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时间：2019-10-17
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1、蒙牛优益C广告策划书Z300忆/'目录二、营销环境分析三、消费者分析四、产品分析五、竞争对手分析六、广告定位一*刖S为蒙牛优益c做广告策划，力争提高优益c在大学校园的知名度和美誉度，打造乳酸菌屮的明星品牌。经过系统的市场调查与分析，提高大学生消费者对蒙牛优益c的知名度、理解度与忠诚度，打造独具特色的品牌形象，已获得良好的市场反应。、营销环境分析伴随着人们的生活水平的提高人们对于饮食的需求也从最基本的解决温饱提升到绿色、健康、营养。我们小组对问卷采集到的数据进行分析研究可以很清晰的看出的乳酸菌饮品被大学生所熟知，其屮蒙牛优益C也是在此类乳酸菌中处于上风
2、，所以，蒙牛优益C在大学生市场中有很大的潜力。三、消费者分析在调杳当中，同学们对于乳酸菌的口味是最为看重的。其次是营养成分、生产口期及保质期和价格。在针对产品的调查中，通过总结分析可以看出蒙牛优益C在大学生消费群体小处于优势与同类产詁（如：伊利每益添等）相比购买力相对较大，对于蒙牛优益C口味的选择也是大众的原味、草莓味、红枣味最受欢迎。在购买蒙牛产品的调查屮冇43%的同学会购买蒙牛产品。并月•冇40%的消费者会选择购买乳酸菌饮料，其中最主耍原因是乳酸菌饮料对身体好、健康。在最能引起学生的购买欲望的促销方式是买一送一以及打折降价。关于喜欢乳酸菌的11味
3、的调杳。□原味■冰爽□核桃味□红枣味■巧克力味□草莓味■香橙味□简萄柚果味■黑加仑果肉味■其他关于哪种促销方式最吸引消费者的调查。关于选择乳酸菌理由的调查。0%□好喝■健康□时尚□大众■其他关于选择乳制品时考虑的因索。味鲜度装格量全牌他口新浓包价质安品莫%22产品分析
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