西方“报纸消亡论”思潮及辨析

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1、西方“报纸消亡论”思潮及辨析　　“报纸消亡论”的提出及背景　　“报纸消亡论”的提出。曾有不少学者先后预言过报纸的消亡。早在1994年，美国未来学家迈克尔·克莱顿就将报纸称为“媒介恐龙”①，认为它行将成为一种历史的陈迹；《华盛顿邮报》的媒介批评家霍华德·库兹则称报纸产业正弥漫着“死亡的气息”②。　　“报纸消亡论”假说的提出无疑是“报纸消亡论”观点的典型。2005年，美国学者菲利普·迈耶在其著作《正在消失的报纸:如何拯救信息时代的新闻业》中指出了当代报业集团所处的不妙境地，认为20世纪20年代以来，无线电广播、电视、因特网等对报纸的经营模式产生了巨大的冲击。

2、他运用美国“全国民意研究中心”的综合社会调查数据制作了两个“线性拟合”图——1972～2002年读者对报纸的信心分布图和1972～2002年日报读者数量变化趋势图。通过对前者的分析，他预测，到2015年，读者对报纸的信心趋势线将触到0点；通过对后者的分析，他预测，到2043年第一季度末，日报的读者也将归于零：“2043年春季的某一天，美国一位读者把最后一张报纸扔进了垃圾桶——从此，报纸就消失了。”③这样，菲利普·迈耶确定出了具体的“报纸消亡时间表”，并为报纸彻底作出了“终极判决”。　　2006年12月13日,美国《时代》周刊发表分析文章称很多人都预测报纸

3、将在互联网的冲击下走向消亡，并引证了菲利普·迈耶的预言。而日本《每日新闻》原总编歌川令三在《报纸消失的日子》一书中则明确指出报纸消失的日子是2030年。　　“报纸消亡论”提出的背景。“报纸消亡论”的提出并非无稽之谈，而是有深刻的报业实践背景：1.停刊转网。进入21世纪以来，不少报纸经营惨淡，美国一批百年报纸甚至停止发行印刷版，转而加入网络经营的行列。拥有102年历史的《基督教科学箴言报》、拥有147年历史的《西雅图邮报》及拥有174年历史的《安阿伯新闻报》先后转报为网。2005年，拥有多家美国日报的奈特里德公司卖掉报纸，结束了114年的历史。2.发行量下

4、降。据全球报纸协会提供的数字，从1995年到2003年，报纸发行量在美国下降了5%，在欧洲和日本分别下降了3%和2%。④另据统计，全美507份报纸2009年前两季的发行量减少了4.64%。这些数据明确显示，更多的选择使得报纸的社会角色逐渐式微。3.广告收入下降。在美国，分类广告中的招聘广告是检验报纸经济的晴雨表，而事实是，招聘广告在大规模缩减，拿2001年来说，甘尼特公司旗下的大型报纸招聘分类广告减少20%，奈特—里德报团日报减少26%，华盛顿邮报减少31%。⑤4.大量裁员。根据美国报业协会的数据，2004年的报业从业人员数量比1990年减少了18%。美

5、国报业平均每个月都会辞退1000名报社员工；目前美国报社没有一家招收新员工……2008年，甘尼特公司主席迪奇在致员工信中表示，整体经济恶化令甘尼特公司盈利及运作受损，所以被迫裁员。⑥5.年轻读者大量流失。2005年，鲁伯特·默多克对美国报纸编辑协会说：“报纸正在遭到许多人特别是年轻人的唾弃……现在十几岁、二十几岁乃至三十几岁的人‘不想让一个像上帝那样高高在上的人来告诉他们什么东西重要，他们肯定不希望新闻报道像是传道’。”⑦他认为年轻一代是“数字原住民”，他们已不太接受报纸，而是习惯于靠电子媒介获取新闻。根据上述种种迹象可见，报纸所面临的重重困境不是个别现

6、象，也不是局部地区的问题，而是全球报业整体衰败的征候。毫无疑问，报业遭遇寒潮并陷入了深度危机，这直接催生了人们对报纸未来的悲观情绪，“报纸消亡论”思潮出现并弥漫开来。　　围绕“报纸消亡论”展开的争论　　“报纸消亡论”假说的提出引发轩然大波，关于报纸命运的争议也渐趋激烈。报纸究竟会不会消失？对此既有赞同之声，也有反对之理。　　赞同。微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默认为，传统媒体前景暗淡，报纸发行商未能抓住数字媒体带来的机遇。传统媒体在10年内将让位于数字媒体，所有内容将以数字化的形式被消费。“我们现在需要辩论的是传统媒体究竟是在1年、2年、5年还是10年内消失

7、。未来将不会有报纸、杂志和电视节目，不会有线下的个人和社会通信。在未来10年中，所有都将上网。静态媒体未来很难生存。”⑧　　挪威媒体顾问伊瑞克·维尔博格认为，像任何产品一样，报纸也有其特定的“生命周期”。这个周期包括5个阶段，即发育期、成长期、震荡期、成熟期和衰落期。他指出，欧洲报纸目前处于这个周期的第四阶段末期和第五阶段初期。　　否定。鲁伯特·默多克是对报纸消亡预言持否定态度的代表人物，“与报纸末日论者和失望论者不同，我相信报纸将在21世纪达到一个新的高度”。2006年3月在就“报纸产业的未来”发表的演讲时，他讲道:“我一直认为杰出的内容，无论是在过去

8、、现在，还是未来，都将是媒体王国里的国王。报纸的强项是信息、内容，以传统和信用为