对滁州城市形象的媒体宣传策略思路探索

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1、对酬W15形^®($宣^188思跑綾2017-06-2708:38:41赤峰学院学报•竹学社会科学版2017年5期韩之玖摘要：我国经济市场的发展，对城市形象的改变起到丫促进作用。而城市之间的竞争也随着经济帘场的发展而逐渐激烈。所以，为了提高城lU的知名度，提高城lU的经济收益，吸引更多的游客和投资商，则需要创新以好的城市形象，并且借助于媒体，宣传城市形象，这样能够拉动当地市场经济的发展，对全面建设小康社会具有积极的促进作用。所以，本文主耍针对城市形象的媒体宣传策略思路进行简单的分析和阐述，希望可以为城市的发

2、展做出一点点贡献。关键词：城市形象；媒体宣传；内容；方向屮图分类号：G222.2文献标识码：A文章编号：1673-2596(2017)05-0058-03我国历史悠久，不同的城帘之间的历史文化差异和发展都是很大的，因此，在现代社会屮，城市之间的文化和形象，可以作力城市的“名片”，吸引更多的投资商和游客，拉动地方的经济发展，提商百姓的经济收入、而现代化城市的建设和发展，让越来越多的城市形象发生了改变，所以，本文主要根据城市形象的特点，结合媒体寅传的方式和策略进行分析和阐述，期望讨以为城市的发展提供助力，改善城

3、叩形象，创造城坩品牌，提高城帘的经济收入和加快发展。一、城市形象城市形象就是城市的名片，是城il了的内容，是能够依托于现实物质看得见的，比如城市的建筑，城市的环境以及城市的整体建设风貌等，都足城市形象的具体体现。而城市形象的良好，有助于吸引外来的投资者以及游客，而城市的形象需要通过媒体的帮助，宣传出去，才能让更很多的人和城市丫解，这样有助于城市经济的发屐。同时，城市形象就像一个“商品”，需要有"广告”，广而告之才能吸引"消费者”，并对城市形象付中.，提高当地的经济收益。所以，城市形象的建设十分的重要，是当地

4、的城市精祌文明建设的一种体现，也是滁州当地的“明信片”。因此，滁州市的城市形象，通过了古旧建筑和风岽，与现代霓虹灯下的建筑的鲜明对比，给人一种穿越古今的感觉，这种感觉就足滁州市形象的魅力所带来的影响，也是滁州市城市形象寅传的方向和重点。二、城帘形象的媒体宣传概述城市形象的媒体宣传，就是借助于媒体，把城市的以好形象宣传出去，这样能够吸引消费者，拉动城

5、1了的经济收益。而且，媒体宣传的形式是多种多样的，最荇遍的就是借助T•电视广播和互联网，以及车在广告等，也足主要的媒体宣传方式，通过对滁州市城市形象的品牌特色，

6、以及历史文化的a传，由于滁州市从三国时期就有力历史记载，所以其自身的历史价值和内容，足城市形象宣传的最大的优势，同时能够通过历史义化的厚重感，吸引更多的游客和投资商来到城帘，促进城帘旅游业的发展，同吋，因为滁州市自然风设环境和历史风讶环境都是国家的财富和城市的财富，在城市形象的媒体宣传上，耍重视对环境和历史风景区的宣传和保护。三、城市形象的媒体宣传策略思路探索(一)城市形象的媒体寅传方向不同城Ip的形象是不同的，因此城市形象的媒体宣传的重点和方向也是不同的，比如，滁州市著名的旅游岽点，琅琊山，古称摩陀岭，后

7、因东晋琅琊王避难于此，改称“琅琊山”。所以，琅琊山足有历史来源的，在琅琊山上的历史名人留下的著作也足数不胜数，唐宋著名文人雅士如韦应物、欧阳修、&巩、苏轼、宋濂等趋之若鹜，均以诗文纪其胜。故琅琊山为我国24座文化名山之一，力皖东的游览胜地。尤其足琅琊山屮的醉翁亭，欧阳修于醉翁亭游览，抒写了"醉翁之意不在酒，在乎山水之间也”，这是一种对白然欣赏的美好，是一•种“山水之乐，得之心而寓之酒也”的快樂和洒脱。冋吋对醉翁亭的地理位置的描写，也是充满了神秘的美感，“峰回路转，有亭翼然，临于泉上者，醉翁亭也”，通过峰回路

8、转可以发现，醉翁亭所建之处是及其的特别，因此，才会让然感觉到突然立于山上的。而欧阳修对琅琊山屮的醉翁亭的描写，经过历时的沉淀，让整个琅琊山在充满文人气息之中，具有了沧桑的历史感，和丰富的历史車实的记录，为滁州市的形象感染了一丝神秘的色彩，而且现代化的滁州市，与古典文化结合的相得益彰，这就是媒体宣传滁州市的方向，依托于古典的历史文化，着眼于现代的发展，结合科技的运用，就是滁州帘的形象宣传的方向。所以，城帘形象的a传方向就是历史文化和现代文化结合的特点，也是城市形象未来发展的方向。（二）城市形象的媒体宣传内容1

9、.对城市特色品牌的宣传城市形象体现在了建筑，环境以及风貌等，而最能直接体现城市形象，就是食物，也就是“小吃”。不同的城坩，不同的小吃，承载的当地民众对生活的态度和情感，是城发展的见证者。不同城山的小吃，具有的特点,也是吸引游客的主要因素。比如，漉州的琅琊酥糖借“琅琊山”之名,称之为"琅珊酥糖”，起源于明朝末年，是一个爱情故事的具体化，传说董糖的由来，是因为明末四公子之一的如皋才子胃辟强与秦淮八艳之一的董小宛谈恋爱