蒙牛优益c市场调查报告

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立蒙牛优益c市场调查报告　　篇一：蒙牛和其他乳制品市场调查报告　　蒙牛和其他乳制品市场调查报告成员：朱俊，张丹丹，章才强，吕良华，冯亮，谢世全　　班级：10级市营班　　调查背景　　随着中国宏观经济的持续增长以及城市化进程的发展，XX-XX年中国乳品消费总量和人均消费水平将明显提高。在继续实施国家学生饮用奶计划方案下，XX年乳品消费总量将达到万吨，年均增长率为%，人均消费量将达到千克，年增长率为%；XX年城

2、镇人均乳品消费水平将达到千克；农村居民消费水平达到千克，年均增长率为%。XX年因国家实施学生饮用奶计划，每年至少可以增加乳品的消费需求万吨。由于中国城乡居民奶类人均消费水平和城乡人均收入增长有很大差异，在今后较长时期内城镇居民仍是奶类消费的主要群体。　　目前我国乳制品消费水平仍然很低，但随着经济的持续稳定发展、人们生活水平的提高及国人饮食习惯的改变，特别是第四次人口生育高峰期新生婴儿增多，乳品消费市场需求增长具有巨大的潜力。同时，随着三、四级城市的乳制品市场成熟，消费能力将得到有效提升。目前资本市场对国内三、四级城市的乳制品消费前景仍非

3、常看好。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立蒙牛乳业集团，简称“蒙牛乳业”。拥有，液态奶、酸奶、冰欺凌、奶品、奶酪五大系列400多个产品，是目前中国最大的乳制品生产厂商，是中国乳业的第一品牌。根据蒙牛乳制品在南昌的市场占有率进行调查。本次调查主要以南昌高校学生作为消费者，围绕蒙牛乳制品以及其竞争对手进行调查。调查目的　

4、　要求了江西高校乳制品发展情况，针对蒙牛乳制品，分析其在江西高校学生中的市场发展状况，通过本次调查加深高校学生对蒙牛乳制品的印象，提升其在江西高校学生中的品牌形象。1调查乳制品市场发展状况，特别是蒙牛乳制品的发展状况。　　2调查南昌市场的乳制品消费能力、消费水平及其消费习惯。　　3通过调查了解消费者对乳制品的消费需求，针对不足点提出改进意见或建议。4通过调查针对“食品安全问题”，听取被调查者的建议或意见。　　调查时间　　调查时间为XX年5月初开始，到本月20号基本结束。　　调查对象　　本次调查对象为南昌市场各个阶层，重点调查学生群体及同

5、年龄段的消费群体。调查方法随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　采用问卷调查。问卷题型主要采用选择题和补充说明的形式　　正文（调查内容简要分析）：　　1.性别：　　在性别分布上，男生略多于女生。其中男生占%，女生占%。　　2．消费者习惯购买的乳制品种类：　　调查统计，消费者在购买乳制品时，普遍会选购“牛奶（液态奶）”

6、、“酸奶”，这两项分别占%和%，选择“冰淇淋”占%，前三项都是小区周边常见的、购买较为便利的一些乳制品，选择“乳酪”、“奶片”的低于10%，其中有%的消费者从未购买过乳制品。　　3.消费者经常购买的乳制品品牌：　　问卷中例举了5种消费者熟悉的乳制品品牌，并设置了选项让受调查者进行补充。结果可知，“蒙牛”、“伊利”、“光明”这三大乳制品占得比例最高，均超过50%，其中“伊利”占得比例最高，为70%，略高于“蒙牛”%。“李子园”、　　“双峰”占得比例均少于10%。在补充选项中所涉及的乳制品品牌有三个，分别是“一鸣”、“明治”、“养乐多”。　

7、　4.饮用乳制品的时间段：随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　调查显示，高校学生饮用乳制品的时间段，较多的分布在“早餐”和“晚餐”时间，但高校学生饮用乳制品的时间存在相对的随意性，有%的比重显示其没有固定的饮用时间段。　　5.哪些因素影响消费者购买乳制品？　　影响消费者购买乳制品的因素有很多，问卷例举了8种影响消费

8、者购买乳制品的因素，并设置了选项让受调查者进行补充说明。其中“口感”和“习惯”分别占了%和%，“品牌知名度”占了%，这三项占得比例最高，其次是“价格”32%、“营养成分”%“外包装”%，而“广告”只占了