2005-2007国内银行业广告投放分析-41p

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1、国内银行业广告投放分析（2005-2007）数据源：CTRAdpower分析数据包括外资银行、国有银行、股份制银行谁是目标受众投放什么地方什么时候投放怎样投放国内银行业总体投放分析（2005-2007）1,703,9882,626,4273,543,364+54%+35%42%19%5%32%51%13%5%26%49%17%5%21%6%近三年国内银行投放的媒介广告上升迅速．主要投放的媒体为电视（47%）、户外（26%）和报纸（16％）。三年平均数值数据源：CTRAdpowerRMB(000)谁是目标受众投放什么地方什么时候投放怎样投放国内银行业总体投放分析（

2、2005-2007）1,703,9882,626,4273,543,364+54%+35%56%股份制银行的媒介投放费用最高07年外资银行的媒介费用上升迅猛（由于人民币业务对外资银行全面开放）39%6%51%44%5%55%36%10%52%135%10%75%46%40%数据源：CTRAdpowerRMB(000)整体行业在第二季度和第四季度会出现一个小高峰。国内银行业广告季节性分析（2005-2007）2005年2006年2007年数据源：CTRAdpowerRMB(000)媒介投放有集中在全国媒体和一线城市的趋势全国性媒体受到的重视程度高,上海、杭州较南

3、京而言竞争激烈国内银行业重点市场投放分析（2005-2007）数据源：CTRAdpowerRMB(000)RMB(000)中信银行在股份制银行中排名居首位，农业银行在国有银行中名列前矛．宁波银行与招行和东亚相比，媒介投放需要增加国内各银行投放分析（2005-2007）数据源：CTRAdpower银行业随着WTO的开放进程，市场的竞争越来越激烈，在媒介方面表现为外资银行加大投放力度，而传统的四大行，与国内的新兴股份制银行均增加投放力度。主要表现在以下状况：媒介手段：电视、户外是主要形式，报纸是主要辅助手段媒介市场：集中在全国媒体和北京、上海、广州等城市媒介季节：

4、主要的高峰期为二季度与四季度宁波银行面临的问题：在上海、杭州、南京网点较少，单位广告成本较高主要目标市场上海、杭州竞争激烈国内银行业广告投放小结招商银行广告投放分析（2005-2007）数据源：CTRAdpower谁是目标受众投放什么地方什么时候投放怎样投放招商银行广告投放分析（2005-2007）165,540221,998326,951+34%+47%46%21%29%52%14%5%52%17%2%18%招商银行媒介投放逐年以30-45%的速度上升主要的媒介形式为电视（47%）、户外（30%）和报纸（23%）3年平均24%4%7%4%数据源：CTRAdp

5、owerRMB(000)一般而言，招商银行在每年4月、10月出现投放高峰期投放高峰时电视是主要媒介手段招商银行广告季节性分析（2005-2007）2005年2006年2007年数据源：CTRAdpowerRMB(000)05年到07年媒介投放主要集中在全国媒体和省会城市特别是二线省会城市得到了足够的重视，如：郑州、呼和浩特招商银行重点市场投放分析（2005-2007）数据源：CTRAdpowerRMB(000)RMB(000)招商银行的电视投放在南京地区主要投放《江苏电视台城市频道》的电视剧和新闻类节目;在杭州地区基本未投电视广告招商银行电视投放分析（200

6、5-2007）数据源：CTRAdpower招商银行的电视投放在上海地区主要投放在《第一财经》、《东方卫视》的财经类和专题类节目，如冠名谈话类专题节目－头脑风暴报纸投放主要以大众类＋财经类报纸招商银行报纸投放分析（2005-2007）数据源：CTRAdpowerRMB(000)上海投放《第一财经日报》、《新闻晨报》、《新民晚报》、《上海证券报》南京投放《现代快报》、《金陵晚报》杭州投放《都市快报》、《钱江晚报》RMB(000)电台投放主要以音乐、新闻和财经频道为主招商银行电台投放分析（2005-2007）数据源：CTRAdpower上海、南京投放音乐频率杭州投放

7、交通经济广播及西湖之声RMB(000)杂志投放财经类为主，前三位为《财经》、《中国企业家》、《IT经理世界》招商银行杂志投放分析（2005-2007）数据源：CTRAdpower招商银行在上海地区较为成熟，其户外投放也逐渐减少，相对来说，南京（80万）和杭州（133万）2007年的户外费用有所上升RMB(000)招商银行户外投放分析（2005-2007）数据源：CTRAdpower注：按月购买户外媒体也是费用较低的原因招商银行广告投放小结股份制银行随着市场竞争日趋激烈，其主要手段可以体现在媒介投入方面，主要表现在：媒介手段：电视、报纸和户外是主要形式，网络和电台

8、是主要辅助手段。媒介市场