企业博客营销策略分析

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1、企业博客营销策略分析摘要近年来，博客作为一种新兴的交流与分享平台，己经超过网页、邮件、论坛等媒介，成为人们日常生活中重要的信息来源之一。随着全球傅客用户数量的迅速增加，博客的优点已逐渐展现出来。最初，只是个人通过博客以网上日志的形式与他人分享个人观点，只是粉丝在博客上谈论他们喜爱的球队或音乐，但现在，博客的应用已涉及到了商业领域一一商人也开始利用傅客来扩大公司的影响力了。可以说，博客已经从一种边缘现象发展成为整个社会都接受的事物。W客优点众多，似括用户群广泛，讨论话题多样，操作简单，成木较低，并可实现傅主与访

2、客之间的直接交流沟通。博客的这些优点，使企业可以通过博客更精准的向目标客户推广产品，与消费者直接沟通，并在较大程度上影响消费者的购买意向。傅客营销是一种重要且有效的推广方式。博客营销高度重视长期客户关系的建立。傅客使客户与企业的沟通变得更方便易行，从而可实现企业维持老客户，吸引新客户的目的。通过I専客营销，企业还可提高产品知名度，并可快速应对危机。而且，博客营销的成木较低。总而言之，博客营销对于企业将来的发展起着至关重要的作用。木文介绍了博客营销的相关理论知识，分析了开展博客营销的方法，对企业如何开展傅客营销

3、提出了指导建议，以期对今后企业开展傅客营销提供参考。关键i司：傅客傅客营销策略引言仅仅几年前，代表时尚潮流的是个人网页、QQ或者是在BBS发帖留言，但是现在，这些方式旱就被博客这种最能代表互联网趋势的形式所替代。而对于博客最传统的理解已从最初的“重复你自己”过渡到“通过奔看网络日志获取最新信息”。近年，最出名的博客非美国总统奥巴马莫属，由此可以看出博客已经在世界范围内普及开来，由于博客具有易于操作，成本低廉等优点，使博客成为了多数网民交流、撰写网志、与友人互动的最佳选择。同时也是因为这些优势，使得博客能在当今

4、的形势下抓住机会，蓄势待发。博客是一个绝佳的市场营销的平台，单在广告效应方而看来，与传统营销相比，成功的博客营销能在企业长期发展上发挥更大的作用。博客可以根据消费荠购买行为帮助商家采取更多有效的措施来引导消费者，因为在整个购买过程中，口碑信息是最重要的，传统的方式是从他人口中得知产品的信息，而现在则是以信息化的形式，可以通过互联网，甚至是网上的陌生人那里获得产品信息，因此，博客是市场营销的一种反应营销，强调顾客和营销者之间的互动，这将有助于客户对产品的了解，也就意味着，将留住老客户的成本远远低于开发新客户。所

5、以，通过建立企业博客，让消费者有诉说的平台，同时也使企业能在第一时间了解客户的需要并解决客户的问题，与消费者建立起一个良好的关系，将潜在客户成功发展成为最终客户。企业通过博客营销建立起比传统营销更良好的品牌市场和客户关系，从而提高了客户的忠诚度。海外许多公司己经走上了博客营销的道路，其中一些博客营销己经非常成功，例如可口可乐公司的“CocaColaConversations”，帮助企业加强了他们的客户关系，美誉度，增加利润。而在我国，大多数的企业已经开始注意到这个博客营销这个领域，但是他们缺乏实际的行动，只考

6、虑到将博客营销作为标语，将广告放到博客上而己。这是远远不够的，我们都知道，博客是一个新兴且有着巨大潜力的营销趋势，如果我们的企业不能尽快赶上博客营销这趟列车，那么这些企业将会被互联网发展的大浪所淹没。1导论1.1研宄目的及意义博客营销就像当初互联网来临时企业建立企业网站一样势不可挡，但是众多企业尤其是中国企业大都做了旁观者，并且一些企业在博客营销的过程中也是摸着石尖过河，一方而是由于博客营销还是一个新的营销模式，另一方而也折射出了博客理论研宄的滞后。现实中博客营销前途一片光明，但现阶段的发展遇到较大的瓶颈，企

7、业开展博客营销而临各种问题。因此，如何使企业成功的开展博客营销成为本研宂论文选题的原因和动机，也是本论文努力的方向。通过这个课题的研宄可以让企业更清楚的了解什么是博客营销、博客营销能为企业带来什么样的营销效果以及让更多的企业认识到博客营销的强大优势，使其重视博客营销的影响，进而自建或代建较强的博客营销平台帮助企业发展，以达到宣传、销售的目的。1.2国内外研宄综述1.2.1国内研宄现状在博客营销的定义方面，部分学者对于它的定义基本相同：“博客营销，就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销，是一种基于个人知识资源

8、（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式”（詹胜利，2006）（李纪月、徐德力、沈怀荣，2008）等。但李艳认为：“博客营销的概念简单来说，就是公司或者企业利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业或公司的相关概况及信息，并切密切关注并及时冋复平台上客户对于企业的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传0的的营销手段”（2008）。普增光认为