[管理学]浙江省2008年1月高等教育自学考试广告法规与管理

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1、一、填空题(本大题共5小题，每空1分，共13分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.《广告法》在“总则”中明确规定：广告应当___________、___________，符合社会主义精神文明建设的要求。2.广告代理制的特点主要表现为：___________处于中介地位，为___________和___________提供双向服务。3.印刷广告的第一大要素是___________，第二大要素是___________。4.广告效果的测定分为___________、__________

2、_、___________三个阶段。5.广告公司争取新客户的主要方法有：制作___________，让作品本身说话；充分利用___________，以及___________。二、单项选择题(本大题共18小题，每小题2分，共36分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.中国历史上第一部《广告法》自___________起施行。()A.1993年B.1994年C.1995年D.1996年2.目前我国最大的广告行业组织是()A.中国

3、广告协会B.中国对外经济贸易广告协会C.中国ABC组织D.中国贸易委员会3.下列被称为第四媒体的是()A.报纸B.广播C.电视D.互联网4.以下说法不正确的是()A.麻醉药品不得做广告B.广告中使用数据、统计资料，不必表明出处C.广告不得损害未成年人身心健康D.广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语5.根据有关广告法律法规，广告不得使用___________的名义。()A.妇女B.残疾人C.国家机关工作人员D.老年人6.媒体佣金制度指广告代理的主要收入来自各大媒体的折扣（佣金），较为公认的比例是__

4、_________。目前，我国也沿用这一比例，是绝大多数广告公司采用的收费方式。()A.17.65％B.10％C.5％D.15％7.电视广告形式中，按时间顺序罗列一系列史实或事件，叙述产品的发展过程的是()A.编年史式B.介绍式C.展示式D.故事型8.1979年1月28日上海电视台播出的___________，是大陆播出的第一条电视广告。()A.“参桂补酒”广告B.“春雷药性发乳”广告C.“幸福可乐”广告D.“西铁城—星辰表誉满金城”广告9.对印刷媒体中的广告，___________的读者只看标题，

5、若标题不能引起他们的注意就不会看正文。()A.绝大部分B.超过一半C.不到一半D.一小部分10.下列哪种媒介不属于目前我国广告代理制的试行范围?()A.期刊B.报纸C.广播D.电视11.保护___________的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。()A.广告主B.消费者C.广告经营者D.广告发布者12.“蒙妮坦”奇妙换肤霜的广告被视为虚假广告，因为它是()A.“以不存在的产品和服务进行欺诈宣传”B.“宣传内容与事实不符”C.仅“文字意义上真实”，却故意误导人们做出错误判断D.以上均不正确13.

6、哪位广告大师以注重品牌形象而著称?()A.大卫·奥格威B.比尔·本巴赫C.罗沙·理夫斯D.李奥·贝纳14.由消费者在广告正式刊播前评估广告的优劣的广告测定法，称为()A.受众心理测定B.消费者评判法C.直效广告法D.直接信函法15.“使用××洗发精，使您的头发更健康、亮泽”，该广告的创作方式属于()A.定义型B.理性诉求型C.感性诉求型D.恐怖诉求型16.假如广告主在不同时期分别在一些媒体上有较高的暴露频次，他是以下列哪个理论来确定广告排期的?()A.波状理论B.到达率理论C.媒体集中理论D.媒体主

7、宰理论17.在国外，一般认为员工薪水的支出应占广告公司日常运作开支的()A.60%B.65%C.70%D.75%18.某地共有120户家庭，其中100户家庭拥有电视机，正在看电视的有50户，其中有30户在看节目A，那么节目A的视听众占有率为()A.20%B.25%C.30%D.60%三、多项选择题(本大题共6小题，每小题2分，共12分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.第一手调查资料的获得一般有以下几种方法：()A.

8、调查法B.观察法C.查阅文献D.实验法E.现成的资料2.我国禁止发布烟草广告的场所有()A.商场B.候车室C.体育比赛场馆D.影剧院E.会议厅堂3.一个典型的广告公司由以下这些部门组成()A.客户服务部B.公共关系部C.创作部D.媒介部E.市场调研部4.服务费制度是大卫·奥格威所创，其优点有：()A.广告主只要付自己所需求的服务B.广告客户所付的费用都是独立的C.不赚钱的客户靠赚钱的客户来贴补D.客户的广告预算如果一时缩减，对广告公司不会面临太大威胁E.当广告公司建议