“工作报道”应以读者需求为基础来写

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1、“工作报道”应以读者需求为基础来写[“工作报道”应以读者需求为基础来写-]　　一、“工作报道”概念的提出　　“工作报道”，在大学的新闻课堂上恐怕不能成为一类体裁，也不能成为一类特定的新闻品种，“工作报道”应以读者需求为基础来写-。但在新闻采写实践中，上至国家级媒体，下至地市级党报，自觉不自觉地都把它看成了一个类别——一个必须要报道然而又难于得到读者认可的种类。　　在操作习惯中主要包括会议报道、领导活动报道、成就报道、党委政府中心工作报道、“五一”、“七一”人物报道等内容的“工作报道”，之所以成了一个类别，主要是被赋予

2、了宣传上的意义，并不是纯新闻。可是，从“坚持党性原则，牢牢把握正确舆论导向”的角度看，宣传色彩很重的“工作报道”又是正面报道的重要组成部分，它在国内各类媒体上都占有着较大的比重。　　然而，读者对这类报道往往不是很愿意买账。诚然，这里面有“工作报道”的规定性在作祟，如在素材上要求多、实例少，在写法上总结归纳多、鲜活故事少……　　抛开这些客观因素外，难道我们党报和供职于此的记者自身就没责任吗？无须太多思考，我们就会说有，而且还有不少。比如，态度不端正——认为“工作报道”无新闻；比如，懒惰——不深入思考，直接抄材料，甚至通

3、篇都是公文式的语言；麻木——新闻敏感逐渐消失等等。这些都是“工作报道”缺乏可读性的大敌。　　相反，一些都市报、晚报最近几年都把“工作报道”当做了新闻的富矿，并在增加报道力量，增加发稿密度，与党报一争高下。　　可见，无论是从发展党的新闻事业，还是从提高报纸竞争力，抑或是从争取读者的角度看，写活“工作报道”都是每一个新闻从业人员特别是党报记者的必修课。　　二、“工作报道”写活的指向　　在商品交换中，人们出资购买一种商品，取决于该商品的“有用性”。没用的东西，人们肯定不买。同样，在市场经济时代，报纸也是一种商品，有用，人们

4、才会买。　　有鉴于此，我们活化“工作报道”的指向，就是要以积极的心态，集中笔墨丰富你所发现的对读者有用的信息。做到这一点，就是对胡锦涛总书记在2008年6月视察人民日报社时提出的“坚持以人为本，增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力”，“必须不断改革创新，增强舆论引导的针对性和实效性”要求的最好落实。　　对以人为本，对人们在社会中的生存与发展，美国心理学家马斯洛有个著名的需求层次理论。他将人的各种需要分成五个层次，分别是：生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要、自我实现需要。人们读报也有这些方面的需求。　　我们的“工作

5、报道”要满足读者的需求，就要在稿件中努力挖掘并着力体现与人们密切相关的这些需求。换句话说，就是要在稿件和读者中间建构一种关联，让读者感觉到“这稿子和我有关”，进而激发读者的阅读欲望。　　⒈关联群众的经济利益　　经济利益是人们最基础的生理需求。百姓的衣、食、住、行都在此列。认真梳理我们手头的“工作报道”素材，我们会发现，其中很多内容都与人们的经济利益密切相关，有些甚至直接影响着人们的生活。因而，把这些能够影响人们经济利益的有关内容提出来制作成的新闻，在读者中也就有了可读性，社会文化论文《“工作报道”应以读者需求为基础来

6、写-》(..)。它可作为创新“工作报道”的普遍选择。《江城日报》去年报道新型农村合作医疗报销制度的一个会议时，采用这种办法收到了良好效果。该报负责跑口的一名女记者这些年没少报道“新农合”，也接触了不少农民。农民说起“新农合”，常常是赞不绝口，但一说起报销费用就唉声叹气，他们常常要跑好长时间才能拿到报销钱。　　当年8月，吉林市卫生局为此召开了一个专门会议。会议提到要“建立参合农民在市级医院看病即时报销制度”，但没细说。这句话引起了记者的注意。会后，该记者马上找到负责此项工作的有关人员，细细采访，把人们普遍关注的“在哪住

7、院，在哪报销；当天出院，当天报销”的内容干脆制作成了新闻的主标题——《在哪住院在哪报销当天出院当天报销》，稿件内容也都紧紧围绕报销制度展开。此稿成为会后吉林市众多媒体中的独家新闻。　　而吉林市其他媒体都就会报会，这一个领导指出，那一个领导强调，独独就没看到这一方便百姓的报销制度。这样处理新闻，没人读是小事，关键是它把广大群众应该知道的关系到其切身利益的信息淹没了，客观上损害了其利益。无须太多比较，人们就能看出，《江城日报》的报道明显切合了读者的需求。　　实际上，类似这种会议的“工作报道”，多少都关联着百姓的经济生活。

8、剥去其纯工作的外表，其内核即是群众所关注的。整顿市场、拆迁扩路、管制交通、平抑房价、调节工资等，都直接涉及到人们的利益。单纯按程序报道就会遗漏或埋没这些信息，就是不负责任。突出报道工作中影响人们生活的新闻事实，才能贴近群众。　　⒉关联群众的安全利益　　在生存需求之外，安全是最重要、最大众化的需求。“我喝的奶质量是否过关？”“我的饮用水源是否受到