报业经济现状及对策分析

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1、报业经济现状及对策分析重庆工商大学广播电视新闻学2011级1班贾晓露指导老师柴樱芝中文摘要：报纸作为一种特殊的商品，在社会主义市场经济下，它的经营发展也必然要受市场的自我调节和影响。而报业的主要收入则来源于广告收入，其一本万利的模式一直为世人所诟病。本文通过从报业运营成本、报业体制、报业竞争、报业发展不平衡和新媒体对报业的冲击五个方面对我国报业经济现状作出了比较全面的分析，并结合市场经济时代下的传播特征，分析我国报纸广告只有转变经营观念，走多元化道路，遵循报纸作为特殊的商品应与民间资本合营的经营规

2、律，同时与新型媒体强强联合共同应对挑战，才能再次让我国报业取得更大的发展与繁荣。关键词：报业经济现状对策Abstract:Newspapersasaspecialcommodity,underthesocialistmarketeconomy,itsbusinessdevelopmentisalsoboundtobeaffectedbythemarketselfregulationandinfluence.Whilethemainrevenuesarederivedfromtheadvertisi

3、ngrevenue，itsgaintenthousandpercentmodelhasbeencriticizedbypeopleintheworld.Thisarticlethroughfromthenewspaperoperationcost,newspapersystemandthecompetitionofnewspapers,newspaperindustrydevelopmentisnotbalancedandnewmediainfiveaspectsofthenewspaperind

4、ustryimpactonstateofthenewspaperindustryofeconomyofourcountryhasmadeamorecomprehensiveanalysis,combinedwiththedisseminationcharacteristicsofthemarketeconomyera，analysisofChina’snewspaperadsonlybychangingthemanagementidea,takethepathofdiversification.F

5、ollowthenewspaperasaspecialcommodityshouldandbusinesslawoffolkcapitalofthejointventure,atthesametimeandnewmediapowerfulalliancestojointlycopewithchallenges，toonceagainletChinanewspaperobtainedgreaterdevelopmentandprosperity.一、我国报业面临的经济生存现状1、报业集团运营成本不断

6、上涨改革开放以来，我国报业迅速发展，里说报业和比以前取得了一定的发展,但报社运转所需的人工成本和其他成本也大幅度提高，而报纸的价格涨幅却没有随着人工的增长成正相关，II国家之前给与报纸的一些优惠也逐渐取消，这就导致了报业的盈利逐步减少，直至亏木。2、报业集团体制的束缚我W报社人多是在计划经济吋期创办的，人部分隶属于W家相关机构，属于国家公办报纸。这种报业模式存在双面性，一方面，因为是国家拨款创办，因此无论报纸是否能够占住市场，进而盈利，机构人员都能旱涝保收，报社也不会W为亏损而岀现倒闭现象；另一方

7、血，正是W为属于公办报纸，这种制度束缚了大多数报业从业人员的思想和行动，不论是否努力，付出多与少，自己得到的回报都是一样的，而报社的主管人员不论是杏能够肿任，也是由W家指定相关人员扪任，这在很人程度上限制了报纸的进一步发展。随着布场经济的不断发展，如果报社冉不转变经营模式，不谋求新的发展方向，最终必定会走向衰亡。3、报业之间竞争加剧随着市场经济的成熟，报业这块已经不在是国家一手包办，许多民间资木也开始在报纸上投资，想在报纸、广告上分一杯羹，报业的发展开始进入了大繁荣时期。从社会大环境分析，报业的竞

8、争已经不再是市内、省内的竞争，更要面临国N，甚至是国外的竞争，激烈的竞争下，一些报纸变得愈加强人，而一些不适应ik场发展的报纸则每况愈下，直至消亡。据中w报业竞争力监测报告(2007)显示，有11种晚报都市报连续四年进入20强。它们是：南方都市报，都市快报，华商报，扬子晚报，北京青年报，新民晚报，成都商报，齐鲁晚报，羊城晚报，今晚报，大河报。从中我们可以看出一些省份一枝独秀，而更多的城山*则全军覆没，这就是山*场筛选出来的结果，品牌响亮的报刊拥有雄厚的经济实力，拥有自己的电视台、电