入，减少直接广

5、告费用　　博客不能替代广告，但可以在一定程度上发挥广告的作用，并节省广告费开支。你并不需要在博客文章中大肆做广告，你的博客文章被搜索引擎收录所带来的免费效果至少可以部分替代在搜索引擎广告中的开支。　（三）增强知识积累，提升品牌形象　　在提升品牌形象或产品推广上，博客往往能够达到润物细无声的作用，通常，拟人化或拟物化的切入点更容易引起消费者的共鸣。例如宝洁“SecretSparkle”系列的身体喷雾产品就成功使用了博客进行线上传播，这款产品在推广过程中采用的电视和平面广告的形象都是四个各具个性的女孩

6、，来代表四种香型，宝洁根据对目前青少年的X络行为方式的研究，采用了“博客”的X络传播形式，每个香型以一个女孩为外在表现，在博客上用代表她们鲜明个性的语气来进行沟通，在专门为这“四个女孩”开辟的博客上，每个“女孩”的写作和表达方式都十分接近青少年的表达方式，包括各种促销信息、明星八卦、时尚等话题，也同时推荐诸多优秀的X络资源，起到实际的“门户”作用。　（四）有助于危机管理　　博客本质上是一种新型的沟通工具，而危机管理本质上是一种信息沟通方式。将博客用于营销活动的一大优势就是能“直接观测”受众的反应。

7、与此同时，使用博客也能把X络搜索与传统的媒介跟踪、消费者研究或者企业原始资料库等相结合。12本文导航1、首页2、企业博客营销的应用策略探讨　　二、企业博客营销的应用策略探讨　　虽然博客营销对于不同领域、不同企业而言没有统一的模式，不过有关博客营销基本思想是相通的，可以在探讨如何提高博客营销效果，如何让博客营销的应用价值最大化的对策时参考。（一）博客营销应把重点放在企业宣传和产品推广上　　博客营销应重新定位,把重点放在企业宣传和产品推广上现在一些极力推广博客营销的人里,很有可能把博客跟X络广告的概念

8、混肴了。如果一个博客以介绍产品为主，一方面可能会让很多读者不感兴趣甚至反感；另一方面，这个博客的性质似乎也发生了变化，而更近于X络广告了。这样的博客，把它定位在展示广告和宣传推广也许更恰当些。博客因为其体个性鲜明而受到X民的青睐，失去了个性的博客，也就失去了其存活的土壤。　（二）企业博客要有鲜明的个性定位　　企业博客自身就是企业对内对外的传播平台，企业博客应该有自己独特的个性主张与企业相匹配，要想让博客的受众群体热衷于在博客中冲浪，就必须要有吸引他们的相关内容，所以应针对企业特点、