论广告媒介的互动性与诉求的视觉传达——以扇为媒介的广告设计为例

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1、论广告媒介的互动性与诉求的视觉传达——以扇为媒介的广告设计为例----广告设计论文-->1绪论1.1问题的提出传统平面广告媒介是单向信息传播方式。在快速消费的时代，视觉、潮流、信息更新的很快，科技及其相关技术也在迅猛发展，电子、互联网的普及，更是把信息传播媒介推向了新高潮。怎样占据市场份额是广告信息传播的又一大任务，也是极为艰巨的任务。面对艰难的挑战，势必要去迎合社会的发展，不进则退。由于传统媒介只是负责传播，至于大众能吸收多少，仿佛与己无关。显然，在市场竞争激烈的当代，这种做法，收益效果不佳，甚至产生资源浪费。怎样使消费者主动的去接受广告，成

2、为当今广告业必须研究的一个问题。媒介发展趋势必是多元化的，但很多媒介的投放和使用是粗放型，并没有加以合理化的设计，扇媒介也是当今广告发展的产物，由于设计者不注重扇媒介自身的文化价值及审美价值，导致扇媒介沦为街边类似传单的广告用扇。......1.2研究背景时代的变迁,新媒介的迅速崛起,广告媒介追求的互动价值转换为现实存在。媒介环境的变化带动广告逐渐走向大发展的道路。传统单一的传播媒介其针对大众广而告之的传播方式逐渐消退，但是新事物的出现旧事物不会马上消亡，新媒体的广告发展也还有个探究成熟的过程，目前的传播趋势必然会针对消费者进行互动传播的，设计

3、中也以用户体验产品的这一感知过程为重点。所以，产生了互动性广告媒介。广告想要吸引消费者，就不能再被动的等待大众去观看收听了。互动性的本质就是要让大家参与进来进行有效的沟通，在用户体验的过程中互相影响。当前的扇媒介广告，媒介本身具有互动性，究其扇子本身的历史文化背景，可以追溯到远古文明，扇子本身兼具文化属性和使用功能双重属性。目前，市场出现的广告扇，忽视了这些属性，造成了极大的浪费。1.2.1国内现状经济的大发展使得我国的互动媒介相关广告有广阔的发展空间，在传统的媒介广告退居二线后，广告商家也开始注意到产品与人的关系，从而在产品与人之间建立起沟通

4、的纽带——媒介，通过媒介的互动性，达到与消费者建立情感链接，增加消费者的愉悦感。在我国的一线城市注重广告互动效应的成份比二线、三线城市来说相对要高，无论是制作还是创意，都是处于良性发展的阶段。对于二线以下的城市，广告制作水平不高，媒介没有合理利用规划，导致媒介资源的浪费，也为环境带来困扰。就国内整体情况而言，我国的广告制作还差强人意，商家注重经济效益，设计者注重完成速度，忽略了“以人为本”的设计理念，导致广告的投放没有得到应有的收益。通过收集整理相关扇媒介的广告数据得出，扇媒介一般用于房产、医院、通讯等行业广告使用较多。1.2.2国外现状世界各

5、国尤其是欧美的互动媒介广告，根据媒介的不同属性及其自身特点，结合各个城市历史发展的人文情怀，在尊重“人”的前提下，来设计的互动媒介广告，创意突出，趣味性强，广告收益好等特点，尤其是创意与媒介的融合的理念，值得我们学习和借鉴。再互动性媒介这一方面，已经广泛的结合了现代数字化技术及三维技术，使广告更具前沿性和时代感。本文在研究国外优秀的案例中分析其优点和设计理念，总结适合目前国内适合发展的广告媒介互动的广告创意方案。外国类似产品媒介的使用度也逐渐加重，其设计合理，构思巧妙，具有趣味性。......2扇媒介广告传播互动性及存在问题2.1何为新媒介时代

6、的“媒介”媒介的发展经历了从不被认识到在社会系统中发挥重要角色的这一过程，在媒介发展过程中无不是与人类发展的历史相互依存，媒介演进到今天，正处于一个飞速变化的时期，媒介自身的力量促使媒介的角色发生了剧烈的变化，加上时代的发展，媒介一改传统形象转而依靠硬件与功能相互结合，来界定传播方式。目前，关于媒介的定义中比较常见、比较简洁的是把媒介概括为传输信息的工具。①也就是说，媒介相当于一个中转站，文本、图形、创的情感都是通过媒介来传达。媒介在漫长岁月的长河中经过人类智慧的洗礼，创造出更多适应社会发展的新媒介来逐渐丰富和完善人们的生活，并且媒介自身也不断

7、进步和发展。媒介发展到今天不在是以单一的面貌展示在众人面前，在这样一个媒介高度融合的传播时代，媒介根据广告的需要相互交叉或叠加，产生更具效果的传播方式。当今媒介已经全方位的进入我们的生活，无论是手边的报纸还是随处可见的LED显示屏，任何时间和地点，媒介都如影随形的陪伴着人们。在这样一个媒介多元发展的时代，一切都有可能被发展成媒介，从而称为广告信息的载体，传播给大众。扇媒介也是为了迎合当今市场竞争的需要应运而生的，是时代发展的产物。......2.2互动媒介发展中存在的问题媒介发展到今天，人们几乎陷入了各种信息交叉包围中，在激烈的噪音声中，大量的

8、信息被淹没，各种平庸的信息正在不停顿地侵入我们心灵，那些所谓的创们似乎往往只注重表面化，不会考虑到传播的形式与媒介环境相不相符，也不会关注社会现象和人