《广告策划与创意》课程总结报告

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1、·《广告策划与创意》课程总结报告目录摘要1正文1一、广告的概念1（一）广告的形成1（二）广告的定义1（三）广告的特点和分类2二、广告策划2（一）广告策划意义2（二）广告目标21.准确表达广告信息22.树立品牌形象23.引导消费34.满足消费者的审美要求3（三）广告策划思维方式31.基本思维32.特殊思维3（四）广告策划内容31.广告策划书基本结构32.环境分析描述43.整合营销传播策略描述44.广告执行4（五）广告创意策划与广告创意5总结5参考文献6···摘要广告是科学还是艺术？我们不能冒昧下定论，可是我们明白，广告业被认为是一条通过耗尽人类智慧赚取钱财的科学之道，而广告本身也是艺术含量很

2、高的一种宣传手段。广告能给消费者以美的享受，一则好的广告必定是创意十足，标新立异，引起消费者的产生购买欲望或是心灵共鸣。现实生活中，广告已经成为我们现代社会的一大景观，深入世界每一个角落，成为人类活动密不可分的一部分。通过学习《广告策划与创意》，我们了解到广告的定义、发展、分类、广告策划、创意创作理论和原则，以及战略思维。广告是企业的化妆师，广告是人类灵魂的舞者，让我们一起深入领略广告的魅力吧。关键字：广告创意策划总结正文一、广告的概念（一）广告的形成广告，是一种古老的商品信息传播活动，有着悠久的历史，它经历了古代广告、近代广告、和现代广告以及当代广告等不同阶段。古代广告主要有街头叫卖、旗

3、帜标识等形式。近代广告是随着印刷技术的出现和使用的，特别是报业和杂志的出现，促使近代广告走向一个新的高度。现代广告是建立在现代工业和现代商业的基础上的商品信息传播活动。形成大量的广告传播机构，积极运用现代化的大众传播技术，逐渐形成一个独立的产业——广告产业。随着信息传播媒介的进步和发展，现代广告进一步发展成为当代广告。当代是建立在科学的理论和现代化大众传播媒介基础上的广告活动，具有科学性、艺术性、技术性与以人为本的诉求观念和现代化的传播媒介的有机结合等特点。（二）广告的定义美国市场营销协会（AMA）对广告的定义：广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播（主要指媒介）形式对观念、商

4、品及劳务进行介绍、宣传的活动。美国哈佛《企业管理百科全书》对广告的解释为：广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品、服务、或观念。美国人格林沃尔德在《现代经济词典》中对广告的解释为：广告是为了达到增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳务或机会等信息的一种方法。它传播关于商品和劳务的信息，向人们说明它们是些什么东西、有何用途、在何处购买以及价格多少等细节。美国广告主协会对广告的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递信息，改变人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。···（二）广告的特点和分类1.广告活动

5、是一种信息传播活动。2.广告活动具有明确的目的性。3.广告传播具有明确的目标对象。4.广告活动必须有明确的广告主。5.广告活动必须支付一定费用。广告有广义和狭义之分：狭义广告是指经济广告或称商业广告。也可称为赢利性广告。赢利性广告定义：广告是广告主以付费的方式，通过公共媒介向特定消费者有计划地传递其商品或劳务信息，借以影响他们对广告的商品或劳务的态度，进而诱发行动，从而使广告主得到利益的活动。广义广告既包括赢利性和非赢利性。非赢利性广告诉求的目的，并非在于推销商品或劳务而获得经济利益，而是期望赢得广告受众的支持或观念认同。二、广告策划（一）广告策划意义策划是以人类的实践活动为发展条件，以人

6、类的智能创造为动力，而对某一活动进行的事前运筹和规划。策划是指运用人的智能，对未来所做的事情进行预测、分析，使之有效的完成。广告策划就是根据广告主的营销计划和目标，在市场调查预测的基础上，对广告活动战略和策略以及实施等进行整体的系统的筹划。 广告策划一般有两种类型：一是单独性的广告策划，它围绕着一个或一组单独性的具体广告活动进行策划；整体广告策划是系统的，具有较大规模，为同一目标而进行连续的、立体的多种广告活动的策划。（二）广告目标广告之所以存在时有其特殊意义的，它可以传达出平面的信息、品牌、形象从而吸引消费。具体主要包括下列几个方面：1.准确表达广告信息广告设计是一门实用性很强的学科，有

7、明确的的目的性，准确传达广告信息是广告设计的首要任务。现代商业社会中，商品和服务信息绝大多数都是通过广告传递的，平面广告通过文字、色彩、图形将信息准确的表达出来，而二维广告则通过声音、动态效果表达信息，通过以上各种方式商品和服务才能被消费者接受和认识。由于文化水平、个人经历、受教育程度、理解能力的不同，消费者对信息的感受和反应也会不一样，所以设计时需仔细把握。2.树立品牌形象企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的