梁冬：幕后工作让我更有成就感

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1、梁冬：幕后工作让我更有成就感　　从凤凰卫视《娱乐串串秀》的节目主持人转型成为百度的营销副总裁，梁冬的角色变化让人大跌眼镜，但他却认为自己并没有转型，而是“回归”。　　梁冬：幕后工作让我更有成就感　　“以前做主持人，很容易为众人所知，那种广泛的知名度确实很能给你带来成就感；而现在在百度工作，出镜的机会少了，但是看着自己参与的每个策划成为现实，看着自己和同事完成的每一个文案，这同样会给你带来满足。”　　“这两个月下来，我都忘了自己曾经是一个主持人了。”在正式就任百度营销副总裁53天后，梁冬在《第一财经日报》记者面前感言。　　而这段时间里，一向以低

2、调谨慎著称的百度却频频成为各大媒体的报道对象，从今年赴美上市到百度、胡润“百富人气榜”的推出，梁冬，这位娱乐节目《娱乐串串秀》的主持人让百度在市场、公关方面的动作也仿佛“串串秀”般地招数层出。　　投身互联网　　虽然在“凤凰卫视”的工作只是与娱乐、体育相关，但梁冬与IT、互联网实际上结缘已久。　　“早在1999年，我就和张静君（时任163.董事长，现时代财富科技公司总裁）、丁磊等人联合发起组织了华南IT俱乐部。”　　而最早与百度打交道则是在2000年，梁冬当时认识的是百度华南区负责人刘计平，此后双方一直都有接触。　　实际上在此之前梁冬就曾有过投

3、身互联网的机会。梁冬坦承，在2000年底，曾经有一家网站邀请他加盟，并许以高管职位；就在梁冬准备认真考虑这一邀请的时候，中国互联网的泡沫却过早来临，那家公司也在这次危机中宣告倒闭。梁冬的这次互联网情缘也只能不了了之。　　2004年，在操办了近两年选美大赛之后，梁冬发现自己对工作的兴奋度和新鲜感已经降到了一个最低点。　　“当时走到大街上，看到一个漂亮点的女孩子，就想着是不是该把她介绍到选美大赛上。”　　梁冬发觉，娱乐节目主持人的工作已经很难再让自己提起兴趣、得到提高，于是加盟凤凰七年以来，他第一次产生了离开的念头。　　　而在去年底凤凰规划节目的

4、时候，梁冬被安排继续主持“娱乐串串秀”，这坚定了他寻找新的平台的决心。　　恰在此时，成立五年以后，李彦宏发现自己的百度已经到了需要加强公关和市场开拓的时候，拥有丰富媒体资源和公关经验的梁冬自然成为李彦宏的争取对象。　　“当时Robin（李彦宏的英文名字）在劝说我加盟时，说了三点理由：一是觉得百度的精神气质和我比较契合；二是觉得凭我在品牌推广方面的经验能够有助于百度的发展；第三则是说我的确需要转型。”　　在作出决定之前，梁冬特意给他的中医同学丁磊（两人在去年底同拜著名中医邓铁涛为师，学习中医）打了。丁磊在中鼓励他作出转型的决定，同时表达了对百度

5、、对搜索引擎良好前景的看法。　　“跟丁磊的谈话坚定了我加盟百度的决心。事实上，我加入百度，百度承担的风险要比我本人的风险大得多，我还有什么好担心的呢？”接手营销“　　从媒体主持人到市场营销的副总，这种转型会不会觉得很困难？”　　梁冬笑着摊了摊手，“严格来说，现在做营销对我来说，并不是转型，而是回归。”　　梁冬介绍说，他在中国传媒大学（原北京广播学院）读书时就修了两个专业，一个是电视编导，一个是电视广告，而大三到凤凰卫视实习时，最早做的也是撰写商业计划书的工作。　　“应该说，我从事主持人职业才是一个偶然。”　　而在凤凰卫视工作之余，梁冬一直以个

6、人身份出任广东九易传播集团资深品牌行销顾问，直接参与了中国移动动感地带等品牌的推广工作。　　“当时我管理着一支几十人的团队，并不比现在在百度管的人少。一个人把10％到20％的时间用来干一件事，但被大家看到了，就可能觉得他100％的时间都用来干这件事情。我做主持人就是这样。”　　在2004年10月的百度征集“苹果奖”创想的市场活动中，梁冬即担任了大赛的评委，参与了冠军阶段的评选工作。而梁冬同时承认，这次大赛的创意和策划事实上也是出自他本人之手。　　“以前做主持人，很容易为众人所知，那种广泛的知名度确实很能给你带来成就感；而现在在百度工作，出镜的

7、机会少了，但是看着自己参与的每个策划成为现实，看着自己和同事完成的每一个文案，这同样会给你带来满足。幕后工作会让我更有成就感，这也许是我成熟的表现。”刚过三十岁生日不久的梁冬如是说。　　梁冬甚至举起《世说新语》里的一个故事来说明他的感受：一位文人想起很久没见的老朋友，就划船看望他，然而在船快要到朋友家时，这位文人看到朋友家里的灯光，突然掉转船头回家，当船工问他为何不去朋友家拜访时，他认为看望朋友的这种兴致已经得到了满足，至于见不见朋友本身已经不重要了。　　的确，在3月3日百度、胡润联手推出的“2004百富人气榜”颁奖典礼上，身为营销副总的梁冬

8、一直坐在场下，静静地看着李彦宏和昔日的同行路一鸣在台上发言，他似乎已经习惯了居身幕后的状态。　　百度大舞台　　与门户不同，专门从事搜索业务的百度是靠技术起家的公司，