中国移动通信“多品牌”战略分析

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1、中国移动通信“多品牌”战略分析中国移动通信“多品牌”战略分析摘要中国移动通信公司自2000年4月20日成立以来，严格管理，勇于创新，不断增强自身素质，塑造良好形象，取得了令人瞩目的成绩。在这十年里，中国移动通信坚持通过广告宣传来进行企业形象塑造和多品牌推广，所投放广告在质和量上都呈现逐步增长的趋势，其广告设计也注重统一的版式和形象，视觉语言的表达也形成了自己的风格和特色。本文的研究重点是中国移动通信如何利用广告对自己的多品牌进行塑造，如何通过不同的公关活动，来树立企业良好的品牌形象。同时，本文选取了中国移动通信旗下各大品牌的经典广告个案进行了详尽地分析与研究，以此进一步阐述中国移动通信打造品

2、牌的广告策略，希望以此为中国其它企业实施品牌塑造提供积极的借鉴作用。关键词：移动通信；“多品牌”战略；品牌塑造；广告分析17中国移动通信“多品牌”战略分析AnalysisOnTheMulti-brandStrategyOfChinaMobileCommunicationsAbstractSincebeingestablishedonApril20,2000,ChinaMobileCommunicationsCorporationhasmaderemarkableachievementsbecauseofitsstrictmanagement,innovation,enhancementofq

3、ualityandgoodamage.Inthisdecade,ChinaMobilehasbeenadheringtoadvertisingtocreateagoodimageandhelpmulti-brandpromotion.Itsadvertising，whichpaysmuchattentiontounifiedlayoutandimage,hasshownaprogressivelyincreasingtrendisbothinqualityandquantity.Thevisuallanguagehasalsoformeditsownstyle.Thisstudyfocuse

4、sonChinaMobile’smulti-brandadvertisinganddifferentpublicrelationsactivitiestomakeagoodbrandimage.Meanwhile,severalclassicadvertisingcasesofChinaMobile’sfamousbrandshavebeenchosentomakedetailedanalysis,whichwillhelptofurtherstudytheadvertisingstrategiesofthiscorporationtoprovideausefulreferenceforot

5、herenterprisesinChina.Keywords:MobileCommunications;Multi-brandStrategy;brandbuilding;AdvertisingAnalysis;17中国移动通信“多品牌”战略分析目录引言11.中国移动通信市场概况11.1中国移动通信品牌简介11.2中国移动通信的品牌架构11.3中国移动通信的广告投放概况32.中国移动通信“多品牌战略”42.1全球通（GoTone）品牌塑造分析42.1.1“全球通”广告案例分析52.1.2全球通VIP俱乐部及其广告案例分析62.1.3全球通品牌活动62.2神州行（EasyOwn）打造亲民品牌7

6、2.2.1神州行广告案例分析72.3动感地带（M-zone）成功的市场细化品牌92.3.1动感地带简介92.3.2“动感地带”——成功的客户细分品牌92.3.3动感地带——明星效应的充分利用103.3G时代中国移动的机遇和挑战123.13G概述123.23G时代中国移动通信的机遇123.33G时代中国移动通信的挑战123.4中国移动通信G3简介13结语13参考文献14致谢1517中国移动通信“多品牌”战略分析引言1999年2月，国务院通过电信重组方案；1999年12月，国务院批复组建中国移动通信集团公司。2000年4月20日中国移动通信集团公司（简称“中国移动”）成立，注册资本518亿元人民

7、币，截至2008年9月30日，资产规模超过8,000亿元人民币，拥有全球第一的网络和客户规模，十年来，它通过有效的内部管理、多途径的品牌传播和长期的努力，成功地塑造了中国自己的企业品牌，客户总数超过4.5亿户，连续多年被评为世界500强企业，是2008年北京奥运会合作伙伴和2010年上海世博会全球合作伙伴。中国移动主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局