媒体中的他国图景——中蒙两国媒体形象研究

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1、媒体中的他国图景——中蒙两国媒体形象研究-->引言一、选题背景及缘起中国在21世纪的未来取决于如何与亚洲合作，中国与亚洲的关系应成为中国对外战略的首要重点。1中国的发展离不开稳定和平的世界环境，与本地区特别是邻邦建立友好的关系,是发展有利于中国的国际环境的重要组成部分，现实中，中国的亚洲邻国对中国总是存在程度不同的疑虑，并且这种疑虑在中国不断上升的国家实力过程中有增无减，总是想建立某种制衡机制来约束中国，因此，发展与这些国家的关系显得尤为重要。在中国的众多邻国中蒙古国是一个特殊而重要的国家。特殊体现在两国历

2、史问题上的种种渊源；重要性首先体现在，中蒙两国领土相连，两国合作具有很强的地缘优势。其次，随着国际关系格局的不断变化，两国关系日益密切。近年来，两国经济的持续快速增长为中蒙合作奠定了良好的基础。我国对蒙古国的投资和资金援助力度不断加大，两国进出口贸易规模空前高涨，在矿产、能源及建筑等领域的合作日益密切，两国的合作面临前所未有的良好机遇。然而，事实并非这么简单，在这些国家层面的交流繁荣的背后隐藏着诸多挑战，两国的历史和现存的问题使得蒙古国人民对中国心存戒备，其内心深处是极其排斥与中国拉近距离的，2004年6月

3、,著名的圣马拉尔民意调查公司的调查表明,蒙古人认为他们最好的合作伙伴的排序为：第一是俄罗斯，第二是美国，第三是日本，第四才是中国。3同样，中国人民也对蒙古国具有一定的误解，如互联网上存在的中国将收回蒙古国的言论。由此可见，中蒙两国关系的发展中不和谐的因素还是存在的，有些还是根深蒂固的问题，如果不尽快主动疏通这些交往的不畅因素，弄清和消除两国人民间的疑虑和误解，不仅对两国未来的发展都不利，也是本地区安全稳定的隐患。若要消除中蒙两国间的这些疑虑，必须加强中蒙两国之间的沟通与了解，而客观真实全面地认识对方国家是交

4、流的前提，即先“知”方可“行”。对一个国家总体情况的认识可以概括为一个国家的国家形象。所谓国家形象，指的是一个综合体，它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予总的评价和认定。国家形象具有极大的影响力、凝聚力，是一个国家的整体实力的体现。4。根据国家形象存在形式或表现方式的不同，国家形象又可以分为三种状态：国家的实体形象、国家的媒体形象和国家的认知形象。其中，媒体形象主要指大众传媒中关于国家信息的传播所构建的一种总体情况。研究证明，大众传播在改变个体的异国形象认知方面具有

5、重要的作用，从大众媒介上获取的异国信息决定了人们头脑中的异国形象。二、当前相关研究现状以及存在问题有关国家形象的研究一直以来都是学界的热点，很多学科的学者专家都有从自己的领域入手对此有所论述，有关国家媒体形象的国内外研究的学者和相关的著作也很多。比较早的有传播学先驱，拉斯维尔的博士论文《世界大战中的宣传技巧》中对媒介对于国家形象尤其是他国形象的影响便有了相关的论述。6之后，李普曼的《公共舆论》一书中也对于媒介通过对“他国”形象的塑造影响受众而最终使受众产生“刻板印象”的过程提供了充足的论证。7在中国，新世纪

6、以来，随着中国国际地位的迅速上升，国际媒体对中国的关注度逐渐提升，多元化、多角度的报道的日益呈现，国内有关于国际媒体涉华报道及其对中国国家形象的研究的专著和文章也在日益的增多。专著方面，影响比较大的主要有：刘继南、何辉编著的《中国国家形象的国家传播现状与对策》，刘康、李希光的《妖魔化中国的背后》，郭可的《当代对外传播》，李正国的《国家形象构建》，段鹏的《国家形象建构中的传播策略》，赵启正的《向世界说明中国》等等。论文方面，以某一媒体为研究对象，抽取涉华报道样本来分析国家媒体形象更是数不胜数。如程曼丽的《美、

7、俄、日、德主要报纸涉华报道分析》，相德宝的《英国媒介中的中国国家形象——对〈泰晤士报〉的实证研究》，张建的《美国主流媒体涉华报道分析》等，这些文章大多数是研究西方主流媒体涉华报道中对中国国家形象的构建。通过阅读这些文献资料我们不难发现，当下关于国家媒体形象的研究有以下特点：首先，大多数文本研究都是以建构主义理论或者“框架理论”为依托的。现有的很多研究，大都借助于建构主义理论或者是框架理论，然后以某一个或者某几个海外媒体为例，或者以某一事件或某一时间段内的报道进行个案分析。其次，这些研究在最后都可以从研究的对

8、象中得出一些可资借鉴的意见和建议。无论是专著还是论文，大多根据自己的研究结论提出一些的意见和对策。然而，在这些有关国家媒体形象的构建问题研究上也有一些不足之处，这主要表现在：第一，样本选取范围集中。主要表现在两方面，一是国家集中。从相关研究选取的样本来看，英语国家作为研究对象的居多，其他国家偶有涉及但是严重不足。这是当前国内学术研究严重偏向“大国”研究的一个事实的现实反映，笔者在KI中国知网《中国学术文献网络出版