电视媒体中女性刻板形象探究

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1、电视媒体中女性刻板形象探究：随着社会经济的不断发展与进步以及电视媒体表现形式的日益创新，尤其在女性主义发展的推动下，电视媒体中女性节目越来越多，电视媒体成了塑造女性形象的重要表现形式。新闻媒介在女性媒介形象的塑造上有着很大作用，良好的媒介形象能够提高女性对自身的认同感和归属感，有利于女性的生存和发展，有助于提高女性自身的素质，纠正社会对女性的传统偏见。　　关键词：电视媒体；女性；刻板形象；媒体责任　　：G22：A：1009-0118（2012）05-0214-01　　　　从某种意义上来看，媒体的发展是社会现状的一

2、种反映，随着社会的发展与变革，媒体的内容也会相应地出现变化。有关研究表明，媒体对于女性形象的塑造不是一成不变的，社会经济的发展与进步必然会引起媒体对于女性形象塑造相应的变化。　　电视所进行的传播不仅再现了社会性别的状况与地位，反映了社会的价值取向，电视传播本身也参与了社会性别的建构过程。也就是说，一方面电视反映了社会中存在社会性别观；另一方面电视强化了、并在受众中建构着性别观念。电视媒介对女性呈现的频率、方式，对女性题材的遴选、报道的角度都在无形地影响并建构着人类及社会的观念与行为。电视广告中的女性刻板形象是电视

3、媒体对女性价值的定位，而这种定位恰是传统社会所期望和追求的，只不外是经由过程电视媒体来集中和放大这种传统的认知。　　电视媒介中的性别刻板印象主要表现在三个方面：一是电视新闻报道中男女比例的不平衡；二是电视广告中的女性形象；三是电视剧中的女性形象。调查表明，在新闻人物中，女性只占21%，男性占79%；在发言人、专家和评论者的比例上，女性都仅占15%左右，而作为家庭角色出现的女性是男性的5倍多。　　电视广告中的女性形象，通常有两种：家庭主妇或是美女。在洗涤剂、厨房用品、烹饪辅料等产品中女性一般以家庭主妇的形象出现。她

4、们总在谈论着洗涤产品的优点，担心着丈夫衣领上的污渍。她们为不能变得更美丽，不能成为更好的妻子和母亲而内疚，只能通过选择更好的商品来证明她们的能干。另外，即使电视广告中的职业女性也往往被表现为不如她们的男性同伴有能力：男性是医生，女性是护士；男性是律师，女性是秘书；男性在公司工作，女性在打理时装店等等。因此，电视广告作品在塑造和建构女性形象时仍然存在着男性主宰的话语环境特征，且表现出“性别角色表达传统化、社会角色展现外型化、审美评价相对模式化、群体位置弱势化”等问题。有男性出现的广告中，典型情节就是由一个不得志、不

5、受欢迎的男士向被美女崇拜、渴望的成功男士的转变。　　在电视剧中，女性形象存在类型化的问题。要么被塑造为带有落后性别意识的温良恭俭让逆来顺受的旧式女性；要么是做美容、逛商场、买首饰的所谓时尚女性；再有就是破坏别人家庭的第三者和婚恋生活放荡不羁的另类女性。实际上，这些电视剧的绝大部分都是由男性叙事完成的。也就是说，电视剧的女性形象总是通过男人的眼睛看出来并用男人的话语说出来的。由此可见，电视媒介中的女性形象依然是被动地由男性话语支配的，依然没有摆脱被写的命运以及在两性关系格局中不平等的位置。因此，电视媒介所塑造的女性

6、形象迎合了男权文化的欲望，这种女性形象与角色以其复杂和隐蔽的方式维护着男权文化和男权观念。由于电视媒介是海量的、组织化的、以公众形式出现的制作、传播和消费信息的机构，因此其所传递的内容对受众拥有潜在的大范围的社会影响力，这在很大程度上加深了社会生活中的性别刻板印象。　　前一阵子热播的电视剧《杜拉拉升职记》，就是女性媒介形象的一个“标本”，里面刻画了几类典型的现代女性，杜拉拉由善良勤奋的丑小鸭最终变成能干的美丽天鹅，这期间围绕着严厉自私的女上司玫瑰，和有美貌没大脑的“花瓶”秘书海伦，每一个女性的塑造都很符合社会的审

7、美标准。媒介将女性的暴露、性感、外在的美丽等因素作为流行文化进行引导，这种对社会对女性的判断标准单一化、浅薄化，使女性成为被看的、被消费的角色。　　在电视剧中，杜拉拉所在的公司的行政秘书大多都是“花瓶”秘书，她们只知道追逐昂贵的品牌，追求和有钱人恋爱，渴望嫁入豪门。而那个女上司玫瑰，作为跨国公司的行政部门主管，她展现的是一个自私冷酷、苛刻霸道、工于心计，为达目的不择手段的女性形象，有着超凡的能力但也有着魔鬼般的挑剔，虽然也有脆弱柔情的一面，但始终以“硬妇”的形象示人。她感情的失败也暗示了电视剧的观点：太强悍能干的

8、女人，可能注定难以得到幸福的家庭。这也说明了媒介对于成功女性的塑造隐含着一种逻辑，即认为对于成功女性来讲事业跟家庭是二选一的，要么拥有成功的事业要么拥有幸福的家庭，这种既定的价值观，本身就是一种偏见。　　此外，从专业的角度来说女性的媒介形象是在媒介的传播中不断鲜活起来的，对于新闻媒介来说它要承担的可能更多。总体来说，新闻媒介在女性的报道上还是存在偏差的，女性在主流媒介上得