如何解读和应对“报纸消亡论”？_网易新闻中心

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1、如何解读和应对“报纸消亡论”？_网易新闻中心如何解读和应对“报纸消亡论”？_网易新闻中心网易首页-新闻-体育-亚运-娱乐-财经-汽车-科技-数码-手机-女人-博客-房产-家居-健康-旅游-视频rss网易新闻网易>新闻中心>热点新闻>正文如何解读和应对“报纸消亡论”？2009-04-2415:19:08　来源:人民网(北京)　跟贴0条手机看新闻　　“报纸消亡论”是近年来在世界报业影响较大的一个假说。2008年11月下旬，笔者与美国著名新闻学者、“报纸消亡论”提出者、美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普·迈

2、耶（PhilipMeyer）就此问题进行了数次沟通，澄清了有关“报纸消亡论”的一些误解。　　“报纸消亡论”的提出及其争论　　2005年，菲利普·迈耶在《正在消失的报纸:拯救信息时代的新闻业》一书中，运用美国“全国民意研究中心”的综合社会调查数据制作了两个“线性拟合”图——1972－2002年读者对报纸的信心分布图和1972－2002年日报读者数量变化趋势图。通过对前者的分析，他预测道：到2015年，读者对报纸的信心趋势线将触到0点；通过对后者的分析，他做出了以下预测：如果用一把直尺将图中的线顺势延长

3、，那么到2043年第一季度末，日报的读者也将归于零。[1]　　这两个预测，特别是“日报读者将归于零”的提法经过媒体的报道，对世界报业产生了较大的影响。比尔·盖茨和默多克等都曾对此加以引用；日本原《每日新闻》总编歌川令三在《报纸消失的日子》一书中明确指出报纸消失的日子是2030年[2]；刘建明教授根据报纸读者的代际老化规律，于2005年11月做出了“在30年后，报纸将无可救药”的预测；[3]2006年，他再次撰文提出：“在2030～2035年之后，报纸将无可救药”。[4]当然，他所说的报纸消亡是有条件

4、的。　　同时，“报纸消亡论”也引起了极大争议。《纽约时报》执行总编比尔·凯勒（BillKeller）在《在数字混乱时代，报纸还没有消亡》一文中，对此表示了异议；[5]瑞典增长最快的报业集团——Metro报业集团的前首席执行官派里·汤恩伯格（PelleTornberg）认为：报业生机勃勃并且活得很好，这足以证明关于报纸即将死亡的报道被极度夸大了。[6]2008年11月，默多克在美国广播公司每年一度的系列广播演讲中说：“太多的新闻工作者以沉思他们的悬而未决的死期为乐，这是荒谬的。”他嘲笑那些预测报纸死亡

5、的新闻工作者过于着急地为自己写讣告，以至于没有对面临的机会感到激动。”“与报纸末日论者和失望论者不同，我相信报纸将在21世纪达到一个新的高度”。[7]　　菲利普·迈耶的观点是如何被曲解的？　　在2008年发表于《美国新闻学评论》的《未来的精英报纸》一文中，迈耶教授认为他的书出版后，“争论是大量而复杂的。由谷歌的搜索结果判断，该书的书名已经多到泛滥，读者们已经接受了错误的信息。[8]”在发给笔者的电子邮件中他也直言，自己的观点在很大程度上被曲解了：　　第一，他认为，广为传播的“到2044年，确切地说，

6、是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人”的这句话，并不是他书中的观点，而是他在2005年接受媒体采访时提到的，一些引用者显然没有弄明白这一点。　　第二，引用者往往抓住他书中的一句话，而对其他的背景置之不顾。　　比如《经济学家》的说法是：“在他的《正在消失的报纸》一书中，菲利普·迈耶计算出：2043年第一季度，当最后一个精疲力竭的读者扔掉最后一张皱巴巴的报纸，那一刻将是新闻纸在美国的末日。”菲利普·迈耶认为：“这是一个聪明的幻象。虽然从图表上确实可以推断出，近来日常读者的数量呈线性递减趋势，并

7、将在2043年4月触到0点，但是报纸出版商不会像我们想象的那样，顽固地支撑到只剩最后一个读者的那一天。报业早在这之前就会失去“临界数量”并分崩离析了。[9]这也就是说，那些类似“日报将在2004年10月消失”或者“报纸将在2043年第一季度消失”的说法，将他的数据分析和推理绝对化了。　　第三，探讨“报纸消亡论”必须置于“影响力模式”之下。　　在回答笔者“正在消失的报纸”是“理论”还是“假说”的提问时，迈耶教授明确说，它只是一个“纯粹的描述”而不是理论。但他同时强调了书中提出的“报纸经济的影响力理论”

8、。“该理论认为，报纸的主要产品既不是新闻也不是信息，而是影响力；报纸产生不用于销售的社会影响，也产生用于销售的商业影响，后者往往以广告形式来体现。我的希望就是：这一理论可以指导新媒体的创造者并且帮助他们生产出经济效益和社会责任。”显然，在这一理论背景下的“报纸消亡论”的意义是积极的，但是很少有人去作如此联系。　　如何评价和应对“报纸消亡论”　　其实，“报纸消亡”的提法并非始自今日，也并非始自菲利普·迈耶。早在2000年，《北京青年报》就策划了《网络时代报纸会不会消亡—