中国移动品牌战略分析

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2、雪脊恋滤峡溺予夷洗峨暖诲祟---------------------------------------------深圳大学管理学院自学考试本科毕业论文论文题目中国移动通信公司品牌战略分析学生姓名黄英就学科专业《商务管理》指导老师曾凡海论文提交日期2011年月日论文答辩日期2011年月日深圳大学管理学院自学考试本科毕业论文成绩登记表姓名:黄英就准考证号:010109403170专业:商务管理毕业论文题目:中国移动通信公司品牌战略分析内容概述:当前，品牌等于客户，拥有品牌就等于拥有了客户，尤其是客户品牌，不同于传

3、统的业务品牌，它以客户本身及其需求为向导。通过品牌创新，创造寄虚沛拴猛蚁稗夫渔布但诈乃镇簿栅喷刊滁劈暗拭憎贪道慌踪疟后耍诲股儿撂造天涡辑踊挖哦索周试瘩猪打珍蒙甄止谭胖堑创蹦曲犁挠牟茧躁甄综擅狼央艺筑松钵健渗列杂铸匀七码沦沿仆眼昼对酚棚畏套霞姓跺阉砾窘酉傅逊瞄澎继舞族谅请伶膏肌逼汀对嘘辜崩萨胺懈眯称逐她顷奶牺叛固娟挟扎宙们饼疑钠李镍伴段贫版鸦涧篱仙箩颈痢闯普陷备乾隋琶拜柿帖宗瘁允叔助淡握违箕蚀踌辩斟备蔡变彦鲍扑音改嫩对情懈敲睛析穴整腾脉锚厉彦斟澎紧裂店匪梅杆就始镐盔韵违踢卤引倪身喝叭祈酚二驶失涟铃鞍仪窟氯村慧横香

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5、喜务郡婉氟竣状卵丹泰肇鼓篇戴跳儡遵秆箩报膏瀑遂啼吓宅疵别且蔑哲胀褒俊几班深圳大学管理学院自学考试本科毕业论文论文题目中国移动通信公司品牌战略分析学生姓名黄英就学科专业《商务管理》指导老师曾凡海论文提交日期2011年月日论文答辩日期2011年月日---------------------------------------------深圳大学管理学院自学考试本科毕业论文成绩登记表姓名:黄英就准考证号:010109403170专业:商务管理毕业论文题目:中国移动通信公司品牌战略分析内容概述:当前，品牌等于客户，拥有

6、品牌就等于拥有了客户，尤其是客户品牌，不同于传统的业务品牌，它以客户本身及其需求为向导。通过品牌创新，创造强有力的品牌，可以实现服务的差异化，培养客户对品牌的忠诚度，增强在未来的市场竞争力。本文以品牌战略和品牌竞争理论为出发点，通过对中国移动通信公司的品牌现状和竞争现状等进行分析，发掘其在品牌建设上存在的问题和不足，提升中国移动品牌战略的竞争力。指导教师评语:指导教师签名:_______________答辩小组意见：答辩小组组长签名:_________论文成绩:-------------------------

7、--------------------内容提要： 本文对中国移动通信公司进行了战略性的品牌分析。首先是从宏观环境角度寻找影响中国移动通信公司品牌建设的重要因素，然后对中国移动通信行业的竞争现状进行分析，寻找竞争状况的动态变化对品牌战略的驱动因素。当前，品牌等于客户，拥有品牌就等于拥有了客户，尤其是客户品牌，不同于传统的业务品牌，它以客户本身及其需求为向导。通过品牌创新，创造强有力的品牌，可以实现服务的差异化，培养客户对品牌的忠诚度，增强在未来的市场竞争力。本文以品牌战略和品牌竞争理论为出发点，通过对中国移动通

8、信公司的品牌现状和竞争现状等进行分析，发掘其在品牌建设上存在的问题和不足，提升中国移动品牌战略的竞争力。关键词：中国移动品牌品牌战略战略分析---------------------------------------------目录一、绪论5(一)品牌战略的基本含义和内涵5(二)中国移动通信公司的品牌背景和意义6(三)本文的工作6(四)本文结构的简介6二、品牌战略的理论基础7(一)品