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1、企业博客营销及其策略分析引言11导论21・1研究目的及意义21・2国内外研究综述21.2.1国内研究现状21.2.2国外研究现状32博客营销的相关理论52.1博客的定义52.2博客推广52.2.1定义52.2.2
2、専客推广的方法52.3博客营销62.3.1博客营销的定义62.3.2博客营销的特点64博客营销和对于其他网络营销方式的优势73企业博客营销策略分析91企业博客营销策略93.1.1制定博客营销计划93.1.2博客内容的确定103.1.3博客信息的传播103.1.4用户参与体验113.1・5企业博客的管理123.1.6网络营销手段的整合133.1.7
3、博客营销效果评估体系133.2博客营销案例分析134我国企业博客营销发展过程中存在的问题154.1我国企业博客营销发展现状154.1.1博客用户数量不断增长154.1.2企业积极尝试博客营销154.1.3企业博客营销价值显现164.2我国企业陳客营销发展存在的问题164.2.1缺乏质量过硬的产品和服务的问题174.2.2流于形式，缺乏实质内容的问题174.2.3受众局限性的问题174.2.4法律监管薄弱的问题185对我国企业实施博客营销的建议195.1改变观念，重视博客营销195・2加强网络信息监管195.3改善博客营销环境，制定企业博客规则195.4对企
4、业博客进行有效管理205.5积极应对博客危机20结束语22致谢2324参考文献摘要近年来，博客作为一种新兴的交流与分享平台，已经超过网页、邮件、论坛等媒介，成为人们日常生活中重要的信息來源之一。随着全球博客用户数量的迅速增加，博客的优点已逐渐展现出来。最初，只是个人通过博客以网上口志的形式与他人分享个人观点，只是粉丝在博客上谈论他们喜爱的球队或音乐，但现在，博客的应用己涉及到了商业领域一一商人也开始利用博客来扩人公司的影响力了。可以说，博客已经从一种边缘现象发展成为整个社会都接受的事物。博客优点众多，包括用户群广泛，讨论话题多样，操作简单，成木较低，并可实
5、现博主与访客之间的直接交流沟通。博客的这些优点，使企业可以通过博客更精准的向目标客户推广产品，与消费者直接沟通，并在较大程度上影响消费者的购买意向。博客营销是一种重要且有效的推广方式。博客营销高度重视长期客户关系的建立。博客使客户与企业的沟通变得更方便易行，从而可实现企业维持老客户，吸引新客户的日的。通过博客营销，企业还可提高产品知名度，并可快速应对危机。而且，博客营销的成本较低。总而言之，博客营销对于企业将来的发展起着至关重要的作用。本文介绍了I専客营销的相关理论知识，分析了开展傅客营销的方法，对企业如何开展博客营销提出了指导建议，以期对今后企业开展I専
6、客营销提供参考。关键词：IW客I•専客营销策略AbstractInrecentyears,blogs,thenewlyemergingcommunicationandsharingplatform,havesurpassedothermediumslikewebpages,emails,BBS,etc.andhavebecomeverypopularinformationsourceinpeople'sdailylife.Withthenumberofbloggerssoaringaroundtheglobeandtheadvantagesofblogss
7、howingup,bloggingseemstobeevolvingfromindividualssharingtheirthoughtswiththeworldviaonlinediaries,throughfanstalkingabouttheirfavoritesportsteamsormusic,rightuptoseriousbusinessmindsdiscussingindustryfutures.Wecouldsaythatbloghasalreadydevelopedfromafringephenomenonintosomethingmo
8、rewidelyadoptedinsocietyasawhole.Blogsboastagreatnumberofusers,diversetopics,easyoperation,lowercostanddirectcommunicationbetweenbloggersandvisitors・Havingtheseadvantages,blogmarketingmakesitfeasibleforcompaniestopromotetheirproductstomoretargetedcustomers,communicatedirectlywitht
9、hem,andinflueneetheirpurchasedeci
