对于新闻极化与西方“小报”传媒文化的困境

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1、对于新闻极化与西方“小报”传媒文化的困境对于新闻极化与西方“小报”传媒文化的困境导读：东西具有好奇性。”在追逐非常化、极端化新闻的冲动之下，一般的软新闻由于媒体寻求令人惊悚的题材、噱头和更具有“吸引力”的新闻呈现手法而可能带上新闻的色调；一般的硬新闻则很有可能被媒体遗弃，或者为了达到某种震惊效果而被媒体人为地夸张、放大。这就造成了西方新闻价值取向中常常呈现软新闻更“软”、硬新闻更“硬摘要：西方小报化传媒的新闻极化倾向导致其对隐私报道的追逐，而这一趋向又是以西方公众的需要和兴趣作为基础的，二者由此构成新闻极化的“共犯”结构。在西方现行的传媒体制和社会环

2、境下，新闻极化趋向难以避开。　　关键词：新闻极化；隐私报道；“共犯”结构；困境　　A1674-6708（2011）53-0016-03　　2011年7月10日，英国《世界新闻报》因窃听丑闻被迫关闭。作为一家已有168年历史，发行量高达280余万份的报纸，《世界新闻报》何以会走到今天的地步。本文从西方小报化传媒的新闻极化倾向、市场取向下小报化传媒与公众的关系等角度进行深入考察，以展示《世界新闻报》此次事件的文化逻辑，并剖析西方“小报”传媒文化的困境。　　1新闻极化与隐私窥探　　西方近代商业主义新闻价值理念是随着大众化报刊的崛起而逐步发展成型的。在大众化

3、报刊时期，美国报纸纷纷由“观点纸”转变为“新闻纸”，报刊的新闻选择也不再以政党政治为转移，而以公众的阅读需要为旨归。例如1833年9月面世的美国《纽约太阳报》，“报道的内容主要是当地发生的事情和暴力新闻，取材大多是无足轻重的琐事，但读来却饶有趣味。……在短短的6个月里，《太阳报》的发行量便达到了8000份。”这种经验激励了其他报纸的仿效。“《太阳报》及其他许多效仿其风格的报纸的出现证明，新闻如果采取了轻松活泼的表现方式，那么就会成为一种有价值的商品。”[1]大众化报纸的迅速崛起说明，新闻传媒如能强调受众需要，并以此为标准来安排和选择新闻，就能吸引受众

4、。这种市场取向的新闻理念尤其注意新闻文本的“可读性”，注重唤起受众的视听。西方新闻学界对受众的视听心理和感受的研究也有颇为一贯的立场：“人们读报是因为它使读者感到震惊、刺激和喜悦，这一理论是很古老的，因一再被人提到而受到重视。”[2]震惊、刺激和喜悦在心理学研究中属于较强层级的心理情绪反应，有利于推动人们现实的新闻接受行为的发生。自然，使人震惊、刺激、喜悦的新闻报道能够提高一定时空范围内受众的接受率。我国早期新闻学者对西方新闻学的研究颇有心得，他们的新闻论述不失为对西方这种理论取向的很好总结：“新闻价值就是判断采录于新闻纸ne）所‘劫持’。默多克主义

5、改造了整整一代的新闻从业者。他们这些人相信‘性别歧视、种族歧视、窥淫、人们的笑柄和谎言’就是‘英国公众所需要的’。创办左翼的星期日小报（Sundaytabloid）——《星期日新闻》（NewsonSunday,NoS）的努力最终宣告失败。这家报纸致力于发掘严肃新闻，但它因此遭到的下场却让许多人明白了公众想要的是什么。”[11]小报化的大众报刊大都有着数量庞大的读者群体。在经济繁荣和社会正常时期，那些内容严肃，与公众生活又无直接关系的新闻事实，往往很难唤起公众的关注。新闻极化的出现正是与传媒对接受率的片面追求结合在一起的。“当利润、收视率成为最重要的因

6、素，把越来越多的观众向犯罪、暴力、灾难和名人新闻时，这种新闻就会泛滥。”[12]而西方近代以来的商业主义新闻价值观，以及由此所导致的小报化传媒在新闻选择上的极化趋势，是以相当数量的西方社会公众的需要和兴趣作为基础的。传媒固然有承担社会责任的道德义务，然而在高度商业化的环境下，受众需要即市场，社会公众在很大程度上决定着传媒的风格和面貌。传媒出于商业利益迎合公众的低级趣味，及至不择手段地窥探隐私，挖掘能够引发轰动效应的独家新闻；而公众在流向小报化传媒的同时实际上也以新闻动力的方式推动了传媒新闻选择的极化趋势。这样，西方小报化传媒与公众的这种“默契”关系就

7、构成了一种“共犯”结构：当传媒出于接受率的争夺而频频出现新闻越轨行为之时，公众也应承担重要责任。　　3西方“小报”传媒文化的困境　　西方小报化传媒出于商业目的迎合受众，导致新闻极化，是媒体追逐隐私题材的根本理由。在传受双方的“默契”关系下，传媒自律难以约束寻求短期利润的媒体越轨行为，而公众对传媒的本应具有的正面制衡力量也大打折扣。小报化传媒的新闻极化趋势因而难以在根本上得到遏制。　　西对于新闻极化与西方“小报”传媒文化的困境导读：方新闻界十分强调传媒自律。“由于新闻界的特殊地位（一般称之启蒙功能），外界的批评者和内部领导都坚持要求新闻界严于自律”[1

8、3]，在英美等国，几乎所有的大众传播机构都制订有相关职业守则和道德信条，由媒介专业人士组成的协会和团体，也做