2015年佐登妮丝广州白云国际机场精准传播媒介方案

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1、2009年佐登妮丝广州白云国际机场精准传播媒介方案本案中广告画面皆为示意，上刊画面将另行制作。以往使用媒介互联网时尚杂志媒体案例针对受众时尚网民与版块粉丝中端消费女性，小白领为主覆盖率“搜狐”的广泛度，“浙江在线”的纵深度发行量占有10%的市场份额互动设计设计欠缺，互动不足无刊例成本RMB60,000元/月（对话框文字链接）美容版跨页：RMB3<28,000元/期美容版内页：RMB188,000元/期优势投放价格便宜，覆盖人群范围广锁定了部分中端消费女性劣势1、互联网优势未加利用，目标受众没有细分。<2、大海

2、捞鱼式信息传播，性价比差。3、传播形式以“新闻”与“浮动广告”为主，无法树立品牌的高端形象。1、仅限于小白领为主的中端消费女性，无法触及到最具消费力的中高端成熟受众，市场面偏窄。<2、杂志市场份额无优势，使得传播效应分散，性价比差。3、同本杂志中，竞品过多，不易受众记忆。4、互动功能欠缺。问题点如何进入中国最具消费力的中高端成熟女性人群？如何影响她们身边的男性实力人群？如何塑造JOURDENESS高档、实用、卓尔不群的美容专家形象？如何利用媒介特性设计互动，在提高信息接触同时，更促进实际销售（产品与招商）？J

3、OURDENESS传播策略类奢侈品画面调性。针对受众需求的“话题与内容”传播。结合促销/招商信息。进入最具消费力人群的集散地，瞄准精准受众。选择优势媒体，高关注度、高频次接触与性价比。现场传播与远程销售终端的互动结合，缩短传播与销售的距离。促使受众从信息接受者成为实质消费者。如何塑造JOURDENESS高档、实用、卓尔不群的美容专家形象？如何进入中国最具消费力的中高端成熟女性人群？如何影响她们身边的男性实力人群？如何利用媒介特性设计互动，在提高信息接触同时，更促进实际销售（产品与招商）？进入最具消费力人群的集

4、散地，瞄准精准受众。选择优势媒体，高关注度、高频次接触与性价比。覆盖全场同步播放电子杂志电子券促销白云机场出发大厅，日均41>.<2万中国最具消费能力的中高端精准受众！JOURDENESS的直接消费者，产品的使用者。JOURDENESS成为其关爱爱人的最佳选择。【白云机场旅客详尽特征请参见P<28附件】DEMO特设间隔<2秒，实际应用为间隔10秒。1<2个机场服务信息画面1<2个商业广告画面每个广告画面全天可播出<240次目前国内机场播出频次最高的广告媒体！每天16小时持续播放每4分钟一个播放循环每个画面停留

5、10秒M岛16个机场服务信息画面8个商业广告画面基本形式：图片刷屏全场同步播放分区域播放特殊形式：临时滚动字幕特殊创意动画……8<2个播放点位17个播放点位1：1交替刷屏1：<2交替刷屏去往安检东区去往安检西区C岛D岛E岛F岛G岛M岛L岛K岛J岛H岛国际出发联检区中控室C、D、E、M、L、K、J、H计8个国内值机岛，F、G计<2个国际值机岛，总计8<2组，<24<2块LCD全场联屏LCD功能媒体画面均由M岛中控室统一控制播放N岛白云机场主楼3F值机大厅平面图国际值机岛点位国内值机岛数量8个联屏LCD机型SAM

6、SUNG原厂40”(400UX)联屏LCD组数量每个岛8组三联屏，总计64组联屏LCD组画面尺寸<274<2mmx5<26mm联屏LCD画面显示像素19<20x360pixel国际值机岛数量<2个联屏LCD机型SAMSUNG原厂40”(400UX)联屏LCD组数量每个岛7组三联屏，总计14组每个岛<2组二联屏，总计4组联屏LCD组画面尺寸三联屏<274<2mmx5<26mm二联屏18<28mmx5<26mm联屏LCD画面显示像素三联屏19<20x360pixel二联屏19<20x540pixel国内值机岛点位

7、DEMO特设间隔<2秒，实际应用为间隔10秒。DEMO特设间隔<2秒，实际应用为间隔10秒。安检区数量西区+东区联屏LCD机型SAMSUNG原厂40”(400UX)联屏LCD组数量数量西区10组+东区7组=17组联屏LCD组画面尺寸18<28mmx5<26mm联屏LCD画面显示像素19<20x540pixel安检东区点位安检西区点位DEMO特设间隔<2秒，实际应用为间隔10秒。DEMO特设间隔<2秒，实际应用为间隔10秒。可销售套装套装内媒体位置媒体形式媒体数量文件参数循环时间广告时间基本频次刊例（RMB元/

8、周）值机区套装（国内+国际）国内值机岛三联屏64组（19<2块）像素：19<20x360分辨率：7<2dpi4分钟/一循环10秒/次<240次/天100,000国际值机岛三联屏14组（7<2块）像素：19<20x360分辨率：7<2dpi二联屏4组（8块）像素：19<20x540分辨率：7<2dpi安检区套装（西区+东区）安检西区二联屏10组（<20块）像素：19<20x540分辨率：7<2dpi4