“临时工”媒介形象建构分析——以新华网为例

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1、“临时工”媒介形象建构分析——以新华网为例关键词：临时工；新华网；媒介形象；问题；策略麦圭尔称媒介是社会关系的中介，通过大众媒介，意义被建构，这直接影响着受众对现实世界的理解、接受和实践[1]。近年来，诸如临时工成为高危职业、发飙的总是临时工？、临时工，不是遮丑的万能膏药等类似的报道遍布媒体，临时工这一群体也加入了媒介形象建构的焦点之列。究其本质，则体现在个别政府部门应对网络危机舆情时的词语匮乏，以及应对理念的落后和处理技巧的简单化和单向化[2]。那么，大众媒介是如何建构临时工的？媒体所建构的临时工形象是否合理？若有所偏离的话，应如何重构临时工的媒介形象？本文采用

2、内容分析法，以新华网为例，来分析网络媒体对临时工形象的建构，提出问题和相应策略。一、研究原因和现状　　“临时工”媒介形象建构分析——以新华网为例关键词：临时工；新华网；媒介形象；问题；策略麦圭尔称媒介是社会关系的中介，通过大众媒介，意义被建构，这直接影响着受众对现实世界的理解、接受和实践[1]。近年来，诸如临时工成为高危职业、发飙的总是临时工？、临时工，不是遮丑的万能膏药等类似的报道遍布媒体，临时工这一群体也加入了媒介形象建构的焦点之列。究其本质，则体现在个别政府部门应对网络危机舆情时的词语匮乏，以及应对理念的落后和处理技巧的简单化和单向化[2]。那么，大众媒介是

3、如何建构临时工的？媒体所建构的临时工形象是否合理？若有所偏离的话，应如何重构临时工的媒介形象？本文采用内容分析法，以新华网为例，来分析网络媒体对临时工形象的建构，提出问题和相应策略。一、研究原因和现状研究原因：中国律师事务所欧阳华律师指出，临时工曾是中国计划经济体制下，区别于当时的长期固定工而言的一种用工形式，一般是指企事业单位临时聘用的临时工人，也包含事业单位、国有企业的非在编人员[3]。而近年来，随着网络媒体的繁荣、民主意识的增强、公共危机的频繁，临时工已成为新闻界的一个敏感词，受众舆论中的焦点词，被赋予多种感情色彩和角色意义。研究现状与问题：我国对临时工的研

4、究多侧重于理论，呈现出泛化性。因此，我选择新闻传播这一领域，从媒介形象建构的角度入手，探讨网络媒体的新华网是如何对临时工媒介形象建构的？建构了什么样的临时工媒介形象？建构有无偏差？若有偏差，媒介应如何重新建构临时工这一媒介形象呢？二、研究对象与方法1.研究对象的选择。本文以新华网中关于临时工的报道为研究对象，选取时间段为2009年、2010年和2011年三年。这三年新华网关于临时工的报道共有246篇，去除重复消息，文中选取的样本共有166篇。2.研究方法。杨孝荣认为内容分析是方法上注重客观、系统及量化的一种研究方法，它不仅分析传播内容的讯息，且分析整个传播过程。内

5、容分析法是研究媒介形象的一种有效地方法，他的定量分析操作方便、有效且适合静态统计的研究[4]。因此，本文采用内容分析法，分别从年度量化呈现、报道主题、报道领域、报道倾向和报道对象形态五方面来分析新华网对临时工的报道。3.研究结果。2009～2011年中每年新华网中关于临时工报道数量的量化呈现。(责任编辑：编辑04)三、临时工媒体形象的呈现、建构中存在的问题、重新建构的策略通过对新华网关于临时工的116篇报道的统计分析可知，新华网对临时工的媒介形象建构起到重要作用。媒介形象是我们认识外部世界的重要桥梁和参照[5]。首先，在社会矛盾多发期，新华网把对临时工的建构放入了

6、议程设置，引起社会民众对这一群体的关心与重视，体现了人文关怀。其次，新华网对临时工充当替罪羊、处于高危职业等热点现象的关注，一定程度上折射出人们对公权力的批评和对弱势群体的同情。最后，新华网关于临时工的建构影响了受众对临时工这一群体的具体关注。可见，新华网在对临时工建构发挥了媒体的环境再构成功能，对受众认识临时工群体产生了积极作用。但其中仍存在很多不足。1.新华网建构临时工媒介形象时所存在的问题。首先，媒介建构了一个非常态化的临时工形象，容易导致受众对这一群体定位有所偏差。大众媒介为我们所呈现的临时工形象并非是纯粹意义上的临时工，而是一个非常态化的临时工形象，大量

7、存在于多个行业，并引发临时工现象。在一些涉及政府部门和企事业单位的突发事件中，临时工往往成为最后的责任人[3]。在对临时工的报道主题中，关于临时工充当替罪羊、挡箭牌的报道量最多，而对临时工的其他领域诸如就业、社保、管理机制方面的报道相对较少，偏离了对临时工常态化媒介形象建构的轨道，最终给受众呈现出一个非常态化的临时工形象。其次，对临时工媒介形象的建构处于现象层面，缺乏本质性的建构。通过分析可知，新华网对临时工的报道多数都停留在现象层面，多为浅层次报道，缺乏深入、全面的报道。首先，从报道主题来看，多集中于涉及临时工的社会现象或个体事件，是个现象的大集会。缺乏对这些现

8、象背后的深