幸福中国·2012社会微公益传播报告

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1、幸福中国·2012社会微公益传播报告人民网舆情监测室2012年12月18日目录一、2012“微公益”排行榜3二、“微公益”事件发展特征5三、社会“微公益”案例分析71.儿童大病医保72.“北京721”爱心车队73.帮“廖丹夫妇”渡难关84.人民日报微博发起“与父母合个影”活动85.京城接力救助小传旺9四、企业微公益事件案例分析91.戴尔“筑梦成真”10元转发项目92.慈铭体检“每天走路一小时找回健康正能量”活动103.奔驰“我承诺我做到”宣言征集活动104.沃尔玛“社区暖洋洋寻找365份微感动”11五、“微公益”发展展望111.更深层次推

2、动公益事业112.微公益深度整合公益资源123.走向制度化保障的明天13“微公益”伴随着互联网时代成长，强调全民参与并创造价值，充分利用互联网自上而下的大众性、草根性、迅速传播性，实现公益的平民化、常态化。“微公益”有两个基本的特点，一个是“人人可以参与”。二是“实时参与”。不求每个人做出巨大贡献，但求人人参与的微公益形式逐渐深入人心。2007年国内陆续出现了微博网站，但这一阶段微博的使用者是非常有限的。2009年8月新浪网推出微博平台以来，微博迎来了迅速发展的时代，随后腾讯、天涯、网易等网站也相继推出微博平台，微公益的概念也在这一时期提

3、出。　　2011年以来，尤其是2012年微博的关注度有了极大提升，也使依托网络平台的微公益的概念逐渐为更多人知晓，涌现出如免费午餐、给孩子加个菜、大爱清尘、解救白血病女孩鲁若晴、加油小伊伊、西单奶奶、救助小传旺等一大批微公益活动来，微公益的关注度和知晓度不断上升，成为网友热衷的一种公益形式。北京师范大学中国公益研究院发布的《201１中国公益事业年度发展报告》称，“微公益”开辟了新的慈善参与模式和民间政府互动模式。同时社会开始认识到尊重公益专业人才并改善他们的生活状况，是行业走向专业化的重要前提。可以说“后郭美美”时代以来，“微公益”发展一

4、直以“善于心，勤于行”为网民的行动圭臬，而在这个过程中互动媒体也正不断利用自身的影响力和网民团结优势来推动网络“微公益”的展开与社会“正能量”的释放。微博平台上的社会公益事件，无论是救助“白血病女孩鲁若晴”，还是“带着外公去旅行”，依赖的都是分散的网民，汇聚的是草根的“微力量”。在感动于这些社会公益活动的同时，我们注意到，在微时代，企业公司纷纷上网，一方面为公民参与公益提供网络渠道，另一方面在营销自我的同时实现公益活动的推进，实现效益和口碑的双丰收。一、2012“微公益”排行榜人民网舆情监测室研究了2012年互联网微博平台上的公益活动项目

5、，从网友参与、媒体报道、口碑倾向三个维度科学评估了微公益活动的网络传播效果，得出舆论热度，进而在此基础上并推出微公益事件和微公益人物的网络舆论关注度排行榜。1.微公益事件排行榜序号事件网友参与媒体报道口碑倾向舆论热度1儿童大病医保713665+2.6932“北京721”爱心车队619971+2.1873帮“廖丹夫妇”渡难关598603+2.2814“与父母合个影”活动606592+1.7785救助“西单奶奶”599581+2.0776用爱撑起百岁老人鞋垫摊570603+1.7737京城接力救助小传旺417390+1.2698抗癌漫画家熊顿

6、感动网友508388+1.2689救助“白血病女孩鲁若晴”619483+0.86110PM2.5检测纳入国家标341297+1.160注：评价体系指标名词解释:网友参与指以新浪、腾讯、人民微博客平台为数据抓取，相关数据加权产生；媒体报道指以互联网为信息平台以网络新闻量为数据基数进行的数据统计；口碑倾向指该公益事件以语意分析为基础综合评定，分值（－3～＋3）；舆论热度指以网络报道、微博参与为基础的舆论数据，分值（0～100）2.微公益人物排行榜公益人物排行榜序号人物参与事件关注热度1陈利浩为《假造医院公章救病妻》的廖丹退赃17.2万。201

7、2年7月13日，陈利浩为廖丹退赃17.2万元，并恳请法院依法从轻判决。陈利浩发布微博称，“法官对廖丹说只要退赃就能轻判。为了他对妻子的这份爱，为了他能继续照顾妻子和孩子，我愿意为他退赃，吁请法院轻判”。932薛蛮子2012年9月，天使投资人薛蛮子和华西都市报、新浪联合发起为倒立上学的男孩颜玉宏募捐款的微公益活动，短短36小时，爱心捐款就达到了100345元。薛蛮子还是2012年初帮助白血病患者鲁若晴微博捐助事情的发起人之一，是“微博打拐”、“免费午餐”等微公益活动的参与者。923范炜媒体人2012年7月，廖丹夫妇苦难中坚守的真爱通过网络传

8、播后，范炜被这份苦难中的真爱所打动，主动联系微公益平台发起了对廖丹患病妻子的救助项目，获得了156687名网友的支持，最终微公益平台募集到500269元善款。范炜还率先发起帮助“西单奶奶”牛永