电视媒体广告中的女性形象及其作用分析

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1、102013届本科毕业论文电视媒体广告中的女性形象及其作用分析姓　名：系别：新闻传播学系专业：广播电视编导学号：091512指导教师：李雪梅1010目录目录…………………………………………………………………………………1摘要……………………………………………………………………………………2关键词…………………………………………………………………………………2Abstract………………………………………………………………………………2一、研究背景…………………………………………………………………………4（一）研究目的与意义…………

2、…………………………………………………4二、女性形象文化内涵…………………………………………………………………4（一）女性形象美在广告中的表现…………………………………………………5三、女性形象美对于广告的作用………………………………………………………5（一）积极作用……………………………………………………………………61用女性形象实现强烈的视觉冲击……………………………………………62以女性的形象美来显示商品（服务）的特点，给消费者形成心理暗示…………63以女性的形象美激发受众的购买行为………………………………………64以女性的

3、形象美营造氛围……………………………………………………6（二）消极作用…………………………………………………………………71女性被切割、物化……………………………………………………………72女性形象被超现实完美再现………………………………………………63女性形象肤浅化……………………………………………………………7结论…………………………………………………………………………………8参考文献……………………………………………………………………………8致谢…………………………………………………………………………………81010电视媒

4、体广告中的女性形象及其作用分析摘要从古至今女性形象一直发生改变，现在社会中的女性形象一定程度上成为女性地位的体现。在经济时代，女性形象有了逆转发展，女性的地位对比从前也有了很大的提升。现在不可否认的一个事实是，女性开始被异性也被自己重视，女性作为世界重要组成部分的作用开始被更多的人了解和认可，女性形象也开始不断受人关注，一定程度上在电视广告中的女性形象，就是社会中女性形象的缩影，代表着全社会对于女性这个特殊群体的态度和看法。现在绝大多数的商业广告都把女性作为第一性和第一选择，实际反映了现代男人对于女性的审美追求和价值取向，也反映了

5、世界对于女性形象的价值期待。随着未来经济社会的进一步发展，女性形象在广告中发挥的作用也会进一步凸显，也会对于未来的广告经济产生莫大的影响。关键词电视商业广告；女性；形象1010Women'simageanditsroleinTVadvertisingAbstractSinceancienttimesthefemaleimagehasbeenchanged,nowsocietyoffemaleimage,toacertainextent,becometheembodimentofthestatusofwomen,Intheecono

6、mictimes,women'simagehasbeenreversed,thestatusofwomenhasalsobeengreatlyimproved.Nowthereisnodenyingthefactthatwomenbeganbysexwasalsopayattentiontotheirown.Womenasanimportantpartoftheworldbegantobemorepeopleareunderstandingandrecognition,imageofwomenalsobegantoincreasi

7、nglyattractive,certainextentadvertisingimagesofwomen,isamicrocosmoftheimageofwomeninsocial,representingthewholesocietyforthisspecialgroupofwomen'sattitudesandperceptions.Nowthevastmajorityofcommercialadvertisingtowomenasthefirstandthefirstchoiceactuallyreflectsthemode

8、rnmanforwomen'saestheticpursuitandvalueorientation,butalsoreflectstheexpectationsoftheworldandthevalueoftheimageofwomen.With