浅析新媒体思路对品牌服装广告宣传的研究

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1、浅析新媒体思路对品牌服装广告宣传的研究靳双瑜安工程大学服装与艺术设计学院随着市场经济的发展，广告与人们的关系口趋密切，我们的生活已经被广告渗透。在现代社会里，广告不仅能够传达产品的性能，传递市场信息和趋势，还能影响大众的购物行为和购物欲望。服装广告通过不同的方式保留下来，而不同的品牌乂有其独特的推广方式。木文通过分析服装广告创意，为我国的服装广告业提供参考，促进我国文化软实力的综合发展。关键词：服装;服装广告;现状;馳创意;广告的发展己有上千年的历史，起初广告是一种独特的动态叫卖形式，后来在一定的社会背景下产生了时

2、代鲜明的广告，并有了漫长的发展和演进过程。广告是经济的产物，同样它也是社会发展的映射，是研宄服装发展历程的重耍证据。1服装广告的起源与发展1.1服装广告起源追溯20世纪初，辛亥革命极大地促进了屮国社会的发展，孙屮山先生的立民国、剪发辫、改制服装等政策，不仅推翻了中国2000多年的封建帝制，更把人民推向了一个新的高度，文明与民主遍地开花。但我们国家的广告依然相对落后，未经统一的服装也并没有使广告盛行起来，叫卖式的广告却十分流行，直白的U头传播方式相当引人注意。直到20世纪屮叶，服装广告的投放方式与创新意识才渐渐有丫突

3、破。从20世纪20年代开始，旗袍开始成为都市女性的标志，形成了一股海派文化现象。这时服装广告不再是以前叫卖式的口头宣传了，简单的图案配以少量文字说明成为这吋候的主要广告方式。改革开放以后，国人的开放程度跟着高涨了起来，这时候的广告形式从简单的图案2字渐渐引入人物画报、挂历、明信片等，就连电视广告中都出现了人物代言的画面。21世纪以来，我国的印刷技术越來越先进，屮国的服装产业更加偏向于纸质印刷的方式，但是印刷方却更加偏向于户外广告和杂志广告，杂志画册在服装广告中占据了大量的比例，生产商似乎更加喜欢这一图文形式的媒介，

4、但表现形式单一，内容空泛，毫无特点可言。相比较服装广告投放媒介而言，服装电视广告就处于绝对劣势。从当吋的服装广告宣传方式来看，中国近10年的服装广告发展都围绕书籍这样的方式来投放广告，传播力度相当广泛，大众对于书籍屮的阁文扉页更加熟悉。2012年之后，中国的经济、政治、文化都在向着一个更加全面的体系发展，服装业也彰显出如火如荼的势头，淘宝、天猫、楚楚街、美丽说这些以线上买卖服装为主的网上商城立刻占领了市场，满足了全国其至是全球的购物需求。在微博、微信、Facebook、Instagram各大APP平台上，我们能看到

5、不同篇幅和色彩的服装广告商运用线上宣传服装，线下靠街头拍摄、搭配、视频、组阁、杂志等方式来大力宣传，并借助名人穿衣的习惯和风格做宣传分析，赚足口碑。如今，服装广告多种多样，每种方式都发挥着其独特的作用。1.2影响服装广告发展的重要因素不同时期具有其突出的服装特色，而这些特色通过一些文献资料、照片、时尚杂志保留下来，经后人欣赏翻阅，渐渐成了我们现在看到的服装广告的雏形。(1)社会因素。20世纪30年代，法国时装品牌香奈儿设计作品：“小黑裙”LittleBlackDress(简称“LBD”)，自从它出现后，人们将卖得最

6、好的美国汽车来给她做广告:Ford裙(见图1)，借汽车的冠名口口相传，小小的广告让“小黑裙”迅速占领丫一席之地，以一种全新的角度来呈现女性的美，小黑裙因“Ford裙”别致的广告名字而得到女性的青睐，同时，冠名式的服装广告也促进了黑色时尚的流行，直到现在黑色仍旧是每年时尚单品中最经典的颜色。图1香奈儿女士与爱美女性(2)科技因素。服装广告之所以能够高速发展，表现形式变化多样，不仅受社会因素的影响，也有科技进步的原因。生产技术的提高，以及层出不穷的新面料为枯燥乏味的服装广告增添了许多科幻色彩与未来感。2008年北京奥运

7、会上，菲尔普斯身穿被称作“鲨鱼皮”的赛服，不但提高了游泳速度，还创造了新纪录，拿下丫8枚金牌。菲尔普斯的活体广告使商家媒体看到了商机，立刻将“带有科技观念的新材料”注入体育用品中，迅速占领了市场，引发了青少年对于高品质体育用品的追捧，带动了全民对于运动服装的狂热追求。在菲尔普斯个人的传奇表现与充满科技感的赛服的影响之下，“追求高科技、高品质、高标准”的体育用品成为商家的新观念，服装广告便开始将关注焦点放在了Nike、Adidas、安踏等体育品牌上。（3）艺术风格因素。波普艺术家安迪•沃霍尔的代表作《玛丽莲•梦露》，

8、这种把图像当作基础元素重复排列在图层上，大胆尝试的设计风格被称作“波普艺术”，充分表现了都市生活的快节奏与商业头脑。20世纪60年代，世界服装圈正值“年轻风暴”影响，波普艺术作为当时的前卫艺术很快便被吸收了，在牛仔裤、喇叭裤、迷你裙这样的服装上便流行起了波普文化这样的图案，波普艺术屮极富商业气息的图案，或人像或涂鸦，或市井小巷或潮流漫画，都成为现在抽象服装广