中国报业发展现状及转型对策

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1、中国报业发展现状及转型对策□韩丹杨阳车思漫[摘要]随着中国社会经济的迅猛发展，中国报业的扩张规模越来越大，中国报业作为信息传播产业，取得了前所未有的突破性进展。本文紧密联系全球化背景下中国报业的发展状况，对全球化对中国报业的影响进行探讨和阐述，提出了中国报业应对全球化发展的战略，希望能够实现中国报业发展探究的预期目标。[关键词]全球化中国报业发展[中图分类号]G2[文献标识码]A[文章编号]1671-0029（2014）05（下）-0029-02DOI:10.13854/j.cnki.cni.2014.10.013一、

2、引言在市场经济这只无形之手的推动下，中国报业应该严格依据政府相关部门制定的政策和法规，结合自身的实际情况，不断实现产业化、规范化、制度化，坚持走可持续发展的报业之路。不容置疑，文化产业一系列政策出台具有一定的必然性和重要性。我国已经开始步入小康社会，人民生活水平大幅度攀升，人民群众对物质生活和精神生活的要求越来越高。精神生活包括：广播影视、文化娱乐和报刊媒体等等。对于文化产业来说，报业是其十分重要的组成部分之一。二、全球化对中国报业的影响值得肯定的是，报业广告营业额增加，报纸变厚，版面扩张迅速。资料显示，在现代文化、经

3、济、社会发展的过程中，中国报业集中体现了新兴产业的全球化发展趋势。1．高度分散、总体实力不够导致中国报业的弱势从整体方面来说，中国报业处在十分良好的发展状态，呈现出不断向前发展趋势。中国报业的兴起是我国产业结构调整较为重要的特征之一。但是，在实践中，我们必须清醒地认识到，我国的文化、政治、经济发展具有十分明显的地域差异性，报业发展难免会出现不平衡的情况，有待我们对其进行较为深入的了解，努力寻找解决问题的应对策略。数据表明，我国绝大部分区域发展不平衡。比如，报纸从东部到西部的千人拥有量越来越少，东部和西部之间存在着十分明

4、显的差距。东部最具典型性的地区是广东、上海，西部最具典型性的地区是甘肃、贵州和云南。不可否认的是，高度分散、总体实力不够，导致中国报业的弱势，应该引起有关方面的高度重视。值得一提的是，中国报业性质含糊不清，资源配置不合理。从发行量方面考虑，在全国范围内，相当一部分报刊发行量没有达到一定的标准，发展状况不容乐观。从经济效益方面考虑，绝大部分报纸的年广告收入十分可观，但是，并不排除一些报纸出现持续亏损的情况。正因为如此，为了最大限度地解决高度分散、总体实力不够的问题，应该结合实际情况，不断注重资源优化配置，对于相当一部分

5、经济效益好、整体实力强、发展前景广阔的报刊社，给予足够的资金支持和智力支持，从而对资源进行配置，大幅度提升劳动生产率，最终实现社会效益的最大化。2．人员学历结构不合理从某种意义上说，我国报业长久发展与收入结构之间存在着十分密切的关系。当前我国国民收入水平大幅度攀升，人们的消费结构发生了相应改变，一定程度上推动和促进了我国报业的可持续发展。但是，在实践中，我们不难发现，相当一部分报业工作人员学历结构不合理，无法满足报业发展的实际需求。实践证明，在中国市场上，绝大部分面向特殊群体的报刊正朝着细分结构化发展。比方，专门针对职

6、业经理人的报刊十分畅销，取得了前所未有的业绩。面向相关领域的印刷媒体发展较为迅速。这些领域包括：汽车、IT、航空、金融、房地产和服装等等。从根本上说，导致居民消费结构产生巨大变化的主要原因在于：改革开放多年以来，我国经济平稳快速增长，城乡居民收入水平大幅度提升。资料调查研究表明，文化教育消费在居民消费结构中所占的比例越来越大。从目前看来，报纸的内容越来越丰富，报纸信息量大幅提升，对报业相关方面工作人员的学历要求也越来越严格。正因为如此，报业工作人员应该结合具体实际情况，努力学习理论知识，提高自己的综合素质。三、中国报业

7、应对全球化发展战略在对中国报业进行了较为详细的解析和探讨后，接下来，结合具体实践情况，围绕中国报业应对全球化的发展战略谈几点认识和体会，包括：加强报业队伍建设，抵御全球化的负面影响；重视网络技术对报业的影响，推进报业创新；立足本土，推进改革等，希望能够对全球化背景下中国报业发展提供有效的参考意见和建议。1．积极应对，不断学习实践表明，科学技术革命是否进展顺利，很大程度上决定了中国报业能否健康稳定、可持续发展。对经济社会的进步和发展来说，中国报业的兴起是十分重要的标志之一。毫2014.05（下）中国报业29无疑义，中国报

8、业已经取得了十分显著的成就，这既是我国不断深化改革经济体制的结果，又在一定程度上受到科学技术革命的影响。地方性报纸的发展速度非常快，逐渐成为报纸广告的主体，在广告经营额方面较为乐观。应该清醒地意识到，归口管理，效率不高，在融入当地市场的过程中，相当一部分广告客户会主动选择当地报纸。与此同时，随着电视媒体越来越受人们的喜爱，地方性报