浅谈我国食品行业的绿色营销策略--以伊利实业集团股份有限公司为例

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1、大连理工大学网络教育学院毕业论文（设计）模板网络教育学院本科生毕业论文（设计）题目：浅谈我国食品行业的绿色营销策略——以伊利实业集团股份有限公司为例学习中心：广东陆河奥鹏学习中心层次：专科起点本科专业：工商管理年级：13年春季学号：201303590390学生：彭选趟指导教师：闫晗完成日期：2015年1月3日II浅谈我国食品行业的绿色营销策略——以伊利实业集团股份有限公司为例内容摘要近年来，随着经济水平的提高，消费者绿色消费意识的觉醒，越来越多的企业认识到，要想在竞争激烈的市场中生存和发展，必须寻找一种新的营销理念指导企业营销活动，绿色营销应运而生。“绿色营销”

2、，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。其核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略。其最终目标是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相处，共存共荣。绿色营销促使企业采取防治和防止污染技术或使用无污染技术，在企业内部营造清洁和安全的工作环境，有利于企业职工的身心健康，在企业外部通过绿色营销，树立企业“绿色”形象，促进产品销售和企业发展。实现社会经济的可持续发展。本文从对绿色营销概念的认知及我国现行食品行业

3、阶段践行的状态，结合市场营销分析的理论，分析我国食品行业实行绿色营销策略的环境和方法。并结合实际分析绿色营销策略在我国企业项目运营中的重要作用。关键词：绿色营销；绿色产品；绿色渠道；市场定位；伊利；价格II浅谈我国食品行业的绿色营销策略——以伊利实业集团股份有限公司为例目录内容摘要I引言11绿色营销理论概述21.1绿色营销的概念及特点21.1.1绿色营销的概念21.1.2绿色营销与传统营销的区别21.2绿色营销在我国的发展现状及未来发展趋势31.2.1绿色营销在我国的发展现状31.2.2绿色营销在我国未来的发展趋势42食品行业的绿色营销环境及市场定位62.1食品

4、行业开展绿色营销的宏观环境分析62.1.1政策法规环境62.1.2社会需求分析62.1.3自然环境分析62.2食品行业开展绿色营销的微观环境分析72.2.1绿色食品消费者分析72.2.2绿色食品企业分析72.3食品行业的绿色营销定位72.3.1绿色食品行业的目标市场选择72.3.2绿色食品行业的市场定位83企业绿色营销案例分析93.1内蒙古伊利实业集团股份有限公司概况93.2内蒙古伊利实业集团股份有限公司绿色营销策略103.2.1绿色的产品策略103.2.2绿色价格策略113.2.3绿色渠道策略123.2.4绿色促销策略123.3企业绿色营销策略评述143.3.

5、1绿色营销重视不够143.3.2绿色产品开发投入不足143.3.3绿色产品定价策略亟待完善143.3.4绿色营销渠道不健全143.3.5绿色产品营销手段滞后144结论与展望164.1结论164.2展望未来16参考文献17II浅谈我国食品行业的绿色营销策略——以伊利实业集团股份有限公司为例引言长期以来，我国市场经济还不够发达，多数企业生产经营仍一味追求短期利益、微观利益，对环境保护和社会民远利益考虑不够。很多企业对消费者绿色需求引起的消费需求变化缺乏认识，对绿色问题带来的竞争能力的差异很少考虑，对环境问题所开拓的新的市场机会更是缺乏应有的认识。这些经营理念使得国内

6、企业追求短期的高效益，奉行经济的高速增长，企业的生产和经营行为缺乏环保意识，对自然资源采取掠夺式的开采和利用，造成了严重的环境污染和生态破坏。在这些生产经营者的心目中，是否开发、生产绿色产品，取决于它带来的利润能否超过普通产品，绿色价值观还只是表现在绿色产品所能带来的利润上，企业很少或是根木没有考虑环保价值囚素，缺乏绿色营销理念。经过国外企业的实践表明，绿色营销顺应了人们的绿色需求，保护了地球的生态资源，增强了企业的环保意识，为经济的可持续发展开辟了新的途径。绿色营销是21世纪解决“全球问题”中的人类生存空间理念，经济全球化趋势中的人类永续发展理念，社会发展时空

7、维度上的生态文明理念，构建“全球道德”中的人与自然共生共荣理念的四个方面。绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会需求管理，以保护生态环境为宗旨的市场营销方式。本文先提出了绿色营销的涵义，并且通过与传统营销的对比总结期间优势。随着人们消费意识的提高，法律法规的规范化，绿色消费逐渐深入消费者，绿色营销策略在我国的企业中也不断得到运用，并且迅速的发展。本文从市场营销的理论入手，从宏观与微观的角度分析了我国食品行业中绿色营销策略的可行性与操作性，结合市场营销理论，分析绿色营销的特征，并且结合实际案例分析绿色营销策略在我食品行业中的实施状况，总结出合理有效的

8、绿色营销策略，明确食品行