经济衰退对报业的负面影响及对策分析

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1、经济衰退对报业的负面影响及对策分析经济衰退对报业的负面影响及对策分析在目前的严峻局面下，报业必须提升新闻品质、控制经营成本,进行体制机制创新，实现报业的第二次转型。在全球经济一体化的大环境下，似乎很少有国家能独善其身。金融危机引发经济衰退的影响是全方位的，对各个行业的影响将会呈现多米诺骨牌效应。金融危机引发的实体经济衰退导致大规模失业、居民收入减少等，这一系列因索对屮国报业的影响将逐渐体现出来，这需耍各家报社高度重视并予以积极应对，如能抓住时机实现报业转型,可望在新一轮竞争中处丁•领先地位，否则在新的变革中将面临被淘汰的危险

2、。报纸忙提价，发行量萎缩虽然纸张和报纸价格的上涨是从今年年初开始的，与最近爆发的金融危机并没有时间上的必然逻辑，但纸张价格上涨和次贷危机其实是金融危机的前奏。1•纸价上涨报纸无奈提价从去年开始，国内新闻纸价格开始大幅上涨，从2007年4月每吨4300元涨到年末的4800元至4900元之间；2008年3月上涨到5400元左右；8月上涨至6000元左右，虽然目前纸价已经下跌，但仍处于高位运行。国内报刊随之涨声四起。南京市场上的4份都市报《现代快报》《扬子晚报》《金陵晚报》和《南京晨报》零售价集体提高40%至每份0.7元；《南方都

3、市报》将其在深圳市场的零售价从每份1元上调至2元；《成都商报》《华西都市报》零售价从0.5元提至1元；《成都晚报》从0.5元提高到0.8元；《半岛都市报》也在7刀1将报纸零售价格由0.5元提高至1元；山东的多家报纸也于10月6日起集体涨价；国内更多地区的报纸也在酝酿涨价。此次报纸涨价的最大特点就是多家报纸“集体行动”，其实，这显露出整个报纸行业的无奈，因为市场经验早就证明，价格上涨会导致市场总量的萎缩，报纸也不例外。2.纸张成木大幅增加新闻纸作为报社经营最重要的成木构成，涨价对报社影响巨大而且非常直接。在报纸的生产成本中，纸

4、张成本大概占到了60%〜70%,新闻纸提价对报社的整体经营影响显而易见。新闻纸价格上涨及广告形势的不景气，直接导致各报业集团和报社的收支失衡，资金链紧张。例如，解放LI报报业集团新闻纸的支出，2008年与2007年和比，将多出1亿元左右。深圳报业集团每年使用新闻纸7万吨至8万吨，按目前新闻纸涨价趋势将增加近1亿元成本。广州日报报业集团估计会增加2亿多元成本。虽然中国报纸的定价整体上低于国际社会报纸定价的平均线（按照国际一般标准，大众化报纸的月定价大约为当地居民月平均收入的1/50）,从理论上说，报纸价格有上涨空间，但是从多家

5、已经提价的报纸的市场后果上看，一般情况是发行量减少1/4-1/3,并且由于销售渠道要求按照原比例和提价后的新报价提取销售成木，导致报纸提价原本想达到的降低发行补贴、增加销售收入的预想大体上无法有效地实现。经济不景气，广告量锐减当前国际金融市场动荡加剧，全球经济增长明显放缓，国际经济环境中不确定、不稳定因素明显增多，国内经济运行中也存在一些突出矛盾和问题。1•中国经济增速明显放缓中国今明两年经济增速放缓将是大势所趋，出口以及固定资产投资增速回落是必然趋势。主要原因包括（1）由于美国经济增长放缓，出口增长减速远超出预期；（2）企

6、业倒闭增多，工业利润增长大幅放缓；（3）宏观调控下，房地产、钢材、水泥、铝合金和汽车产业投资增速回落；（4）居民消费增长速度下降，靠消费拉动经济增长等于“画饼充饥”，收入的不稳定性增大、股市的负财富效应、城乡居民收入差距进一步拉大等原因使居民的消费欲望受到抑制。2.广告市场可能出现萎缩金融危机对全球经济的影响正在蔓延，广告市场也未能幸免。法国实力传播公司预计，今明两年全球广告市场的增速将大幅放缓。今年6月，实力传播美国研究主管布鲁斯・格利希曾预测，今年广告支出将上升3.4%,但他在10月初更新这一数据时，调低了先前的预测，认

7、为最近的市场动荡将对消费者信心产生影响。在最近举行的首届世界免费报业大会中，产业代表指出，全球金融危机对全世界的免费报纸形成重大威胁。阿姆斯特丹大学媒体专家巴克说，免费报业“极易因经济衰退受害”。免费报纸面临的挑战在10月初浮现，当吋荷兰四大免费FI报Z—的DAG,在发行不到一年半之后宣布倒闭。DAG是今年关闭的12家免费H报之一；去年已有23家关门大吉。虽然网络广告形势不错，但阿里巴巴CEO马云却提出了“过冬论”o这个冬天主要是因为金融危机、美元贬值、经济低迷等导致中小企业利润锐减甚至陷入亏损。当前正值经济困难时期，缩小开

8、支以度过寒冬是他们首要考虑的事情。3.报纸广告来源受到挑战专业媒体机构曾选取了上海、北京和广州三地的10家综合类报纸进行分析，10家综合类报纸排名前4的广告投放行业，全部集中在房地产、零售及服务业、汽车、电子产品（含电脑）、文化娱怎休闲、公用事业（含电信）6个领域，其中汽车的广告投放在10