转型期报业发展策略探讨

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1、转型期报业发展策略探讨当前，随着数字信息革命浪潮席卷全球，传媒业的牛态坏境和发展格局已经并R正在发生重大变化，报业处在一个重大的“节点”上。如何实施报业转型，并使之走上健康持续的发展轨道，是我们目前急需冋答和解决的重大现实问题。笔者以为，转型是一个系统、动态渐进的过程，既有技术层面的内容，也有制度层面的内容，还有产业层面的内容。报业转型应当是以“数字化”为引擎的在发展战略、媒介定位、组织结构、管理手段、经营方式、盈利模式等方面的全方位再造。一、内容精品化，占领原创内容制高点现在的传播环境有两大明显变化

2、：一是进入“信息社会”，信息量经历着爆炸式增长，信息的传播速度也人为加快，新闻的定义正由“最近发生”改写为“正在发生”。二是进入“个性化时代”，受众的媒介接触习惯和方式发生了很大变化，在接收信息时的主动性、参与性、互动性以及个人偏好变得越來越强。显然，报纸如果同网络等新媒体拼信息量、拼速度，都是以C之短，搏人之长。但信息爆炸时代也揭示出一个悖论：信息越丰富，信息消费就越费力。以网络为例，在海量资讯的背后，难掩信息的朵乱无章、真伪难辨，也难以克服缺乏原创、深度不够等“先天不足”。而对信息的核实、甄选、分

3、类、解读、提炼、策划、整合正是传统媒体的优势所在，报纸也有网络等新媒体难以金及的原创力和公信力。因此,建立在这个“比较优势”的基础上，深度成为报纸同网络等新媒体竞争的根本策略。报纸必须提高新闻原创和信息整合的能力，采用“新闻报道+背景分析+相关链接+新闻评论”的方式进行整合传播，通过准确、可靠和权威的报道和解读，满足现代快节奏生活方式下人们的信息诉求。此外，从新闻的表现形式上，报纸也应当研究数字化、网络化时代读者阅读体验、阅读偏好的变化，从报道内容、形式和操作方式上全血创新，坚持走精品化Z路，并以现代

4、审美观为标准，改进版式设计，让报纸增加时代气息和视觉冲击力，拉近与读者距离。二、手段数字化，与新媒体深度融合在媒体的竞争力要素中，“内容”是基础，但“渠道”和“技术”同样起着决定性作用。尤其在一个越来越“数字化”的社会里，报纸在发展屮遇到的各种“瓶颈”和“短腿”，都需要借助新媒体的技术优势來弥补和延伸，因此，“数字化”转型成为报业发展之必然。数字化是要以信息技术全曲改造传统的报业牛产流程、传播手段以及经营管理模式，建构数字化、网络化、一体化的新型报纸出版形态和运营环境，并进而实现对整个报业和传媒产业链

5、的重构以及深度整合。这就要求我们把新闻的采集、发稿等传统过程，融入信息化、数字化的流程，实现新闻及相关信息内容的及时、互动以及个性化传播，并从单一产品向多介质、多媒体产需延伸。要人力进行技术创新，建立起集新闻采编、组版、报纸发行、广告销售、企业管理以及公众信息服务的全过程一体化的工作及信息服务平台，对传统的业务流程进行全血再造。-是新闻信息的生产向现场发稿、滚动发稿的方式转变，打破原有的出版周期限制，在第一时间向受众提供准确的信息，改变以往记者采访后儿小时甚至儿天后才发稿的做法，增强新闻的及时性和互动

6、性。现在很多报纸都通过网站、手机报对当H新闻进行追踪报道，使读者及时获得事件的最新进展，或通过网站、手机报发布次口报纸新闻的提要。一些报纸还推出了“短信评报系统”，或在网上开设“博客”，收集读者的反馈或报料等。经过这样的互动式传播，报纸的新闻价值得到了最大化延伸，并口通过受众反馈还能将报道进一步推向深入，或通过对网上信息的甄选，从中找到新的报道话题，大大拓展了报纸的报道空间和传播影响力。《河北日报》每年的“双十”（河北十大新闻、年度十大人物）评选，已经进行了三届，就联合了国内知名网站，通过网上投票和手

7、机短信的方式进行评选，收到了很好的效果。《燕赵都币报》的“博客上阵”版,定期刊载新浪博客大赛的优秀参赛作品，受到读者喜爱。二是对各种信息进行统一整合，将原来仅供报纸版血的新闻内容编辑延伸成为多种传播形态的新闻产品，通过报纸、网站、手机报、电子杂志、PDA（个人数字助理）等多介质媒体发布，从单一产品向多介质、多媒体产品延伸，实现信息多次利用、反复增值，并做到各种介质之间、以及介质与读者之间更好的互动。口前，解放口报报业集团的“4i”工程堪称这方面的代表。“4i”就是i-news（手机报）、i-mook（

8、数码杂志）、i-paper（电子报纸）、i-street（公共新闻视屏），以不同的终端形式对各个细分市场的受众实现“无缝”覆盖，实现了传统媒体与新媒体的优势嫁接，形成“无时不有、无处不在、无人不晓”的联播效应。随着新IH媒体的不断融合，现衣报业的盈利模式正在悄然发生变化。以报业最发达的美国为例，在印刷广告持续下滑的同时，2005年多数报业公司的网络广告收入实现了30%以上的增长。美国报业协会发布的统计报告显示，美国报业2006年笫三季度印刷广告收入同比下