湖北报业发展现状及对策研究

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1、湖北报业发展现状及对策研究编者按：有专家认为，中国报业经历拐点，开始走下坡路。然而，报业的寒冬是否真的來临？报业发展现状到底如何？弱点在哪里，又该采取哪些对策？为了深刻解读这些问题，屮共湖北省委宣传部特立项重点研究课题，并成立了“湖北报业发展现状及对策研究”课题组，湖北日报传媒集团董事长毕志伦、华中科技大学新闻与信息传播学院学术委员会主任、教授、博导吴廷俊、湖北H报传媒集团总编辑江作苏任组长，湖北日报传媒集团副总编辑胡思勇、华中科技大学新闻与信息传播学院博士生陈栋任副组长，华屮科技大学部分博士生、硕士生任组员。本刊选发由吴廷俊与陈栋执笔的《湖北报业发展现状及对策研究》子课题成果系列二

2、篇，对湖北报业的发展现状及对策进行全方位解读。期瑕通过此类个案的研究，对报业发展走势的争议提供一种改革思路及战略选择。上篇湖北报业发展现状分析湖北省是中国近代报刊发源地之一，其省会武汉的近代报刊，在辛亥革命前后、大革命时期和抗战初期曾出现过三次高潮，在我国报业发展史上占有重要地位。1949年新中国成立以后，湖北省报业发扬优良传统，在全国各省市报业中一直居先进行列。改革开放以后，湖北省报业继续以强劲势头向前发展。特别是进入“十一”时期以来，都市报发展迅猛，党报改革改版稳健，发展势头良好。经本课题组综合考察分析，湖北省报业现状有以下明显特征。一、中国报业落后于发达国家，湖北报业落后于发达

3、地区目前，我国已成为世界最大的传媒国家，有着世界上最大的传媒市场。根据世界报业协会2004年发布的数据显示，中国的日报期发行总量居世界首位，占世界发行总量的22%。美国日报种类为世界第一，比我国多560多种，但是发行量比我国低得多，其总量占世界的14%。我国是全世界日报读者最多的国家，也是全世界最大的报业市场。这些和我国作为世界人口第一大国之间的关联是十分明晰的。但是，与报业发达国家相比，我国仍然属于市场竞争水平比较低下的国家。从每千人日报拥有量来看，北欧地区每千人超过500份，其他发达国家达到250份，世界平均水平为96份/千人，发展中国家的平均水平是60份/千人，而我国只有每千人

4、63份，刚刚超过发展中国家的平均水平，低于世界平均水平，远远落后于发达国家。“从世界报业协会公布的数据看，我国每百万人口的日报发行量只相当于日本的1/5、芬兰的1/4、英国的1/3、美国的1/2；与秘鲁、爱沙尼亚、泰国、马来西亚等发展中国家相比，我国日报读者市场只开发了一半左右的空间”。①而且，我国上榜报刊4/5为大众化报纸，高级、严肃大报所占比例极小，可见，无论就报纸的普及率还是报纸的影响力而言，我国报业仍处于低竞争力阶段，实力不足，而过多倚重庞人的人口数量。当然，这些不足也正意味着我国报业还存在广阔的发展空间，同时可望带动报业所联结的上下游产业链，包括造纸、印刷、运输、广告、邮政

5、、发行和其他相关服务性行业的共同繁荣。对2006年“世界日报发行量前100名”名单上国内报纸的情况进一步分析，呈现两个鲜明特征：1•都市报、晚报等发展趋势有增无减；2•对《参考消息》等严肃报纸的需求增加。其中湖北的《楚天都市报》以106.5万份位居第39位；《武汉晩报》以67.5万份位居第92位。以上榜报纸来看，北京（含中央报纸）有4家，广东省有5家，湖北、天津各有2家，陕西、河南、浙江、山东、上海、香港各1家。但从采编、经营及社会影响力等综合因素上看，湖北报业总体发展状况仍落后于北京、上海、广东、浙江等发达地区。二、湖北报业体系多体制、多层次、多特色当前，湖北省报业是一个数量众多、

6、品种齐全、分布广泛的完整的、多层次的社会主义报业体系。在湖北，上世纪50年代和60年代形成的单一的党委机关报的报纸结构和分布状况已发牛了很大变化，已形成了一个以党委机关报为主导的多品种、多层次、多特色的社会主义报业结构。总体来看，主要有三种类型和三种级别的报纸，即党报、专业报、企业报和省级、地（市）级和县（市）级报纸。在党报系列中，既有日报，又有都市报、晚报或商报等类型的报纸。在专业报系列屮，更是种类繁多，各类周刊、周报、牛活娱乐类报、文摘信息类报、综合服务类报无所不有。同时，湖北报业呈现多体制并存、多方式运作、多特色竞争局面。湖北省报业主要是机关报体制，即党委机关报、党政部门机关报

7、和群团机关报。党委机关报是湖北省报业的龙头和主干。这类报纸绝对置于省、市、地、县党委领导之下，由省、市、地、县党委主管和主办，服从和服务于党委的中心工作。伴随媒体市场化、集团化趋势，党政部门机关报、群团机关报纷纷关停和转型，刊号资源逐步流入报业集团、期刊集团和出版集团。报社体制不同，带来了报纸的运作方式也不同。从总体上看，报纸的运作方式大体分为三种类型：计划型、计划+市场型、市场型。计划型是指报社的整体运作模式基本上还是计划经济模式，新闻报道是按上级主管部