论报纸金融广告的发展策略

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1、圈墅重筻堡论报纸金融广告的发展策略■何颖林玉蝶自2006年中国金融市场全面般属于社会的中上层，这部分人大摘要开放以来，国内金融广告蓬勃发展，致由白领阶层、企业高管、公务员等近几年金融广告的发展受到业有媒体人士甚至用了“狂欢”二字来群体构成。具有一定的经济实力，金内的广泛关注．对于传统报媒而言．形容。2007年，银行业广告投放花融行业的特殊性决定了金融广告必这是一次难得的发展机会。尽管当费达42-2亿元，增幅达42％，2008须诉求于这几大群体。另一方面。金前报刊金融广告面临四大瓶颈．但年，这一增幅达到45％。具体到报融机

2、构自身也属于社会的高端行其发展潜力不可小觑。本文从分析纸媒介，2006年至2008年金融广业，受历史的影响，尤其是长期以来四大瓶颈入手．阐述了报媒金融告的投放增幅也远高于其它行业的的计划经济使得金融机构的面孔总广告的发展前景，并提出了有价值投放增幅，金融广告迎来了其发展是很严肃。这两方面的因素导致了的建议。的“春天”。随着中国金融业改革的目前的金融广告具有明显的高端深入，营销理念的普及，金融广告的性。如“中国银行，服务全球”“中国关键词市场份额不容小觑。而传统的报纸建设银行，建设现代生活”等等。这报纸金融广告媒介也可借此

3、机会开辟新的广告资些广告词大气有余，亲切不足。尽管瓶颈源，度过报业“寒冬”。不少金融机构力图使用各种广告语潜力金融行业是我国开放较晚的来与平民百姓接近，如“工商银策略行业，笔者认为，受开放时间的影响行——您身边的银行”“招商银行，和地域的不同，目前报纸金融广告因您而变”等等，但对于大多数人而的投放还属于比较理性的阶段。虽言，金融机构还是高高在上，不可亲然近几年报纸金融广告取得了长足近。的发展，但和通信、房产、汽车等广2．总量有限。效果有限告相比，报纸金融广告仍面临四大据CTR的监测报告显示，银行发展瓶颈。业的广告投放自2

4、003年以来一直保持高速增长，且每年的增幅都达报刊金融广告的到30％以上，但从总量上来说。报发展瓶颈纸金融广告的投放有限。对报社的1．大气有余，亲切不足贡献有限，业务员的收益也较为有金融广告面临的目标群体一限。难度也较大。究其原因，还是当圈墅萱筻堡圈圈墨前的金融广告诉求导致。在经济较者认可度。这样的广告长远来看有金融营销队伍，各报社也缺少既懂发达的北京、上海、广州等城市，金一定的作用。但耗资巨大，更不会媒介又懂金融的人才，因此金融广融广告已经完成了由模糊的形象宣对某一家金融机构产生特别的好告的空间和潜力很大。相对于房地传

5、到具体的产品宣传的转身，但在感和信任。产、化妆品、食品饮料的广告而言，大部分欠发达地区，金融广告还是金融广告无论从策划上还是创意上报刊金融广告的以彰显实力的形象宣传为主，这种都显得生硬、稚嫩。这是一片尚待开发展潜力大而空的宣传方式尤其适合电视媒发的处女地，报社如果能抓住机会，体，可以通过优质画面、声音、故事报纸媒体是传统的四大媒体之用好的策划打开金融客户的广告之化的形式展现企业形象。由于平面一，即使是在日益重视整合营销的门。一定能将金融广告的蛋糕做大，媒体很难做到电视媒体的生动形象，今天，都市报和财经类报纸仍然是做强。因

6、此这种空洞的实力宣传并不适合广告主制定广告计划时不可忽略的3．公共性强报刊媒介。这也导致了广告客户对报一块阵地。和其他传播载体相比，报金融广告的客体是金融产品刊媒介的广告效果产生质疑。媒具有自身的优势。报纸金融广告或金融品牌，好的金融广告不仅能3．投放散乱。不成系统应该充分利用这些优势，这样才能够准确传达广告主的意愿，还能引受到电视媒介与新兴的网络、产生最大的广告效果。而金融行业导公众树立正确的投资、理财观手机媒介的几方面夹攻。当前报纸的发展也能为报社的经营添砖加念，为公众提供金融知识，从而降金融广告可以说是在夹缝中求生

7、瓦。是报社发展的新动力。低其投资风险，使财富更加有保存，报社业务员大多采取需要完成1．公信力高障。只有财富有了保障，住房、医广告任务时临时公关的方式获得广中国大众媒介的传播效果与公疗、教育等生活重大问题才能得到告合同，如利用特刊一次性带动报信力研究结果显示，学历越高，阅读妥善解决，社会才能更加安定。由社的广告收入。不少报社沉迷于这报纸的比例越高，在白领、政府机此观之，发展金融广告并不是纯粹种“短、平、快”的营销方式，却忽略关、公司老板越集中的群体中，报纸的商业性质，而是关乎民生，关乎了广告系统性和创意，这导致了报阅读率越

8、高。作为老牌广告媒体。报公众利益的举措。报纸是国民的公社总是抓紧一切机会出特刊，而这纸的公信力高于电视、广播、网络、器。体现公民的利益，从这一点来些特刊由于大多没有经过周密的策手机等媒体。金融机构最重要的也说，报社发展金融广告，符合其为划，显得底气有所不足。同一品牌所是信用，如交通银行“交流融通，诚民喉舌的使命，具有