文化的传媒化与传媒的文化化

《文化的传媒化与传媒的文化化》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、文化的传媒化与传媒的文化化文化的传媒化与传媒的文化化　　一文化现状：文化传媒化　　人创造文化，又被文化所创造，而许多现代文化是依凭大众传播媒介来传达的①。当前的文化，是一种传媒交叉化的生存样态，即传媒化的文化。文化传媒化，是指所有的文化都凭借各种形态、介质的传媒方式进行保存、过滤、传承而产生的一种技术主导性的文化再现过程。一切文化要成为一种社会的产物从而名副其实地变成文化，就既是传播的主宰，又被传播所主宰，因而就其本质而言，也是传播性的。②在现代社会进程的不断推进中，媒介的强劲发展已然形成了一种由内向外的聚合力和扩张力，走向.L.了与文化联姻的

2、深层结点，致使文化产生出了传媒化的特点。　　从人类文化产生的那一刻起，文化的传媒化便已然开始。人类几千年的文明凭借着传媒社会遗产传递功能由古至今。文化传播经历了信号传播、口头传播、书面印刷传播，再到现在的电子和网络传播，无一不是传媒化的文化传播。古代的信号传播是以烽火、烟等信号为传媒，口头的文化传播是以口语为传媒，书面印刷传播是以书这种介质作为传媒等等。在未来一切都是终端，互联网发展之后，每个人、每个物体成为终端③，可以说，文化自始至终都是一种传媒化的文化。　　（一）文化传媒化的表征　　如果要对当前社会文化作一个概括，文化的传媒化是一种基本的事

3、实判断。传媒内在地包含着与技术、市场和娱乐的天然关系，文化的传媒化极其明显地体现在文化技术化、文化市场化和文化娱乐化三个维度。　　第一，从文化发展的历史上讲，文化传媒化是一个技术化的转换过程。　　文化发展的每一个转折，都打上了传媒技术的印记，传播技术是人的心灵的延伸，将其延伸至世界之遥远的各个地方。④人类最早的传媒技术便是口语，通过语音、语流、语变等不同方式表达自身的意思。口语之后，文字和印刷术的发明大大扩展了文化的生存和传播空间。文字解决了人类文明基本的传承问题，使得文化首次通过较为正式的形式得以保存。印刷意味着民主，文明就是传达，报纸兴起之

4、后，议会拥有主权；报纸兴起之前，议会从来没有想到要伸张主权⑤，印刷术的产生冲破了精英贵族阶层的文化和知识垄断，开始引发一种对下向社会流动⑥的恐惧和镇压。随着19世纪电话、电报的不断涌现，文化在深度和广度上开始大发展。电子技术促使文化突破了时空界限而广度传播。20世纪90年代互联网的兴起，文化进入爆炸的时代，整个社会的存在一大半复制到虚拟空间，呈现出虚实相生的现代社会景观。　　传媒的发展过程，其实也被麦克卢汉归纳为部落文化时期、非部落文化时期，重归部落文化时期。技术从来都是一把双刃剑，历史遗憾地证明了麦克卢汉一个又一个的大胆预言，在现代科技强有力

5、推动下的传媒变革，开启了文化革命性的巨变。在高新先进的技术环境中，各质媒介利用一切高新科技手段，用最先进的传通方式，最大限度地拓宽信息传播的范围。⑦以电影为例，在3D、4D技术的支撑下，现代电影已经发展到前人不可想象的地步，当《阿凡达》呈现在受众面前时，感受到的是瑰丽魔幻般的遥远世界所带来的强烈的拟真化的视觉体验。在叙事方式与技巧几乎一致、毫无创新的情况之下，仅仅由技术所引导的感官刺激已经全然可以征服受众的尖叫，为技术的预见性发展提供了一种可能性的线索。一切技术都是肉体和神经系统增加力量和速度的延伸⑧，文化传媒化的过程必然是一个技术化的过程，技

6、术革命下的传媒发展是保持文化延展、传播、演化乃至创新的经验性趋势。　　第二，从文化发展的现代性讲，文化传媒化是一个市场化的调整过程。　　在现代社会语境下，传媒文化以大规模生产为标准模式，在商业外壳的包装之下输以文化内核，批量化、程式化地产出文化产品呈现给受众，商业化的思维早已渗透在文化逻辑之中。文化市场化对传媒的影响集中表现为传媒消费主义⑨，始于19世纪70年代的工业革命拉开了金元角逐资本市场的大幕，利益驱动下的传媒运作，就是要创造无限的机会让受众消费文化。文化的市场化加深了各种产品的文化内涵，产品有品位，有卖相，必然要有文化的要素和含量，对文

7、化的消费本就是资本生产的必然结果。市场化的过程就是文化走向大众，走向世俗和文化消费的过程。　　所以在消费主义时代，受众就成为了文化市场化这个链条上始终被关心的消费终端，当代消费者们是沐浴在关切的阳光中的，而不是单纯的物欲的满足⑩。各种产品也以符号话语的方式与文化联姻，成为赚取受众意义消费的注意力经济。但当处于这种极度的商业化发展时消费主义时代下的文化产品被间接的市场化了B11，似乎发展成为一种畸形的时尚。在后现代的社会中，消费环境的社会消费逻辑不仅仅停留在文化产品物的功用上，而全然走入了物背后的意义消费的神话。由此所带来的生产力是消费和浪费的生

8、产力经济增长，是符号消费。因此，这也是我们这个消费社会的特点：在空洞地、大量地了解符号的基础上，否定真相。B12　　基于这两点意义上的思考，文化市场化