浅谈“报纸消亡论”及报业未来发展策略

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1、浅谈“报纸消亡论”及报业未来发展策略　　摘要：面对新媒体的迅猛发展，报业面临生存危机，“报纸消亡论”似乎预示着这是一个不可逆转的大趋势。当今时代，新的媒介的诞生改变了人们以往的传播模式和阅读模式，大宗报纸的迅速消亡和破产揭示了传统报业发展面临困境。为更好地理解这场传统媒体与新媒体的博弈，本文从对“报纸消亡论”的理解出发，阐述报纸消亡论的真正内涵，探讨报纸在媒体变局中存在的价值和意义，并为报业未来的发展提出建议。　　关键词：报纸消亡论；新媒体；传统媒体；媒介融合　　中图分类号：G215文献标识码：A文章编号：1673-2596（2014）03-0139-03　　自2005年美国北

2、卡莱罗纳州立大学教授菲利普?迈耶在《正在消失的报纸：拯救信息时代的新闻业》一书中侧面提出报纸即将消失的论点起，“报纸消亡论”就一直是新闻界热议的话题之一。近日，美国百年老报《华盛顿邮报》的易主，使得“报纸消亡论”再一次引起广泛关注。面对网络和数字媒体以及自媒体的迅猛发展，报纸将何去何从？　　一、关于“报纸消亡论”的理解9　　网络和新媒体技术的蓬勃发展，使读者能够更加便捷、高效、多途径地获取信息，满足了人们日益高速化、快节奏化的生活方式。如今，人们更愿意用点击鼠标和轻触屏幕的方式获取海量的信息，而不是在翻报纸的过程中获得有限的信息，可以说，网络和新媒体技术对以往的传播模式和阅读模

3、式发起了挑战。在这场竞争中，由于读者和广告商的不断流失、发行量的急剧下降，报业迎来了寒冷的冬天，而此刻网络和新媒体却在时代的潮流中蓬勃发展。面对传统报纸发展的颓势，许多学者提出了他们的预见。　　2005年美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普?迈耶在《正在消失的报纸：拯救信息时代的新闻业》一书中预测：“假如报纸继续按照目前的速度下沉，地球上最后一个读者阅读最后一份报纸将发生在2040年4月。”①中国的刘建明教授提出了“在30年后，报纸（传统印刷纸质报纸）将无可救药”②的看法。除此之外，另有中国学者提出：“从生态批判的角度来看，在环保主义政策的压力下，新闻纸的生产和运输成本得以大幅提高

4、，旧报纸的再生产治理也被课以重税，报纸的迅速大宗消亡也不是绝对没有可能。”③近些年，“报纸消亡论”似乎得到了证实：在2008年12月，拥有161年历史的美国第二大报业集团论坛报业集团申请破产保护，自此以后美国报业掀起破产倒闭的浪潮。2009年3月，拥有《芝加哥太阳报》等报刊的太阳时代媒体集团提交破产申请。2009年4月，美国的《基督教科学箴言报》宣布停止出版纸质报纸，专注于网络版报纸的经营。更令人难以置信的是，久负盛名的美国纽约时报公司在2009年3月9日发表声明说将出售公司总部的部分楼层以解决资金紧张的问题。近日，《华盛顿邮报》易主，使得报纸消亡的声音再次高涨。　　至此，笔者

5、认为，“报纸消亡论”9实际上是针对传统印刷传播模式下的纸质报纸，而不是针对媒介融合后实现转型的报纸。这种转型后的报纸已经不能等同于传统意义上的报纸。另外，尽管报业发展危机四伏，但并不能说明报纸将彻底消失。面对网络和新媒体的挑战，报业试图挽救自身的改革和转型也是有目共睹的――媒介融合是报业转型的主流，美国著名的《赫芬顿邮报》，号称“互联网第一大报”，也是美国阅读最广的新闻网站之一。转型后的《纽约时报》建立起“付费墙（对在线内容实行付费阅读）”，扭转了即将破产的颓势。根据8月《纽约时报》公布的二季度财报，目前《纽约时报》的纯电子阅读订户已经多达69.9万人；与此同时，《纽约时报》来

6、自互联网的广告收入也在二季度达到5120万美元，占总广告收入的比率达到24.7%。中国的报纸在集团化的基础上也实现了跨媒介经营，许多报业集团加快改革的步伐。通过利用网络和新媒体，报纸以新的姿态出现在公众视野，并为读者、网民提供更为完善的服务，因此，离报纸消失恐怕还为时尚早。　　二、报纸存在的价值　　要明确报纸不会消失，重要的是肯定报纸存在的价值。从价值论的角度来看，正如马克思所说：“价值这个普遍要领是人们对待满足他们需要的外界物的关系中产生的。”④报纸的价值就在于作为信息传播的载体，它能够满足大众获取信息的需要，具有其存在的理由。9　　其一，忠实的读者。自晚报、都市报诞生以来，

7、培养了广泛的普通市民读者。在上世纪90年代中期，都市报的相继推出，使得普通百姓养成了读报的习惯。同时，都市报通过社会新闻、民生服务、新闻策划、举办活动等创新之举，发行量大大增加，培养出了广泛的忠实读者。近些年，随着互联网和新媒体的发展，尤其是移动互联网和自媒体的快速发展，人们可以更为方便地获取信息，报纸读者也在相应地减少。但是，由于年龄、阅读习惯等差异，还是有相当一部分忠实的读者存在。　　其二，专业的独家新闻与深度评论。一份成功的报纸就像经营多年、以质取胜而树立起来的品牌。独家新闻就是品牌的