再论西方传媒“社会责任论”的现实困境

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1、再论西方传媒“社会责任论”的现实困境在《试论西方传媒“社会责任论”的现实困境》一文（载《新闻记者》XX年第4期）中，笔者试图论证由罗伯特•哈钦斯领导的美国报刊自由委员会在1947年创立、由西奥多•彼德森作出经典表述的传媒'‘社会责任论”，尽管仍是西方新闻和大众传媒的主导理论，但正面临现实困境哈钦斯委员会倡导“社会责任论”时，是基于这样一个信念：新闻和大众传媒可以通过自律而承担起其应有的社会服务功能，媒体从业人员是有良知的，可以胜任他们担负的社会责任。但是，西方新闻传媒的现实看上去并没有哈钦斯委员会说得那么乐观，不论是媒

2、体机构还是从业人员，自身都面临一系列的难题，行为摇摆不定，责任界限不清现在，为深入剖析这个问题，我们试结合本世纪十年来西方（包括日本）新闻传播实务中一些典型案例，说明''社会责任论”已现出明显的理论缺口,临日益深重的现实困境一、传媒“国族化”导致报道失实在冷战结束后的西方，主流新闻和大众传媒的大致情形是，在国内事务上尚能保持一定程度的客观和中立，但在国际事务中则往往表现出明显的''国族'‘倾向性。这种倾向性,就把媒体置于履行社会责任的困境所谓"国族化”，在这里的意思是，媒体在相关新闻报道中，以维护自己同家和民族的政治经

3、济和文化利益为前提来确定报道的立场和角度。'‘国族化”倾向，在报道有争议的国际问题时表现得特别明显。比如日本媒体对钓鱼岛事件的报道一一XX年9月7日，中国一艘渔船在钓鱼岛海域先后与两艘日本巡逻船相撞，日方非法拘押了中国船长，随后，日本各大报纸开始了以偏向性的社论为先导的报道。如《每日新闻》发表题为《逮捕中国船长，必须进行严肃严格的搜查》的社论，《产经新闻》的社论标题为《中国船侵犯领海,是必须立即逮捕的案件》等。《北海道新闻》《神户新闻》等50余家地方性报刊也对此集中报道，通过铺天盖地的评论引导日本民众按照日本政府希冀的

4、走向看待这次事件。日本主流大报几乎都将钓鱼岛称为"尖阁诸岛”来强调日本的'‘主权”，“在国家利益面前，平日你争我辩、互不相让的日本媒体突然'温顺'起来，成为日本政府控制国内舆论的拐杖。”笔者知道，哈钦斯委员会要求报刊为维护社会共同体的主流价值观服务，是站在美国的立场上说这话的，或者推而广之，是站在西方发达资本主义国家的立场上说这话的。按照这利，"社会责任”的标准，日本的媒体似乎在涉及中日两国敏感问题的报道上“没错”一一日本的媒体是在跟从国内主导地位政治家的看法，是在维护日本社会共同体的主流政治利益但是，人们只要处在与日

5、、中之间相对中立的位置就可看到，日本媒体的“国族化”报道不仅没能帮上政府，反而加剧了日中关系的紧张（日本迫于压力不得不释放中国渔船船长）。担负着引导其国内舆论的日本主流媒体，应该客观冷静对待钓鱼岛事件，澄清事件本来面目，而不是一味跟从日本右翼政治家做出不客观的报道，朝着相反方向错误引导民众，使中日两国长远利益受损二、缺乏超越'‘妖魔化”的报道新准绳笔者发现，西方新闻和大众传媒担负“社会责任”时有一个矛盾现象，一方面，媒体是带有社会责任感进行报道；另一方面，媒体的这种报道又可能实际上是不负责任的。声称是负责任的媒体实际上

6、在涉外问题上发出不负责任的报道，这是社会责任理论的创立者们从一开始就没有解决的问题。因为他们要求媒体对其诞生于其中、服务于其中的社会共同体负责，即让媒体在具备“国族性”的前提下负社会责任。这样，在西方媒体负有社会责任的前提下，一点都不妨碍其对中国进行“妖魔化”报道。一些西方媒体对XX年“西藏事件”的歪曲和造假报道十分典型，至少在西方社会内部,很少会有人指责他们这样做是不负责任。然而，当冷战结束之后，当国际社会的经济、政治、文化联系日益密切之时，西方媒体对于'‘对手国”的妖魔化是以西方本位为前提的。这样的“社会责任”，当

7、然不能被国际社会所普遍接受媒体，不论是西方发达资本主义国家的，还是发展中国家的，一旦深陷于“国族化”的情结中，就在敏感国际事务中失去了客观、公允，又由于媒体对公众情绪的影响力，这些失去了客观、公允的报道就有可能在公众中酿成有破坏性的情绪。钓鱼岛事件中，随着中日争端日益升级，日本媒体利用煽动性标题等手段渲染中国对日本“施压”，不久就发生了中国的两个领事馆被扔冒烟筒的事件。这样的实例表明，在涉及国际敏感问题的报道上，媒体不宜把"同族化”作为前提来展开报道，媒体传统的社会责任感的概念应拓展，目标在于建立一种积极的、为各利益相

8、关国认同的媒体报道准绳在上世纪四五十年代的冷战背景下，要让哈钦斯委员会提出这样的媒体“跨国报道”思路，明显是为难他们。所以他们的"跨国报道"社会责任视野，只囿于“国族化”的范围内，最多也只限于西方发达资本主义国家共同认可的价值和利益范围内。我们从中日外交官就敏感问题报道进行磋商这点可以看出，现实的步伐已经将相对有些陈旧的理论抛在了