佐登妮丝区域策略案之媒介策略

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1、佐登妮丝区域策略案之媒介策略   佐登妮丝作为目前美容行业的佼佼者是否有其成功的秘诀。佐登妮丝品牌创造了什么样的魅力吸引着众多的爱美女性？在佐登妮丝，顾客是被宠爱的，这已然成了佐登妮丝的口碑。那么，在区域市场里，佐登妮丝是否可以延续其一贯的佐登妮丝文化呢？……   一、媒介分析   各种媒体都有自己固有的特点，分析不同媒体的优缺点，把握各种媒体的特性，对在推广活动中取得最大的效果至关重要。根据不同的媒体特性，寻找符合阶段性要求的媒体进行投放。以下是各媒体的特性及选择原则。   报纸   优点：信息载量大，解释能力强，其内容无阅读时间的限制；发行面广，投递迅速准确，发

2、行地区和发行对象明确。   缺点：出报频繁，与受众相对接触时间不长；有一定文化层面的人才能接受报纸媒体。 电视l   优点：传速迅速，覆盖面广，内容非常广泛，包罗万象；它诉诸于人的视觉和听觉，具有形声兼备的功能，表现力丰富，娱乐性强；对广告可进行高频度重复，加深印象。   缺点：宣传印象消逝的速度快，对观众的选择性和针对性较低，电视广告制作复杂且费用较高。 杂志l    优点：读者对象确定，选择性强；印刷精美，刊登内容相对固定；有限时间长，使于阅读和保存。   缺点：周期长，传播速度慢，时效性差；读者面固定，影响面有限。 其他l    折页广告：能够有针对性的选择宣

3、传对象，机动灵活，所传达信息内容全面集中，制作简便，费用低廉。   车体广告：流动性强，接触面广，受众层面多样化，具有预告性，重复性。但信息载量少，接触时间短。   路牌广告：形象突出、鲜明，易记忆，不受时间和空间限制，有益于美化城市，但受场地条件限制。   公交视网传媒广告：播放频率高，接触面广，受众层面较广，但接触时间短，受时间和空间的限制。媒体选择原则 目标原则：媒体选择保证与广告目标和广告策略相一致。u 适应原则：媒体选择与客观环境相适应，u适合目前所针对的广告市场。 优化原则：坚持从多数媒体的比较中产生媒体组合方案，坚持在单一媒体种类选择中进行优化组合。u

4、 同一原则：坚持媒体的选择必须有利于广告内容的表达。u 效益原则：选择广告媒体时把广告效益放在首位。u   根据不同的阶段及需求，在媒体选择原则的指导下，有效的结合市场广告媒介，以最适宜的广告投入，创造尽可能高的业绩，收获良好的广告效应。   二、媒介策划   三、媒介创意   “凡战者，以正合，以奇胜。”传统媒体运用，固然重要，但别出心裁，高瞻远瞩的媒体意念，亦不可缺。